Des sollicitations trop nombreuses pour une rédaction confuse
De nombreuses études sont faites sur le sujet, et celle menée par Cleanfox en est une parmi tant d’autres. On y apprend notamment que les rédacteurs web de Groupon sont très prolifiques, puisque chaque abonné au célèbre expert des bons plans en tout genre reçoit en moyenne 179 newsletters par an…bientôt une newsletter quotidienne pour Groupon, ce qui n’aura alors plus beaucoup de sens. La rédaction au service du marketing, c’est une chose, mais là n’est-ce pas trop ? Le leader de la vente de vêtements en Europe, Zalando, n’est pas loin puisque le groupe allemand envoie pas moins de 160 lettres d’informations par an. A raison de plus de 3 lettres par semaine, s’agit-il encore véritablement de lettres d’information ? Le rédacteur web, que nous sommes, en doute fortement. Mais surtout, les internautes ne s’agacent-ils pas de ces rédactions quotidiennes ou presque ?
La rédaction ne peut pas se multiplier à l’infini sans nuire à la qualité du contenu, même si ce dernier a plutôt tendance à disparaitre au profit des offres plus « commerciales »
Et si la rédaction web valait aussi pour sa rareté ?
Il est déjà difficile de créer une newsletter originale réellement et avec un contenu réellement informatif chaque semaine, alors en proposer trois par semaine, c’est pratiquement impossible. La rareté ne serait-elle pas une vertu pour la rédaction web ? Car la profusion nuit à l’image de marque de l’entreprise. Les Internautes sont peut-être friands de bons plans et de réductions, mais sont-ils à l’affut de leurs boites mail en permanence… Et quand vous ouvrez votre ordinateur ou votre smartphone pour découvrir 50 ou 60 messages arrivés depuis votre dernière consultation, sautez-vous de joie ou maudissez-vous cette habitude de vous inscrire aux newsletters ?
Ecrire une newsletter, rédiger un e-mail marketing, …. C’est un travail d’importance, devant concilier l’efficacité du rédacteur web avec l’expertise de vos spécialistes marketing. Mais la boulimie, en la matière, n’est pas forcément (et nous pensons même que c’est l’inverse) synonyme de qualité….
Et vous, lisez-vous avec attention les newsletters et autres emails marketing, que vous recevez ? Pour vous, quelle est l’entreprise qui abuse le plus en matière d’envoi de courriels promotionnels ?
Juin, 2017
Le Taux de rebond, la mesure de la qualité d’une rédaction web ?
Deuxième opus sur le taux de rebond d’Eric Rédaction. Cette mesure de l’attractivité de votre site peut-elle permettre de « noter » la rédaction de celui-ci. Question délicate, mais qui mérite d’être posée…
Rédaction web et taux de rebond, une notation qui ne dit pas son nom
Nous avons vu, dans un précédent article, les relations pouvant exister entre rédaction web et taux de rebond. Pour conserver un prospect sur votre site, vous devez lui apporter la réponse qu’il recherche. Si il quitte rapidement votre site, cela peut-être dû à une erreur de votre rédacteur web, qui n’aura pas saisi le sens profond de votre page. Si vous avez choisi de vous positionner sur le « t shirt coton », par exemple, et que votre article traite du « t shirt coton écologique » en insistant sur le positionnement écologique de vos produits, vous proposez certes un contenu intéressant, vous proposez des mots clés de longue traine, mais malheureusement vous ne répondez pas aux interrogations des internautes, qui cherchaient peut-être comment s’habiller mode avec un t-shirt coton ou ceux qui souhaitaient obtenir des conseils de lavage de ce t-shirt coton. Le lecteur prend conscience que cette rédaction ne lui apportera rie et visitera donc un autre site.
Ecrire pour le web, c’est aussi chercher à captiver le client
Il faudra dans ce cas précis, créer plusieurs landing page, chacune s’attachant à répondre à ces diverses interrogations. Sans oublier l’aspect référencement, la rédaction web doit aussi être centrée sur le bénéfice client. Si vos textes ne répondent pas parfaitement à l’interrogation du client, celui-ci ira chercher sa réponse ailleurs (et ne vous méprenez pas, il la trouvera mais ailleurs). Le taux de rebond se dégrade, mais surtout votre transformation suit le mouvement. Si vos lecteurs quittent votre site sans avoir obtenu satisfaction, il est fort peu probable qu’ils reviennent ou qu’ils commandent sur votre site.
