La rédaction Web, une loupe sur votre stratégie

La rédaction Web présente des avantages considérables et incontestables sur votre référencement. J’ai bien dit sur votre référencement. C’est-à-dire que la rédaction web va vous aider à attirer les Internautes sur votre site. Elle peut aussi vous aider à les inciter à passer du stade de prospect à celui de client. La rédaction sera alors percutante et incitera à l’action. Vous connaissez tous l’importance des mots clés mais aussi de ces C.T.A. (Call To Action). Pourtant, même si vous avez appris à bien écrire pour le Web, la rédaction optimisée SEO ne remplacera jamais votre stratégie et votre politique commerciale.

 

Bien écrire pour le web, attirer et convertir

Les critères objectifs et mesurables sur la qualité d’une rédaction web n’existent pas. Certes vous pouvez toujours mesurer le nombre de visiteurs gagnés sur une plus ou moins longue période après la création d’un blog dédié. Vous pouvez aussi constater des pics de fréquentation de votre site suite à la publication de nouveaux textes. C’est que la rédaction Web remplit correctement sa mission. Elle a réussi à séduire les moteurs de recherche mais a aussi attiré les Internautes.

Un autre aspect de la rédaction consiste aussi à pousser le visiteur à se décider et à passer à l’action. Il pourra s’agir de commander un article, s’inscrire à une newsletter, de demander un ebook gratuit,….Les données sont quantifiables et mesurables. Un mot mal placé, quelques erreurs de syntaxe, ….et les statistiques dégringolent.

La rédaction pour le Web doit donc attirer et ensuite convertir, nous sommes tous d’accord là-dessus. Cependant, même si il existe de nombreux guides pour apprendre à comment bien écrire pour le web, cette écriture se heurte à un obstacle de taille. Elle n’est que le reflet de l’existant.

 

Les ventes boostées avec la rédaction Web
La rédaction web pour atteindre ses objectifs

Bien écrire pour le Web, une présentation de votre stratégie

Je ne reviens pas ici sur les moyens et les méthodes pour optimiser vos textes de blogs et autres descriptifs de produits. Mais j’insiste sur le fait, que le meilleur des rédacteurs Web ne pourra  pas changer la réalité de votre activité. Si vous proposez des frais de port à 10 euros, là où vos concurrents offrent la livraison, la rédaction n’aura plus aucun pouvoir si on part du principe (un véritable axiome selon moi) que le critère essentiel reste la véracité des propos.

Il existe bien des cas, où la rédaction Web peut mettre en avant quelques soucis en ce qui concerne votre politique commerciale. Je l’ai personnellement vérifié avec bien des clients. Le rédacteur ne doit pas « enjoliver » (il le doit au sens littéraire du terme) les choses mais les présenter avantageusement. Mais un surcoût ou une obsolescence évidente (ce ne sont que des exemples) restent des freins bien réels à votre activité, que le rédacteur Web ne pourra pas transformer d’un coup de stylo magique.

La rédaction web au service de votre boutique en ligne
Définir sa stratégie avant la rédaction web, une logique à rappeler

Aussi, lorsque vous confiez vos travaux à un rédacteur Web, celui-ci ne se contente pas de vous livrer des textes mais vous fais part de ses commentaires et avis au regard du marché, des attentes des consommateurs, de vos clients,….Prenez le temps de le lire ou de l’écouter et d’en débattre avec lui. L’objectif n’est pas de confier la direction de vos sites à ce rédacteur (ou rédactrice) préféré(e) mais bien de faire avancer les choses dans le bon sens….

C’est ainsi que je conçois le métier de rédacteur, qui représente donc bien plus qu’un simple porte-plume. L’aventure vous tente, alors pas d’hésitation, un petit clic et nous pourrons définir cette nouvelle collaboration.

Et vous, qu’attendez-vous de votre rédacteur Web ?

La rédaction Web, acteur de la numérisation du monde

En cette période festive, Éric Rédaction se pose quelques minutes pour comprendre l’avenir de la rédaction Web. Celle-ci passe par le développement de la Toile, et en la matière une récente étude nous conforte dans notre conviction, que l’écriture pour le Web est promise à un bel avenir. Je vous propose donc de comprendre pourquoi aujourd’hui et de découvrir les chiffres clés de cette étude dans le second opus de ce dossier (à paraître vendredi prochain).

Le monde se numérise et se numérisera encore et encore

La rédaction web a encore de beaux jours devant elle, même si ici et là, j’ai pu dénoncer, au cours de l’année, des menaces pesant sur son avenir, comme par exemple avec les outils de création automatique de contenu. Toujours est-il qu’en prenant le temps d’analyser la situation, on prend conscience que la Toile va encore se développer dans les années à venir. Il suffit pour s’en convaincre de prendre connaissance des chiffres dévoilés par l’étude du cabinet  Olivier Wyman.

35 % de la population mondiale surfe aujourd’hui sur la Toile et dans 10 ans, ce sera 80 % de cette même population.

