Comment l’écriture Web peut-elle se mesurer au quotidien ?

Vous êtes nombreux à m’interroger sur les raisons qui me poussent à toujours mettre en avant les champs sémantiques et le choix des mots clés. C’est une question essentielle. Je ne vais pas revenir sur les raisons, qui me poussent à souligner l’importance de ces notions d’un point de vue qualitatif. C’est en travaillant sur ces dernières, que vous pourrez vous imposer comme spécialiste.

Plus pragmatiquement, si vous êtes webmaster ou/et e-commerçant, que regardez-vous en premier chaque matin ? Le nombre de visite, les ventes, le taux de conversion, le taux de rebond….

Le taux de rebond, une interrogation quant à la pertinence de la rédaction

Tous ces critères mesurent notamment la pertinence et la qualité de vos rédactions. En effet, ce sont vos textes (pas uniquement, je vous l’accorde, mais en partie), qui attirent vos prospects et les visiteurs de votre site.

Partons du principe, que vous maitrisez parfaitement les règles S.E.O., que votre stratégie de netlinking est au top, que votre sens de l’organisation et de la curiosité vous permettent d’être attrayant pour le lecteur et pour les moteurs de recherche, bref en un mot partons du principe que vous avez fait appel à Éric Rédaction.

Et pourtant, votre taux de rebond reste désespérément haut. Comme booster ce rebond et inviter le lecteur à visiter les autrs rubriques de votre site ?

La rédaction, un outil mais pas un gadget

Si vos textes sont corrects, vos pages propres, peut-être le problème vient-il d’un mauvais positionnement.

Comme toujours, un exemple vaut bien mieux que 10 pages de texte. Admettons que vous vendiez le meilleur couteau suisse, équipé d’une boussole et d’un baromètre (Si un tel produit existe, je m’en excuse par avance auprès du fabricant).

Unique ce couteau est proposé à un prix défiant toute concurrence. En bon vendeur, vous avez donc rédigé des descriptions de cette boussole si utile pour les adeptes de randonnée et pour ce baromètre qui sera plaisant pour tous les baroudeurs…

L’Internaute cherchant une boussole pour sa prochaine excursion ou le campeur en quête d’un baromètre va arriver sur votre site….pour y découvrir …un couteau suisse. Bonjour le taux de rebond.

A l’inverse, le client recherchant un couteau suisse va arriver sur votre page très bien faite du modèle de base (sur lequel vous ne margez pas pour attirer le chaland). Ce sera alors une vente assurée, mais peut-être pas la bonne.

Dans ce cas précis, la rédaction peut être à l’origine du problème, qu’elle soit trop générale (couteau suisse) ou trop de niche (baromètre). Et pourquoi la rédaction Web ne pourrait pas résoudre le problème à elle seule, par exemple en multipliant les accroches et donc les Landing Page ?

On pourrait s’étendre plus longuement sur le sujet, mais je voulais juste vous souligner que l’efficacité d’une bonne rédaction se mesure aussi au quotidien. Et vous comment feriez-vous, 3 ou x Landing Page ou une description à rallonge ?

La rédaction Web, avant tout le choix d’une cible

La cible de la rédaction Web, voilà bien une étrangeté pour un littéraire. Cette semaine, un livre a défrayé la chronique. Une femme y relate sa passion amoureuse par le menu, n’omettant aucun détail. Certains se sont jetés sur le livre et un premier tirage de 200.000 exemplaire s’est montré insuffisant pour répondre à la demande d’une seule journée, alors que d’autres condamnent, sans même avoir lu, en affirmant que cet ouvrage soit jeté au pilori.

La rédaction web, une cible à viser

Je ne vais pas entrer dans des querelles politiques mais profite de cette occasion pour vous réaffirmer, que cette actualité chaude ressemble à votre quotidien si vous souhaitez réussir sur la Toile. Bien évidemment, le fossé n’est pas aussi marqué mais la rédaction web doit répondre à ce dilemme.

Vous rédigez des textes trop généraux pour présenter vos produits et vos services, et vous êtes immédiatement catalogués comme un « généraliste » n’apportant rien de plus par rapport à un autre e-commerçant. Mais si vous vous affichez plus spécialisé, vous allez être « ignorés » de celles et ceux, à qui vous ne vous adressez pas.

Vos efforts en termes de SEO, de netlinking, de design ou encore d’ergonomie ne changeront rien à cette réalité.

La cible de la rédaction web, bien la définir

Et c’est un des problèmes récurrents, que je rencontre auprès de mes clients. C’est logique. Vous avez la tête dans le guidon. Vous devez tout mener de front. Mais comme je le dis toujours, un million de visite par jour sur votre site, cela ne vous rapporte rien (j’exagère bien sur car avec quelques publicités, vos gains vont vitre grimper). Mais revenons dans le domaine du raisonnable.