Si la rédaction web doit être SEO compatible, elle doit aussi être commerciale (inciter à l’action et donc le plus souvent à l’achat) et être « captivante ». C’est certainement la mission la plus difficile. Non seulement il faut apporter des réponses pratiques au lecteur (le lavage du t-shirt coton c’est 30° C), des astuces faciles à utiliser (pour ne pas abimer ce t-shirt, il faut penser à le retourner au lavage) et des infos pour montrer à votre client que vous êtes un spécialiste et que vous avez compris sa problématique (pas de sèche-linge pour le garder plus longtemps, …) … Il reste à mettre tout cela en forme et c’est ici, que le rédacteur web peut vous apporter une véritable plus-value (vous en doutez, alors osez essayer une fiche produit rédigée par Eric Rédaction)
Le rédacteur web n’est pas le magicien de la Toile
Ne nous faites pas dire ce que nous n’avons pas écrit. La rédaction web n’est pas à elle seule capable d’accroitre ou de dégrader votre taux de rebond, mais elle y participe. Avec un texte parfait mais un temps de chargement du site de 2 minutes, ne comptez pas soignez votre attractivité. Des Call To Action mal placées desserviront aussi votre taux de rebond, de même que votre politique commerciale voire même votre positionnement.
La rédaction web n’est qu’un des aspects du contenu, mais lorsque vous vous êtes assurés que vos textes sont optimisés sur tous les plans, alors vous pouvez rechercher l’origine de vos contreperformances ailleurs, et ça c’est un plus indéniable.
Et vous, quel jugement portez-vous sur vos rédactions et leur incidence sur votre taux de rebond ?
Rédiger un emailing, une rédaction à réfléchir et à bien construire
L’emailing, une rédaction web trop souvent négligée
Votre rédacteur web ne constitue pas une réponse uniquement lorsqu’il s’agit de rédiger vos fiches produit percutantes ou en cas de besoin d’un article de blog orienté Inbound Marketing. Il est aussi à vos côtés pour le développement de votre business et votre réussite.
La rédaction d’une newsletter ou d’un mailing fait partie des missions de votre rédacteur web, et bien souvent les emails commerciaux envoyés à vos prospects et/ou à vos clients sont rédigés trop rapidement.
Vous avez décidé du lancement d’une opération commerciale d’envergure, et il vous tarde de l’annoncer à vos clients. Attention, pour la rédaction web comme pour bien d’autres domaines, la précipitation est rarement l’alliée de l’efficacité.
L’emailing et la nécessité de définir vos objectifs
Voici un exemple d’un email commercial rédigé par le gérant d’une boutique. Nous l’avons reçu sur notre boite de réception. Nous avons masqué les éléments d’identification, car il ne s’agit nullement de critiquer ou de contester le professionnalisme du rédacteur mais bien de souligner les errements évitables.
Ne dit-on pas que l’objet de l’email commercial est essentiel pour séduire les lecteurs ? Ici, il n’est pas renseigné et nous recevons donc une proposition sans objet. Il sera donc difficile pour les destinataires de juger si elle est ou non sans intérêt aussi.
Enfin avant de parler de la rédaction en elle-même, notons que le mail a été envoyé le 05 mai en fin de journée (et on devine que l’auteur de cet emailing était concentré sur l’objectif et a donc négligé le contenu). Toujours est-il que si au moment de la réception, nous avions voulu profiter de cette offre, nous n’aurions pas pu puisqu’elle ne commençait que le lendemain.
La rédaction emailing, allier le contenu à l’attractivité
La rédaction de l’emailing donne toutes les informations importantes mais que les informations importantes. On connait en quelques secondes (si on ouvre l’email) les dates de l’animation commerciale, la remise appliquée et les rayons concernés.