 Une transformation de notre appréhension du monde

L’avènement su Smartphone aide à cette généralisation de l’économie virtuelle et fait apparaître de nouveaux marchés. On enregistre une croissance de 17 % en Chine et même 32 % en Inde, alors oui la Toile a besoin de nouveaux contenus pour séduire les attentes des derniers arrivants mais aussi pour satisfaire et conserver la fidélité des habitués de la Toile.

Car cette généralisation de l’Internet a bien des conséquences sur notre perception du monde mais aussi sur l’économie dite « traditionnelle »,  dont certains prédisent déjà la disparition. Sans aller aussi loin, force est de constater, que nous sommes devenus au fil des années de nouveaux consommateurs, des e-consommateurs et que le phénomène prend de l’ampleur.

La musique se distribue à plus de 60 % par la Toile aux Etats Unis, alors que les voyages ont déjà dépassé la barre des 50 % dans le Nouveau Monde. Certes, l’Europe, comme toujours connait un certain retard, mais le phénomène est en marche et va concerner tous les secteurs de l’économie, y compris la distribution, l’automobile,….

La Toile, un acteur incontournable d’une économie en pleine transformation

On note ici et là quelques angoisses, quelques craintes et elles sont justifiées comme lorsque certains opérateurs dépassent des parts de marché de 80 %. Pour autant, les années à venir vont imposer à tous les acteurs de la Toile (sites e-marchand mais aussi sites institutionnels) de se réinventer afin d’accompagner cette évolution inéluctable.

Car en grignotant sur les parts de marché des spécialistes du commerce traditionnel (ces derniers se sont néanmoins adaptés en proposant à leur tour une offre numérique), le e-commerce, dans son ensemble, devient un acteur incontournable, devant répondre à des attentes sociales et d’engagement (que ce soit dans l’écologie, le développement durable, la protection des ressources,…).

C’est donc une transformation, qui s’opère et il faudra bien accompagner les Internautes dans cette voie, leur expliquer, leur présenter les choses différemment, les inviter à interagir,…bref beaucoup de contenu à rédiger en perspective.

C’est pourquoi, la Rédaction Web a de beaux jours devant elle, même si elle doit aussi de ré imaginer et se recentrer sur la valeur ajoutée, qu’elle est en mesure de produire. La note est optimiste en cette fin d’année, alors ne manquez pas, dans le second opus de cet article, les chiffres clés de cette numérisation du monde.

Et vous vous le voyez comment l’avenir ?

 

SEO : Comment faire de l’originalité une force et un atout ?

Sur la Toile, je vous ai déjà maintefois conseillé de rester vous-mêmes. Comment bien écrire pour le web et booster son référencement ? Ces questions, ces exigences restent présentes au quotidien dans votre esprit, et vous cherchez sans cesse à découvrir les nouvelles pistes et les nouveaux outils, qui vous permettront de progresser. Même lorsqu’il s’agit de mesurer votre efficacité, je vous invite à faire preuve d’originalité et de rester fidèle à vos principes.

Google, allié ou ennemi, à vous de vous positionner ?

J’ai reçu plusieurs commentaires approuvant cette démarche singulière alors que d’autres me reprochaient l’évocation de cette « révolte silencieuse contre Google ». Je ne vais pas revenir sur le sujet ni même trancher mais juste vous prouver que cela reste possible.

Pas de textes sur les qualités d’une bonne rédaction web ni même de conseils sur comment écrire pour le Web aujourd’hui….Mais une histoire à raconter, celle du petit Poucet…

 

Petit Poucet contre le mastodonte de la Toile…

Quand je parle de Petit Poucet, j’exagère à peine, car je pense au groupe Hachette, le principal éditeur français, le 5ème aux U.S.A. Contre toute attente, l’éditeur français a refusé de se plier aux exigences draconiennes du premier vendeur américain : Amazon. Le combat était perdu d’avance pour certains, tant la puissance d’Amazon fait figure d’épouvantail.

Droit dans ses bottes, le petit poucet a refusé de céder aux demandes répétées et insistantes du géant du e-commerce.

Quand la faiblesse devient une force….

Certes Amazon n’a pas besoin d’Hachette ni de ses produits pour exister. De son côté, même si le coup est rude, Hachette n’aurait pas disparu des écrans radar si le pure player américain avait décidé de les déréférencer.

Je ne vais pas rentrer dans l’objet précis du litige, mais quand même vous expliquer qu’Amazon pénalisait les produits Hachette depuis que ce dernier ait refusé de s’aligner sur les prix exigés du commerçant américain…

Hachette a rameuté du monde, des écrivains, le gratin du monde culturel, et le Petit Poucet s’est transformé en une véritable conscience pour Amazon. Les intellectuels du monde entier prenaient parti pour le petit français, certains avec condescendance d’autres par conviction….

Et Amazon plia pour céder aux demandes (raisonnables à mon sens) du Petit Poucet.