Vous aurez compris qu’il s’agit d’un magasin de chaussures (un point de vente physique sans site internet). Le « destockage chez l’homme » laisse dubitatif, car si on ne se souvient plus de son passage dans le magasin, il est impossible de savoir si nos envies sont concernées par cette réduction.
De même pour les baskets femme, on doit se douter qu’il est temps de se remettre au jogging ou au running avec ce printemps capricieux ou que c’est peut-être le moment d’adopter un style plus tendance…..
L’emailing, l’art de convaincre en finesse et en délicatesse
Tout est dit donc mais de manière désordonnée avec un manque de mise en page. Certains souligneront que comme il s’agit d’un magasin physique sans site Internet, l’objectif principal reste d’informer. Certes, mais les mails seront-ils ouverts ? Lus ? Mémorisés ? Ce genre d’emailing, sauf si il est lu au moment précis où le destinataire est dans une phase active de recherche, est supprimé rapidement, alors que l’objectif reste d’attirer du monde en magasin.
Nous ne pouvons pas rédiger un emailing sans connaître les objectifs précis et les moyens de ce magasin, mais n’aurait-on pas pu écrire quelques lignes descriptives en commençant par saluer le lecteur (Bonjour XXXX ou simplement bonjour) pour bien indiquer que l’emailing n’est pas qu’une tentative de « vendre ».
Mais aussi proposer une action …. Là encore, il nous aurait fallu quelques informations supplémentaires. Mais les idées sont nombreuses. L’impression ou la présentation sur Smartphone de ce mail pour un emballage original pour la fête des mères qui approche, l’invitation à une soirée de lancement de l’opération commerciale pour disposer du plus grand choix notamment pour les hommes et l’opération de destockage, … Bref engager une véritable relation avec les lecteurs et les destinataires de cet emailing, qui peuvent regretter de n’être considérés que comme des clients potentiels.
Comme tous les articles de cette rubrique « L’Ecriture au Quotidien », nous vous invitons à réagir mais aussi à partager avec nous les exemples que vous trouvez bizarres ou au contraire surprenants au gré de vos recherches….
Mai, 2017
La curiosité, un vilain défaut sauf pour le rédacteur web
La rédaction web, une écriture à comprendre à tout instant
On a déjà souvent évoqué la solitude du rédacteur web, qui seul derrière son écran, doit donner forme à votre stratégie commerciale ou renforcer l’attrait de vos produits (forcément uniques et au meilleur rapport qualité prix). Le rédacteur web va donc alors se plier à votre stratégie éditoriale mais aussi à votre calendrier éditorial.
Pour la rédaction de fiches produit ou l’écriture d’articles de blog pour vous engager dans l’Inboud Marketing, votre rédacteur web va donc appliquer votre style. Ton humoristique ou approche décalée, voire ironique, votre stratégie éditoriale représente la base pour une rédaction web pertinente et efficace. Si vous avez besoin d’un conseil ou d’une aide pour définir cette stratégie, n’hésitez pas à contacter Eric Rédaction.
Le rédacteur web, un professionnel toujours insatisfait
Quel que soit le sujet et la forme de la rédaction SEO, le rédacteur web connaitra alors les affres du temps qui passe. La fiche produit, qui met en situation l’article proposé, sera-t-elle encore attrayante dans 6 mois ? Le petit ton humoristique, que vous avez décidé d’intégrer à votre article de blog, sera-t-il compris dans plusieurs semaines lorsque tout le monde aura oublié l’origine de ce trait d’humour.
A titre d’exemple, on se souvient de l’engouement populaire lorsque l’équipe de France devait affronter le Portugal pour la finale de la coupe d’Europe. Forcément, les rédacteurs web se sont inspirés de cette joute sportive pour créer clins d’œil, trait d’humour, ou autre référence. Aujourd’hui, en mai 2017, ces références parlent-elles toujours aux lecteurs ou les plongent-ils dans une forme d’incompréhension ?
Le rédacteur web, un curieux incorrigible
Chacun comprendra l’intérêt de la curiosité et de la culture du rédacteur web pour la prise en charge d’un blog, alors que d’autres s’interrogeront encore de l’utilité de cette curiosité pour la rédaction de fiches produit. Et pourtant, le rédacteur web doit non seulement suivre cette stratégie éditoriale, dont nous avons parlé ci-dessus, mais aussi s’inspirer de l’actualité pour coller à la réalité.