Une morale à ce conte moderne

Pourquoi vous raconter cette histoire, qui n’a, à priori, aucun rapport avec la rédaction Web ? Pour la morale bien évidemment. Aujourd’hui, tous les spécialistes du e-commerce s’accordent à dire qu’Amazon n’avait pas le choix, alors qu’il y a quelques mois (et même quelques semaines), ces mêmes spécialistes nous expliquaient qu’Hachette allait plier, et que la seule question se concentrait dans le timing de cette acceptation.

Ce qui est vrai pour les géants du e-commerce mondial l’est aussi pour les mastodontes de la Toile et des moteurs de recherche en particulier. Votre approche, si elle est qualitative et réfléchie, peut être la bonne, même si aujourd’hui les règles SEO la donnent perdante et vouée à l’échec.

Certes, il faut tenir compte de l’environnement dans lequel vous évoluez mais souvenez-vous bien que toutes les grandes révolutions ne se sont passées que parce que des précurseurs ont eu le nez fin avant les autres…Aujourd’hui c’est peut-être votre tour.

Alors serez-vous le petit poucet de demain ?

E-commerce : bon projet pour booster ses chances de réussite

Une fois n’est pas coutume, nous n’évoquerons pas la rédaction ou l’écriture Web aujourd’hui, mais je vais vous rappeler quelques règles de logique, que de nombreux candidats à l’entrepreneuriat sur le Web oublient bien trop souvent. Un rappel à l’ordre sous forme de conte, qui je l’espère, pourra ouvrir les yeux de certains.

C’est principalement en fonction de mon vécu, et de mes relations avec mes clients, que cette idée m’est venue.

Un magasin comme une e-boutique, un jeu d’enfant ?

Il était une fois …(Trop fort ce rédacteur, vite je vais lui commander mes prochains billets) un homme, qui avait une seule envie : ouvrir un magasin et devenir commerçant. C’était son rêve.

Il s’est donc mis en quête des produits, qu’il voulait vendre, et après des mois et des mois d’études en tout genre, il apprit que les consommateurs étaient très friands de papier vert. Soit, il allait donc vendre du papier vert.  Il alla voir son banquier pour que ce dernier lui accorde un prêt pour qu’il achète tous les papiers de couleur verte.

Créer un site de e-commerce, un travail de longue haleine

Puis, il se mit à la recherche des meilleures façons pour agencer son magasin, qu’il venait de louer dans une des rues les plus prisées de sa ville. Après des mois de recherche, il découvrit que les couleurs pales étaient appropriées pour créer un climat de confiance et que les meubles en bois rassuraient les consommateurs. Il fit alors un crédit pour s’équiper et fit appel à des sociétés de spécialistes, qui lui créèrent un magasin sublime.

Enfin, il se décida à intégrer une école de commerce pour apprendre les rudiments de ce métier. Dire bonjour, être poli, courtois, se démener pour son client, gérer les retours…. Là il n’eut pas à faire de crédit, mais il dépensa une somme rondelette pour se payer cette formation, qui l’éloigna pendant de longues semaines de son projet.

Le e-commerce comme le magasin, des réglages incessants à faire

Le Jour J était enfin arrivé et il ouvrit son magasin. Mais les jours passèrent et les clients ne se bousculaient pas. Il se décida alors à faire appel à un spécialiste, qui vint auditer son magasin….

  • Mais Monsieur c’est normal, il vous faut communiquer….Des enseignes lumineuses, des P.L.V., des affiches sur les bus, sur les murs de banlieue, une campagne presse avec des slogans forts….

Convaincu, l’homme fit un nouvel emprunt pour payer ce spécialiste de …il ne se souvenait même plus. Puis il tapa une nouvelle fois à la porte de sa banque, car il fit réaliser à grands frais cette promotion et cette publicité.

 

La réussite au bout du chemin d’un projet bien …pensé

Après plusieurs semaines, l’homme était persuadé que son commerce allait enfin décoller et pourtant il dut vite déchanter.

Ne pouvant plus emprunter nulle part, il dut se résoudre à se mettre en faillite et à abandonner ses beaux rêves. Son magasin fut repris, son stock de papier vert saisi…..

Ce conte, car il s’agit bien d’un conte, n’est là que pour vous rappeler qu’un projet dans le e-commerce comme dans tout autre domaine est voué à l’échec si vous ne pouvez pas, dès le départ, en détailler les différentes étapes. Si vous tergiversez et vous laissez influencer par les spécialistes en tout genre (et Dieu sait que la Toile a multiplié ces spécialistes), alors vous risquez de le regretter. Bien évidemment, il vous faut des conseils, des avis et même parfois une aide extérieure, mais soyez conscient que votre réussite ne dépend avant tout que de vous et dans la force de votre projet initial.