Il ne s’agit pas d’affirmer qu’il faut en permanence retravailler vos fiches produit ou ne jamais cesser d’éditer vos anciens articles de blog, mais bien de souligner que votre e-commerce n’est rien de plus qu’un point de vente dématérialisé. Et avez-vous déjà vu un magasin rester immobile et figé ? Le rédacteur web a donc cette lourde mission de relier votre activité au quotidien de vos prospects et/ou de vos clients, et l’actualité est aussi une manière d’y parvenir, à condition de savoir s’y prendre bien évidemment.
Et vous, l’actualité vous inspire-t-elle pour la rédaction de vos fiches produit ou de vos articles de blog ? Avez-vous un exemple à mettre en avant ?
Avr, 2017
Comment et pourquoi le taux de rebond influence votre contenu ?
Le rédacteur web doit connaître les règles SEO si il souhaite atteindre les objectifs qui lui sont assignés. Mais contrairement au Print, la rédaction web se doit également de s’adapter à bien d’autres critères, comme par exemple en s’intéressant au taux de rebond.
Le taux de rebond, un KPI à connaître et à suivre
Le taux de rebond correspond au pourcentage des visiteurs, qui quittent votre site après la vue d’une seule page. Si il est égal à 100 %, c’est que tous vos visiteurs ne lisent que la page d’atterrissage (ou même s’ils ne la lisent pas, ils quittent votre site après l’avoir ouverte) alors qu’un taux de rebond de 0 % signifierait que tous vos visiteurs poursuivent leur navigation après la découverte de cette première page.
C’est donc un taux à surveiller de près. Sur cet exemple d’un site en cours de lancement, on a un taux de rebond de 6.98 %, ce qui est très bien. En effet, même si il n’existe pas de statistiques moyennes générales, on estime en général le taux de rebond entre 40 et 60 % avec de grandes variations en fonction du site concerné.
Le taux de rebond, un faux ami de la rédaction web
Par exemple, si vous avez fait appel à un rédacteur web pour rédiger les articles de votre blog WordPress sur votre passion, vous n’avez pas à vous désoler d’un taux de rebond de 70 %. En effet, si les visiteurs ont passé en moyenne 5 minutes sur votre site et qu’ils le quittent après, cela signifie que votre article a été lu dans son intégralité et qu’une fois la réponse à leurs interrogations obtenues, les lecteurs sont partis. L’objectif est donc atteint puisque vous partagez votre passion.
En revanche, si vos rédactions web concernent un e-commerce, l’objectif consiste bien à pouvoir présenter à vos prospects le plus grand nombre possible d’articles susceptibles de les intéresser. Il faut accompagner le lecteur à visiter plusieurs pages de votre site et donc à voir plusieurs catégories de produits. Atteindre un taux de rebond de 40 % serait alors une excellente chose.
Ces deux petits exemples (nous pourrions les multiplier) démontrent bien que le taux de rebond en lui-même ne veut pas dire grand-chose. Si vous devez l’analyser par rapport à la qualité de votre contenu et donc de vos rédactions web, il faut l’intégrer à d’autres paramètres.
Le rédacteur web, un partenaire pour optimiser votre taux de rebond
Il existe d’innombrables outils et techniques pour optimiser votre taux de rebond. Pour commencer, nous pensons tous aux liens internes. En invitant le lecteur à visiter d’autres pages de votre site, vous multipliez les occasions d’améliorer ce résultat. Il faudra alors placer des liens pertinents et utiles au cœur même de votre contenu. Pour être plus concret, Eric Rédaction vous invite à vous interroger si votre page a été rédigée en fonction de votre cible et vous propose donc de vous interroger sur la définition de vos prospects types. (Cette simple interrogation, en rapport avec le sujet, va pousser certains lecteurs, à aller lire cet article).
De la même manière, vous devez prendre conscience que si les liens externes peuvent être nécessaires et utiles pour afficher votre rigueur et votre sérieux, un clic sur ces liens amènera votre lecteur à quitter votre site pour peut-être ne jamais y revenir. Certains préciseront qu’il suffit d’ouvrir le lien dans un onglet ou une fenêtre distincte, mais le résultat est le même puisque visuellement votre lecteur a quitté votre page.
Ce sont alors des questions techniques, que vous devez essayer. Là encore, le rédacteur web ou toute autre personne rédigeant pour votre site doit conserver à l’esprit votre objectif principal (apporter une réponse, vendre, collecter des adresses de contact, créer une communauté, …). Le taux de rebond n’est pas un objectif en soi, il doit s’inscrire dans votre stratégie.
Nous nous interrogerons dans un prochain dossier sur les conséquences concrètes et pratiques du taux de rebond et de ses évolutions sur vos rédactions web.
En attendant, dites-nous si vous connaissez votre taux de rebond ? Quel est-il et quel est votre secteur d’activité ?
Avr, 2017
Pourquoi la rédaction web doit multiplier ses objectifs ?
Vous faites la différence entre popularité et transformation. Vous savez que s’il est bien d’attirer des visiteurs sur votre site, il est encore mieux d’optimiser votre taux de transformation …. Et pourtant on demande à la rédaction web d’apporter des réponses à toutes ces attentes.
La rédaction web, séduire Google pour atteindre vos prospects
Vous avez déjà tous lu les techniques et les ressorts du SEO notamment en ce qui concerne la rédaction web. On vous a parlé des mots clés à bien rechercher, puis des titres à bien placer en essayant d’y insérer le terme principal. Sur le web, la rédaction représente un des moyens pour développer votre business et elle doit alors reposer sur ces techniques dites SEO.
Mais vous avez également lu qu’il ne faut pas écrire que pour Google, et que la rédaction web ne consiste pas simplement en une multiplication des mots clés. Il faut certes séduire les moteurs de recherche mais aussi intéresser vos prospects. Ne vous trompez pas, vous n’avez pas à les séduire mais à les intéresser et à les convaincre ? En effet, si vous avez confié ces tâches à votre rédacteur Web préféré (Voilà l’occasion de placer mes coordonnées pour recevoir les nombreuses commandes que vous n’allez pas manquer de passer), votre rédaction web a séduit les moteurs de recherche et comme vous êtes bien positionnés, vos prospects arrivent sur votre site. Inutile désormais de multiplier les répétitions de mots clés, car votre lecteur cherche une réponse, un renseignement, un produit, une info, …. Attention, dans quelques secondes s’il n’a pas trouvé ce qu’il souhaite, il partira voir ailleurs.
L’écriture SEO, une rédaction insuffisante pour convaincre
C’est en cela, que la rédaction web doit être diverse. Il s’agit désormais pour le rédacteur Web de capter l’intérêt du lecteur. Avec cet article, nous travaillons la thématique de la rédaction web, et donc les occurrences et le mot clé sont bien positionnés. Google a bien fait son travail et vous êtes donc en train de lire cette page. Vous ne vous contenterez pas de généralités car vous recherchez quelque chose de précis. Peut-être souhaitez-vous trouver un prestataire à qui confier votre rédaction Web ? Mais peut-être voulez-vous juste savoir si vous pouvez espérer décrocher un emploi dans ce domaine de l’écriture SEO ? Ou vous souhaitez entamer une discussion avec un rédacteur Web avant de créer votre société ? …. Dans tous les cas, si je ne réponds pas à votre attente, toute l’écriture SEO, pensée en amont, aura été faite en pure perte. A quoi bon attirer des lecteurs, si ils ne commandent pas ?
C’est ce dualisme de la rédaction web, qui est passionnant. Séduire et convaincre, attirer et fidéliser, les attentes sont énormes et pour atteindre chacun des objectifs, le rédacteur Web se doit d’être écrivain certes mais aussi technicien, commercial, porte-parole, …..C’est un des nombreux pièges de la rédaction Web : poursuivre un objectif en oubliant toutes les facettes de cette écriture.
Eric Rédaction vous en reparlera très prochainement, mais en attendant dites-nous comment vous concevez votre approche de la rédaction web ? Par rapport à Google ? à vos prospects ? aux deux ?