La rédaction Web, avant tout le choix d’une cible

La cible de la rédaction Web, voilà bien une étrangeté pour un littéraire. Cette semaine, un livre a défrayé la chronique. Une femme y relate sa passion amoureuse par le menu, n’omettant aucun détail. Certains se sont jetés sur le livre et un premier tirage de 200.000 exemplaire s’est montré insuffisant pour répondre à la demande d’une seule journée, alors que d’autres condamnent, sans même avoir lu, en affirmant que cet ouvrage soit jeté au pilori.

La rédaction web, une cible à viser

Je ne vais pas entrer dans des querelles politiques mais profite de cette occasion pour vous réaffirmer, que cette actualité chaude ressemble à votre quotidien si vous souhaitez réussir sur la Toile. Bien évidemment, le fossé n’est pas aussi marqué mais la rédaction web doit répondre à ce dilemme.

Vous rédigez des textes trop généraux pour présenter vos produits et vos services, et vous êtes immédiatement catalogués comme un « généraliste » n’apportant rien de plus par rapport à un autre e-commerçant. Mais si vous vous affichez plus spécialisé, vous allez être « ignorés » de celles et ceux, à qui vous ne vous adressez pas.

Vos efforts en termes de SEO, de netlinking, de design ou encore d’ergonomie ne changeront rien à cette réalité.

 

La cible de la rédaction web, bien la définir 

Et c’est un des problèmes récurrents, que je rencontre auprès de mes clients. C’est logique. Vous avez la tête dans le guidon. Vous devez tout mener de front. Mais comme je le dis toujours, un million de visite par jour sur votre site, cela ne vous rapporte rien (j’exagère bien sur car avec quelques publicités, vos gains vont vitre grimper). Mais revenons dans le domaine du raisonnable.

Vous multipliez par 3 votre fréquentation…c’est très bien, mais si votre clientèle n’est pas parfaitement ciblé, votre taux de transformation risque de plonger vers les profondeurs abyssales.  Un exemple concret. Vous commercialisez des produits pour équiper les cavaliers pratiquant les concours C.S.O. Vous disposez de toute la gamme d’équipements à des prix compétitifs.

Mais votre fréquentation est en berne. Vous avez donc décidé de créer un blog. Comme vous l’avez lu sur la Toile, vous apportez un véritable plus à vos visiteurs, en leur expliquant comment vermifuger un cheval, comment concilier pré et box,…. Des tas de conseils pratiques pour les cavaliers.

Résultat, votre site attire 10 fois plus de visiteurs qu’auparavant…Seulement, vous avez attiré des passionnés de chevaux, des cavaliers de tous niveaux.  Mais comme la grande majorité de ces cavaliers sont passionnés par le tourisme équestre, vos équipements C.S.O. ne sont pas adaptés et votre taux de transformation plonge. Non pas que vos textes soient mal rédigés, mais la cible visée n’est pas la bonne.

Les exemples sont nombreux et concernent aussi bien la rédaction web, que votre politique de liens ou de parrainage….

Je peux vous aider en la matière, en analysant et en regardant ce qui se fait, et ce qui pourrait se faire, alors n’hésitez pas à me contacter pour un premier échange.

Et vous, êtes-vous sûr d’avoir visé la bonne cible ?

Comment attirer des lecteurs pendant l’été ?

La question se pose tous les webmasters. Le temps des vacances, doit-on informer ses lecteurs que nos vacances vont nous éloigner de la Toile pendant 15 jours ou 3 semaines ou doit-on prévoir de quoi alimenter blogs et sites ?

Toutes les réponses sont possibles, et je ne vais pas vous apporter une réponse clé en main. Vous connaissez mon opinion sur l’importance de la rédaction web et ces certitudes ne prennent pas de vacances.

Attirer de nouveaux lecteurs…

La rédaction web même en été
Ecrire sur la plage ou sur son site, a vous de voir ?

Certes, on ne manquera pas de signaler, que les mois d’été permettent à de nouveaux lecteurs de découvrir votre prose. Ce serait bête de les accueillir avec des textes dépassés ou du  moins datant un peu.

D’un autre côté, vos vacances ne sont pas volées. Vous les avez méritées. Alors pourquoi ne pas prévoir en amont (et oui, la prévision et l’organisation restent les bases du succès) et rédiger les 4 ou 5 textes qui seront publiés au cours de la saison estivale. L’écriture web ne prendra pas de vacances.

Maintenant, vous pouvez aussi confier ces travaux d’été à Eric Rédaction et ainsi profiter des eaux cristallines de la mer, près de laquelle vous avez fui le réseau.

…ou recharger les batteries

Une autre piste consiste donc à abandonner ses activités professionnelles pendant 15 jours ou 3 semaines. Deux cas se présentent. Vous abandonnez tout pendant le temps de vos vacances, et là vous ne progressez pas mais vous reculez (croyez-vous que tous vos concurrents prennent des vacances. Certains profitent de ce moment de l’’année pour mettre l’accélérateur sur la rédaction web pour vous surclasser au classement SEO). A votre retour, le stress va vite faire disparaître les bénéfices de ce qui devait être une cure de jouvence.

Une autre solution, sans se lancer dans des travaux de rédaction web, revient à recycler ou retraiter d’anciens articles. Là encore, ne croyez pas que le recyclage d’informations se fait en 5 minutes. Si c’est uniquement pour paraphraser, inutile car vous n’allez rien apporter à vos lecteurs et vous risquez le duplicate content. Maintenant, vous pouvez recycler réellement cette information notamment en faisant appel à mes services.

Eric Rédaction, présent tout l’été pour vous accompagner

 

Votre rédacteur web préféré ne prend pas de vacances. Alors, je suis à votre disposition pour répondre à vos besoins mais aussi pour envisager votre nouvelle politique éditoriale pour la rentrée à venir.

Comme tout le restant de l’année, vous allez lire ma prose chaque lundi et vendredi et c’est avec plaisir que je reste fidèle à cette écriture web, que j’affectionne particulièrement. Et je vous annonce déjà, que vendredi prochain (le 08 août donc), vous verrez ce que je considère comme un recyclage utile et pertinent du contenu déjà existant.

D’ici là, je ne veux pas vous gâcher vos vacances, alors posez votre Smartphone, levez-vous de votre serviette et plongez dans ces eaux qui n’attendent que vous…Partagez votre plaisir, en nous envoyant une petite photo de votre lieu de villégiature ? Chiche,…

21
Juil, 2014
La rédaction web, bientôt une affaire de robots

Les rédacteurs Web sont morts, vive la rédaction web  !!!

J’ai écrit, à de nombreuses reprises, l’importance de faire appel à un rédacteur Web dans la réalisation de vos projets et de vos ambitions. Je ne vais pas revenir sur les avantages que cela vous apporte, ni sur les bénéfices supplémentaires si vous faites appel à moi  mais je vais évoquer le développement d’une concurrence rude.

La rédaction web, un marché concurrentiel

La rédaction web automatisée
Bientôt votre nouveau partenaire

Certains pensent déjà que je vais condamner les offres low-cost, qui ruinent les efforts de bon nombre de rédacteurs Web. Que nenni ! Je reviendrai sur le sujet dans un de mes prochains propos, mais aujourd’hui il ne s’agit pas de cela.

Je veux vous parler d’une concurrence bien plus féroce encore et surtout déloyale, même si la qualité des uns n’équivaut pas celle des autres. Les lecteurs des revues ou des sites spécialisés en la matière le pressentent déjà, alors que les autres attendent de savoir de quelle concurrence à la rédaction Web, je veux traiter : les Robots.

Nous sommes tous déjà, et ce depuis bien des années, tombé sur des articles rédigés par des machines, pardon des programmes, mais dont le sens était incompréhensible.

Les robots, des acteurs de la rédaction web

Nous changeons d’aire de jeux désormais, car aujourd’hui certains journaux font écrire certains de leur texte par des programmes, dont les algorithmes sont jalousement tenus secrets par leur concepteur. C’est un article du Los Angeles Time, qui a interrogé les journalistes (bien humains ceux –là) du très sérieux journal du Monde, qui m’a aussitôt interpellé.

J’ai donc effectué quelques recherches, et en effet, des programmes sont désormais opérationnels. Je les connaissais dans le domaine du commerce, et j’avoue humblement qu’ils ont progressé de manière considérable en quelques mois. Mais j’ignorais leur capacité à rédiger des articles d’information sérieux et étayé.

Forcément, ces programmes disposent d’une base de données et d’un accès à la connaissance, que le meilleur des rédacteurs web n’atteindra jamais. Question style, les programmeurs ont travaillé avec des linguistes, des éducateurs et des journalistes.

La rédaction web, une action automatisée

Pour le moment, le prix de ces programmes rend leur utilisation encore réservée à de grands groupes. Mais on ne doit pas douter, que la démocratisation de ce genre de prestations est en marche. Qui sait si dans quelques années, un abonnement de quelques euros par mois ne vous donnera pas droit à 10 articles par mois par exemple et sur le sujet que vous souhaitez.

Plus inquiétant pour le rédacteur web que je suis, le fondateur de Narrative Science, Kris Hammond estime que

90 % des informations lues par le grand public seront générées par des ordinateurs d’ici à 2025.

Des sueurs froides en perspective à moins que d’ici là, les rédacteurs Web démontrent la véritable valeur ajoutée de leurs prestations.

Et vous vous en pensez quoi ?

2
Mai, 2014
La rédaction d'un communiqué de presse, utile pour le référencement ?

Comment faire du communiqué de presse une communication efficace ?

Même lorsque l’on se consacre à la rédaction de textes pour les sites Internet, il est essentiel de s’intéresser à l’environnement général et complexe qu’est cette Toile Mondiale. Ecrire pour le web ne consiste pas à se cantonner à rédiger des textes mais à réfléchir aussi à leur environnement. Ainsi, de nombreux clients me demandent de leur rédiger des communiqués de presse et la plupart d’entre-eux me confient alors la lourde tâche de traiter cette opération de A à Z.