Avr, 2017
La rédaction web sous toutes ses formes
Un rédacteur Web, un professionnel de l’écriture sous toutes ses formes
Les cordonniers sont toujours les plus mal chaussés. Ce proverbe nous fait tous sourire, car en général, on comprend aisément ce que Montaigne (1533-1592) voulait dire dans ses Essais. Le spécialiste des dernières tendances de la mode serait ainsi celui, qui se tient le plus éloigné de celles-ci quand il s’agit de choisir ses tenues. Et le rédacteur web serait le moins inspiré pour tenir son blog et/ou son site, alors qu’il excelle lorsqu’il s’agit de le faire pour ses clients.
Avouez, vous vous êtes reconnus également dans ce proverbe empreint de sagesse populaire. En tout cas, nous ne pouvons pas nier que nous nous identifions parfaitement à cette sentence, que nous avons donc décidé de faire mentir.
La rédaction web comme l’écriture gagnent en efficacité avec la régularité
Pour quelles raisons, le rédacteur web ne pourrait-il pas consacrer une partie de son temps, aussi infime soit-elle, à rédiger des articles pour son propre site, alors qu’il passe des heures à se consacrer à la rédaction SEO pour ses clients ? Ne fuyez pas, nous n’allons pas vous lister l’exhaustivité de ces raisons, car ces dernières existent bel et bien même si chacune peut être contestée. Le manque de temps, le manque d’inspiration, la méconnaissance de l’importance de la régularité dans la rédaction, la confusion entre les choses importantes et celles urgentes, …
Nous vous proposions, il y a quelques mois, de nous retrouver deux fois par semaine, et Eric Rédaction vous annonce le retour de ces billets hebdomadaires sur tous les sujets liés à l’écriture au sens large (autant dire que l’inspiration bénéficie d’un champ d’investigation sans limites).
Pourquoi la rédaction web s’impose comme un outil indispensable ?
C’est cette régularité, qui pousse le rédacteur web à balayer l’ensemble des sujets liés à son activité mais aussi à s’approprier les innovations et/ou les dernières tendances en matière d’écriture SEO. C’est aussi par la rédaction web, que le rédacteur reste en lien avec ses clients mais aussi ses prospects (c’est ici l’occasion rêvée de vous inviter à nous contacter pour nous confier vos missions).
Retrouvez donc chaque mardi et chaque vendredi les articles d’Eric Rédaction et n’hésitez pas à nous soumettre avis, commentaires ou questions en réagissant à cet article et en le partageant.
Nov, 2016
Le jour férié, un jour comme un autre pour la rédaction web ?
Est-il utile de se poser la question : doit-on publier au cours d’un jour férié ? Nous n’apportons pas de réponse mais juste quelques éléments et une petit pointe de 33ème degré ainsi qu’un zeste d’humour. Après, nous restons scotchés devant notre écran pour lire vos milliers de commentaires … 🙂
Ecrire ou ne pas écrire un jour férié ?
Souvent, on nous demande s’il n’est pas préférable de ne pas reporter la publication de son article de blog à la semaine suivante lorsqu’un jour férié vient rompre la monotonie de la semaine. Soyons clair dès le départ, il n’existe aucune bonne réponse mais comme souvent (pour ne pas dire toujours), chaque cas est unique et appelle une réponse personnalisée.
Et puis, il faut revenir aux bases : LA SIMPLICITE. Qu’est-ce qu’un jour férié si ce n’est où un jour, où on est censé se reposer ou s’adonner à ses activités préférées ? Vous avez un blog pour booster le référencement de votre boutique en ligne, et vous ne pouvez pas perdre le bénéfice de la régularité des articles ? Vous ne savez pas si vos lecteurs vont venir lire votre article puisqu’ils sont censés être en repos ? …
Google ou les Internautes, quel est le lectorat de vos publications ?