Le communiqué de presse, une rédaction invitant à la découverte

 

L'écriture comme miroir
Comme cette publicité, votre écriture doit être étonnante et intriguer…

Pour commencer, précisons que le communiqué de presse est bien trop souvent rédigé à la va vite. Beaucoup croient que ce CP ne sert qu’à créer des liens vers votre site en vous donnant la possibilité de booster votre référencement grâce à ces backlinks à la base de votre stratégie de netlinking.

Le rédacteur web doit alors connaître cet univers et être en mesure de conseiller son client. C’est ce que je m’évertue à faire depuis des années.  Plusieurs étapes doivent alors vous guider et vous amener à choisir le bon rédacteur.

Mais vous pouvez aussi, si vous savez comment écrire pour le web, choisir de réaliser cette opération par vos propres moyens.

Le choix des plateformes pour publier vos communiqués de presse

 

Souvent négligé, le choix de ces sites doit également être intégré dans votre stratégie. En d’autres termes, à quoi bon écrire un texte optimisé SEO si c’est pour le publier sur un site que Google a pénalisé. L’inverse est vrai également.

Impossible de vous dresser une liste précise des sites méritant de retenir toute votre attention. Comme pour les annuaires, ces listes changent sans cesse.

Dressez une liste des sites de communiqués de presse qu’ils soient généraux ou thématiques et choisissez ceux sur lesquels vous avez envie de publier. Le page Rank de l’annuaire, la « philosophie » du site, la « thématique abordée »…

Inutile de vouloir publier sur toutes les plateformes, mais en sélectionnez une dizaine, une vingtaine et une cinquantaine en fonction de vos besoins.

Comment établir un calendrier de publication ?

 

Un autre piège consiste à vouloir faire tout et tout de suite. Vous avez retenu 10 ou 20 sites et vous avez envie d’avancer. La tentation est grande de publier vos 10 ou 20 communiqués de presse tout de suite. Ce serait une grosse erreur.

Comme toutes vos actions sur la Toile, planifiez cette opération. Ecrire 20 communiqués de presse coup sur coup revient à écrire des textes de piètre qualité. En outre, la précipitation ne sert à rien, puisque vos communiqués de presse ne seront publiés que deux, trois jours plus tard voir même plusieurs semaines après.

Je vous conseille 2 ou 3 communiqués par semaine sur la durée souhaitée….Variez les sources, publiez par exemple, deux communiqués sur des sites généraux par semaine et un sur des sites thématiques.

Ecrire des textes optimisés pour un communiqué efficace et percutant

La rédaction web une arme
Devant votre écran, à vous de dépasser l’angoisse de la page blanche…

Il s’agit ensuite d’écrire pour le web et de vous employer à optimiser vos textes. Même si le communiqué de presse n’est pas publié directement sur votre site, il doit néanmoins être rédigé dans les règles de l’art. Il ne s’agit pas d’une tâche à prendre à la légère.

Que ce soit pour promouvoir votre site ou pour communiquer sur le lancement d’un produit, respectez les règles SEO et produisez une rédaction web percutante et intéressante.  Evitez les « Découvrez le site de XXXX » ou « Visitez le site de XXX » …On se doute bien que vous faites de la promotion, alors suscitez l’envie de découvrir….

Pour cela prenez votre temps ou faites appel à ERIC REDACTION.

Le suivi de vos communiqués de presse

Trop de personnes croient que la tâche est terminée une fois que les textes ont été postés. Mais ce n’est pas le cas. Pour commencer, il vous faut suivre la publication réelle de votre communiqué. En général, vous recevez un message deux ou trois jours après, parfois une semaine.

Enregistrez ces informations et dès que votre article est réellement en ligne, vous pouvez en faire l promotion. Promouvoir un texte de promotion, cela peut paraître exagéré et pourtant cela participe de votre réussite.

Suivez enfin l’efficacité de chaque communiqué de presse, car vous le savez déjà, vous serez amenés à renouveler l’expérience. Dans 3, 4 ou 6 mois, lorsque vous devrez refaire de la promotion, vous saurez alors que tel ou tel site est plus vendeur que tel ou tel autre, et que le site XX mets deux mois à publier un CP….

Voilà résumé les grandes étapes pour la rédaction d’un communiqué de presse, et vous pouvez constater que c’est un véritable travail, qui prend du temps. Déléguez et faites de cette promotion une véritable opportunité de promotion. Eric Rédaction vous accompagne d’un bout à l’autre de ce programme, alors profitez-en !

 

Et vous, quelle est votre position sur les communiqués de presse ? Comment les rédigez-vous ? 

25
Avr, 2014
Marketing de contenu, une stratégie éditoriale

Écrire pour le web, un métier ou une simple activité d’appoint ?

Pour écrire pour le web, le rédacteur Web se doit de s’affirmer.  On ne s’improvise pas rédacteur Web comme on ne décide pas de devenir auteur de best-sellers. La comparaison est brutale et exagérée et pourtant, elle a le don de provoquer ma colère et mon irritation.

Ecrire pour le Web, une activité à apprendre

L'écriture pour le web
Bien écrire , peu de moyens mais une bonne dose de volonté

Ecrire pour le Web s’apprend et peut devenir votre métier de demain. Mais cela ne signifie aucunement qu’un beau jour en se levant, quiconque peut rédiger du contenu optimisé et de qualité pour rendre un site plus attractif.

Je ne vais pas me faire que des amis, mais je persiste et signe : rédiger pour Internet exige une solide formation (même si elle peut être auto-dispensée), une culture générale débordante du pot de confiture et une curiosité à toute épreuve,….

Comment doit-on faire pour rechercher le mot-clé (en général, il y en a bien plus d’un) ? Qu’est-ce qu’un titre H1 ? Que doit-on comprendre lorsque le donneur d’ordre demande une ancre optimisée ?…Des compétences SEO indispensables pour le candidat rédacteur web.

La rédaction Web, un art de penser pour les autres

Ecrire pour le Web mais aussi pour une publication plus traditionnelle revient à séduire le lecteur (en l’occurrence, l’Internaute) tout en mettant en avant le sujet dont on parle. Il ne faut pas tomber dans le piège consistant à trop vanter  les mérites d’une entreprise, d’un produit,… et au final à lasser voire indisposer le lecteur.

D’un autre côté, il ne faut pas non plus ne s’intéresser qu’au lecteur. Ce dernier pourra alors lire votre article jusqu’à son terme si vous le « dorlotez » mais si le produit, que vous représentez, n’est pas valorisé alors il l’oubliera.

Dans les deux cas, le résultat n’est pas atteint. Le bon texte SEO pour le Web s’impose donc comme un texte apprécié des moteurs de recherche mais aussi partagé par les lecteurs (ce partage atteste que votre rédaction web a été lue et aimée par les lecteurs).

Le salaire d’une rédaction Web

Rédaction SEO
Gagner la confiance de ses lecteurs et des moteurs..

C’est (malheureusement) ici que tout se joue. Lorsque des rédacteurs proposent des articles à 2 euros ou 2 euros 50, lorsque j’en demande 16 ou 20, la concurrence n’existe plus. Le donneur d’ordre cherchant un prix n’a pas de questions à se poser et il fonce pour obtenir pour une somme dérisoire tout le contenu de son site.

Je ne vais pas me lancer dans une diatribe contre ces rédactions et au final ces rédacteurs.  Si de nombreuses plateformes invitent les candidats rédacteurs à se former en rédigeant contre rémunération des textes divers et variés (je n’en cite que quelques-uns comme Textmasters, GreatContent), elles souffrent aussi de cette concurrence non pas déloyale mais infondée (Je n’entends personne comparer le cassoulet servi par un chef étoilé à la boite se trouvant sur les étals de Lild ou Leader Price).

Une de ces plateformes vient de jeter l’éponge, en adressant à ses adhérents un message. Independant Publishing n’est plus ou ne sera plus à la fin de ce mois. Le mail (reproduit ci-dessous) reste un exemple de ce qu’il ne faut pas écrire sur le Web, mais sans critiquer, on ne peut que déplorer qu’un rédacteur ne se soit pas chargé de cette missive aussi triste soit-elle.

 

Cher  Monsieur ERIC REDACTION

 

peu après Pâques, il faut vous donner une information très désolante:

 

Après l’exécution des missions actuelles, nous allons stopper notre plateforme de rédacteurs et l’activité commerciale d’Independent Publishing. Cette décision a été prise en dernière minute et elle est définitive. La raison est que malgré des chiffres d’affaires croissants depuis le début de l’année – et à cause des prix tombants sur le marché – notre modèle commerciale n’est pas rentable.

 

Nous voulons profiter de cette occasion pour vous remercier de votre fidélité, de votre engagement et de vos très bons articles dans les derniers mois ou même les dernières années. Pour cette raison, nous vous prions d’achever tous les missions en chantier – bien sûr, tous les textes seront régulièrement payés. Le dernier versement aura lieu le 30 avril 2014, s’il y aurait toujours du crédit impayé.

 

Votre équipe d’Independent Publishing

La rédaction web ou comment comprendre l’architecture web

Je le répète à longueur de temps, mais réussir à s’imposer sur la Toile ne consiste pas à tout miser sur un outil ou une méthode mais bel et bien à s’investir sur le long terme. L’allégorie de la maison me semble idéale pour comprendre les bases de la réussite sur la Toile. Bien évidemment, petits e-commerçants et monstres du net n’ont pas les mêmes moyens, mais la philosophie doit être la même. Car après tout pour construire un petit pavillon de banlieue ou édifier une villa sur la Côte d’Azur procèdent de la même méthode.