Pour qui écrivez-vous sur votre blog ? Pour Google pour soigner votre référencement et donc attirer plus de lecteurs. Pour vos lecteurs, qui obtiendront des infos de qualité, des astuces ou des idées pour utiliser vos produits, et qui les commanderont sans plus attendre…
En ce qui concerne les robots des moteurs de recherche, que le jour soit férié ou non, cela ne change absolument rien. L’indexation des mots clés et des balises en tout genre sera identique, alors la question ne se pose même pas. Pour ce qui est de la régularité les algorithmes ne sont pas des esclavagistes en puissance (nous voyons des référenceurs au fond de la salle qui s’étranglent…), et décaler un article une fois dans l’année n’aura aucune incidence sur votre référencement.
Et votre rédacteur web, il fait quoi pendant les jours fériés ?
En ce qui concerne vos lecteurs, le problème réside là encore dans la simplicité. Vos lecteurs parcourent-ils l’article que vous avez publié le jour même, dans la seconde où il est mis en ligne …. Ne pourront-ils pas le retrouver lors de votre prochain passage sur votre blog, ou votre article est-il prévu pour s’auto effacer ? Comme chaque semaine, votre article doit être publié le vendredi mais cette année, le 11 novembre est un vendredi…. Reportez-le au vendredi suivant ou au lundi, ou publiez-le le 11 novembre, en postant vos accroches sur les réseaux sociaux en début de semaine prochaine.
Mais si vous êtes un fervent opposant au travail des jours fériés, alors ne publiez pas de billet et soyez en accord avec vos principes. Rien ne vous empêchera d’expliquer votre position dans le prochain billet, que vous rédigerez….
C’est donc par un clin d’œil, que nous souhaitions rédiger ce billet du 11 novembre. La question étant désormais de savoir si les lecteurs écrivent des commentaires un jour férié ? Réponse avec le premier commentaire sous ce billet de votre rédacteur web.
Nov, 2016
3 types essentiels de rédactions web à connaître et à maitriser
Éric Rédaction n’a pas l’ambition de lister tous les types de rédactions web qui existent sur la Toile. Mais plutôt de se concentrer sur les textes, que vous pouvez être amenés à faire rédiger si vous êtes webmaster ou à rédiger si vous cherchez à devenir rédacteur web. En deux mots, évoquons les 3 grandes catégories, qui reviennent le plus souvent. Nous devrons effectuer ce même travail d’analyse pour les livres blancs et les e-book mais aussi pour tout ce qui concerne les réseaux sociaux.
Les pages de votre site web, une rédaction SEO à votre image
C’est une évidence, mais si vous avez un site Internet, il vous faut du contenu que vous chercherez à optimiser certes mais qui doit aussi renseigner utilement et efficacement vos lecteurs. En effet, il va s’agir à travers ces pages institutionnelles de renseigner le client tout en communiquant sur vos valeurs. La page livraison, par exemple, sera l’occasion de définir votre stratégie commerciale. Si vous offrez la livraison, vous devez clairement le mettre en avant, alors que si vous répercutez la livraison sur vos clients, un texte explicatif sur votre positionnement réussira à répondre aux réclamations de vos prospects. Soignez la rédaction de ces textes reste essentiel à votre positionnement.
La fiche produit, un incontournable devant concilier séduction et rigueur
Votre fiche produit doit être explicative. L’Internaute n’a que cette fiche produit (et les photos ou vidéos qui l’accompagnent) pour se faire une idée. Contrairement au magasin traditionnel, il ne peut pas lire l’étiquette du produit, vérifier son origine, contrôler le toucher, l’odeur, ….C’est à tout cela que doit répondre votre rédaction de fiche produit e-commerce, autant dire que l’objectif est ambitieux.
Mais parce que le rédacteur web reste un professionnel indépendant multitâches, la rédaction d’une fiche produit doit aussi respecter les objectifs commerciaux et inciter à la vente. Plonger le client sans les avantages du produit, mettre ce dernier en situation, …. La rédaction au présent pour placer le lecteur dans le temps de l’action, …. Nous en avons déjà parlé précédemment, mais la fiche produit reste une des grandes missions du rédacteur web.