Le référencement naturel et le SEO, des fondations solides pour l’avenir

Rédaction et référencement
Rédaction et SEO font partie des bases saines pour un site durable

Commençons par les fondations, car c’est sur ces dernières que s’appuiera votre stratégie de développement de votre site Internet ou de votre blog. Comme pour une maison, ces fondations doivent être stables et solides.

Comment choisir ces mots clés ?  Quelle doit être la structure de votre e-commerce ? Quelle doit être son ergonomie ? Quelle sera votre ligne éditoriale ? ….

Il faut apporter des réponses précises à ses questions et ne pas croire, qu’on peut s’en dispenser. Certains de mes clients se lèvent un matin en souhaitant créer un site de e-commerce. Ce réveil les amène à croire qu’en une journée le site sera opérationnel. L’échec est alors toujours au rendez-vous.  Construisez une maison sur des fondations mal faites et une intempérie même mineure va ruiner tous vos efforts. Les dégâts sont similaires pour la Toile.

Une rédaction optimisée et des actions réfléchies, construire à son rythme

Une fois ces questions solutionnées et les bases (les fondations) de votre projet posées, il vous faut construire votre site. Intéressons-nous à la rédaction optimisée SEO. Celle-ci doit être faite selon votre propre ligne éditoriale et ne pas fluctuer en fonction de ce que vous pouvez lire ici ou là.

Vous avez décidé de vous imposer comme un technicien, maitrisant les produits commercialisés. Alors, vos écrits doivent traduire cette volonté. Même si vous lisez que les sujets courts et peu techniques sont préférés des moteurs de recherche et des Internautes, restez fidèle à votre stratégie de départ.

Car on ne change pas un plan au fur et à mesure de son avancée. Lorsque vous avez fait les fondations de votre futur pavillon de plain-pied, vous ne changez pas au cours de la construction pour bâtir un immeuble de 4 étages, sinon l’effondrement annoncé sera terrible. C’est exactement le même schéma pour la création de votre boutique.

SEO et bon sens, un emménagement réussi dans son nouveau site

Voilà votre site prêt à être lancé et l’ouverture de votre e-boutique est annoncée pour les prochaines heures. L’excitation vous gagne, mais ne perdez pas de vue vos priorités. Vous allez (enfin) être le nez dans le guidon et devoir gérer les clients, les commandes, les S.A.V., continuer à rédiger des textes optimisés pour alimenter votre site, participer à des forums, des blogs,….

Bref les journées de 24 heures vont vous paraître bien courtes. Alors si au cours des fondations ou de la construction de votre site, vous avez omis de solutionner une problématique, cela va se faire sentir de manière importante. Tout doit être programmé.

Lorsque vous emménagez dans votre nouvelle maison, ce n’est pas en arrivant avec vos meubles, que vous pourrez pallier à l’oubli de la pose du carrelage dans votre salon.

SMO et remise en question permanente, un entretien indispensable pour un confort au quotidien

Rédaction et Internet
Ecrire des textes de qualité pour l’Internaute et optimisés pour Google

Tout s’est bien passé et votre site « tourne » comme vous le souhaitez. Cela ne veut pas dire, bien au contraire, que votre mission est terminée. Comme pour une maison, vous allez chercher à embellir mais aussi à entretenir votre site.

Des articles rédigés spécialement pour le blog permettront de pas tomber dans les oubliettes de vos moteurs de recherche préférés. Une présence sur les réseaux sociaux va vous donner la possibilité de recevoir de nouveaux hôtes (vos clients de demain).

Bref, il va falloir faire vivre votre site et le faire évoluer en fonction des attentes changeantes de vos clients d’une part mais aussi des moteurs de recherche d’autre part.

La rédaction pour le Web, un investissement pour l’avenir

La question va m’être posée : quel est le sens de cet article ? Il redonne des conseils lus et relus partout et je ne prétends pas révolutionner quoi que ce soit en la matière.

La rédaction web reste une des méthodes les plus efficaces pour réussir à évoluer. De la conception de votre site à son développement, la rédaction web mérite d’être pensée comme étant un investissement sur le long terme.

N’oubliez jamais, que cette rédaction web est et sera toujours :

                → Une information apportée à vos clients. C’est une véritable valeur ajoutée à votre site. Alors optimiser un texte pour le web contente vos lecteurs tout en vous permettant de vous développer.

                → Une source d’attrait pour les prospects à travers les moteurs de recherche. Plus vos propos (votre rédaction web) seront pertinents et de qualité et plus les moteurs de recherche conseilleront à leurs usagers de venir vous voir.

Ne négligez pas (et c’est fréquent en commençant) l’importance de cette écriture pour Internet, et faites confiance à un rédacteur confirmé pour vous aider à concrétiser vos ambitions.

Et vous votre maison, quel est son état ?