L’Inbound marketing ou quand le rédacteur Web écrit pour un blog
Troisième et dernière catégorie récurrente pour les sites e-commerce : le blog ou la page consacrée à l’Inbound Marketing. Ici, il s’agit alors d’optimiser les textes web pour attirer et séduire des Internautes. Les sujets concerneront, de près ou de loin, l’univers du site, auquel le blog est rattaché, mais permettront de balayer bien plus large. En fonction de la stratégie et de la charte éditoriale, la rédaction d’un article de blog sera la possibilité de « creuser » une thématique et d’apporter une véritable plus-value.
Comme nous le disions pour commencer, il existe d’autres types de rédaction, comme par exemple la rédaction journalistique, mais ces 3 aspects représentent la très grande majorité des besoins confiés actuellement aux rédacteurs et rédactrices Web. Chacune de ces écritures web répond à des besoins et des objectifs particuliers…
Et vous, quels sont les types de rédaction dont vous avez besoin ? Lesquelles de ces rédactions prenez-vous en charge et lesquelles confiez-vous à un rédacteur Web ?
Nov, 2016
Rédacteur web et Halloween, entre histoire d’amour et récit effrayant !
Chaque année, Halloween reste une période particulière, au cours de laquelle on aime à se faire peur. Le rédacteur Web aussi doit anticiper ce moment si particulier, qui rythme le calendrier de tous les e-commerces.
Le calendrier commercial, le second agenda d’un rédacteur web !
Vous avez oublié de préparer un contenu spécifique à cette période de l’année, qu’est Halloween. Rien de très grave me direz-vous sauf que cela dénote un manque d’organisation ? Car à votre stratégie éditoriale et à votre calendrier de publication doit également s’ajouter un calendrier commercial avec les grands événements de l’année. Ne cherchez pas ces derniers sont incontournables, et quel que soit votre domaine d’activités, vous ne pouvez pas les ignorer. Au contraire, ce sera l’occasion de traiter de votre sujet de prédilection sous un angle nouveau. Si vous avez oublié de préparer en avance ce moment des peurs et des citrouilles, peut-être est-il temps pour vous de faire appel à un rédacteur Web ? Ne manquez plus aucun événement avec Éric Rédaction
La rédaction web, un atout dans votre approche des évènements !
En cette période d’Halloween, Éric Rédaction (pour donner plus de force à nos propos) vous propose donc de nous arrêter un instant sur la peur, que peut engendrer la rédaction Web. Mais non, nous ne parlons pas des webmasters et des e-commerçants, lorsqu’ils découvrent les tarifs du rédacteur web…. 🙂
Ne s’agit-il pas d’une peur panique, lorsqu’un imprimeur se propose de réaliser vos communications promotionnelles « pour pas cher et sans renié la qualité » ? (Pas de nom, mais cherchez bien et vous trouverez par vous-mêmes). Vous craignez désormais que l’orthographe approximative de l’imprimeur souligne la syntaxe défaillante de ce dernier. Une catastrophe pour votre prochaine publicité ? C’est déjà oublié, puisque vous êtes sur le site concurrent.
La peur, un sentiment avec lequel la rédaction web peut jouer !
Le rédacteur web ne joue-t-il pas encore avec la peur des consommateurs, lorsqu’il décrit une solution miracle à telle ou telle problématique. « Une erreur de clic et tous vos fichiers seront supprimés. » En une phrase, vous plongez le lecteur dans sa pire crainte. Le rédacteur web peut développer mais en règle générale la peur est rapide à s’installer.
Ce n’est qu’une fois instaurée, que le rédacteur web pourra dérouler les arguments du produit ou du service qu’il doit décrire : « Protégez tous vos documents… »
Sentiment fort, la peur doit donc être un atout pour le rédacteur web, qui doit pouvoir s’en jouer sans pourtant aller trop loin. En écrivant « Sagesse populaire et connaissances médicales le confirment : seule une alimentation saine et une activité physique suffisante permettent de perdre du poids durablement ». Il va être difficile pour le rédacteur web, aussi talentueux soit-il, d’expliquer ensuite qu’un complément alimentaire, un régime original, un extrait d’une plante inconnue, …, parviennent à contredire cette vérité initiale. A trop vouloir faire peur, l’effet peut être inverse à celui recherché….
Et vous, qu’avez-vous imaginé pour Halloween ? Selon vous, combien d’événements de ce genre sont incontournables au cours d’une année ?