Vous multipliez par 3 votre fréquentation…c’est très bien, mais si votre clientèle n’est pas parfaitement ciblé, votre taux de transformation risque de plonger vers les profondeurs abyssales. Un exemple concret. Vous commercialisez des produits pour équiper les cavaliers pratiquant les concours C.S.O. Vous disposez de toute la gamme d’équipements à des prix compétitifs.

Mais votre fréquentation est en berne. Vous avez donc décidé de créer un blog. Comme vous l’avez lu sur la Toile, vous apportez un véritable plus à vos visiteurs, en leur expliquant comment vermifuger un cheval, comment concilier pré et box,…. Des tas de conseils pratiques pour les cavaliers.

Résultat, votre site attire 10 fois plus de visiteurs qu’auparavant…Seulement, vous avez attiré des passionnés de chevaux, des cavaliers de tous niveaux. Mais comme la grande majorité de ces cavaliers sont passionnés par le tourisme équestre, vos équipements C.S.O. ne sont pas adaptés et votre taux de transformation plonge. Non pas que vos textes soient mal rédigés, mais la cible visée n’est pas la bonne.

Les exemples sont nombreux et concernent aussi bien la rédaction web, que votre politique de liens ou de parrainage….

Je peux vous aider en la matière, en analysant et en regardant ce qui se fait, et ce qui pourrait se faire, alors n’hésitez pas à me contacter pour un premier échange.

Et vous, êtes-vous sûr d’avoir visé la bonne cible ?

Comment attirer des lecteurs pendant l’été ?

La question se pose tous les webmasters. Le temps des vacances, doit-on informer ses lecteurs que nos vacances vont nous éloigner de la Toile pendant 15 jours ou 3 semaines ou doit-on prévoir de quoi alimenter blogs et sites ?

Toutes les réponses sont possibles, et je ne vais pas vous apporter une réponse clé en main. Vous connaissez mon opinion sur l’importance de la rédaction web et ces certitudes ne prennent pas de vacances.

Attirer de nouveaux lecteurs…

La rédaction web même en été — Ecrire sur la plage ou sur son site, a vous de voir ?

Certes, on ne manquera pas de signaler, que les mois d’été permettent à de nouveaux lecteurs de découvrir votre prose. Ce serait bête de les accueillir avec des textes dépassés ou du moins datant un peu.

D’un autre côté, vos vacances ne sont pas volées. Vous les avez méritées. Alors pourquoi ne pas prévoir en amont (et oui, la prévision et l’organisation restent les bases du succès) et rédiger les 4 ou 5 textes qui seront publiés au cours de la saison estivale. L’écriture web ne prendra pas de vacances.

Maintenant, vous pouvez aussi confier ces travaux d’été à Eric Rédaction et ainsi profiter des eaux cristallines de la mer, près de laquelle vous avez fui le réseau.

…ou recharger les batteries

Une autre piste consiste donc à abandonner ses activités professionnelles pendant 15 jours ou 3 semaines. Deux cas se présentent. Vous abandonnez tout pendant le temps de vos vacances, et là vous ne progressez pas mais vous reculez (croyez-vous que tous vos concurrents prennent des vacances. Certains profitent de ce moment de l’’année pour mettre l’accélérateur sur la rédaction web pour vous surclasser au classement SEO). A votre retour, le stress va vite faire disparaître les bénéfices de ce qui devait être une cure de jouvence.

Une autre solution, sans se lancer dans des travaux de rédaction web, revient à recycler ou retraiter d’anciens articles. Là encore, ne croyez pas que le recyclage d’informations se fait en 5 minutes. Si c’est uniquement pour paraphraser, inutile car vous n’allez rien apporter à vos lecteurs et vous risquez le duplicate content. Maintenant, vous pouvez recycler réellement cette information notamment en faisant appel à mes services.

Eric Rédaction, présent tout l’été pour vous accompagner

Votre rédacteur web préféré ne prend pas de vacances. Alors, je suis à votre disposition pour répondre à vos besoins mais aussi pour envisager votre nouvelle politique éditoriale pour la rentrée à venir.

Comme tout le restant de l’année, vous allez lire ma prose chaque lundi et vendredi et c’est avec plaisir que je reste fidèle à cette écriture web, que j’affectionne particulièrement. Et je vous annonce déjà, que vendredi prochain (le 08 août donc), vous verrez ce que je considère comme un recyclage utile et pertinent du contenu déjà existant.

D’ici là, je ne veux pas vous gâcher vos vacances, alors posez votre Smartphone, levez-vous de votre serviette et plongez dans ces eaux qui n’attendent que vous…Partagez votre plaisir, en nous envoyant une petite photo de votre lieu de villégiature ? Chiche,…

Pensez à la régularité de vos publications même en été !!!

L’été s’est installé, et alors que j’insiste souvent auprès de mes clients sur l’importance de la régularité de la publication, je tombe dans les travers de la période estivale. Comme quoi, le cordonnier est vraiment le plus mal chaussé.

Alors, reprenons nos digressions sur la rédaction web, les règles SEO et autres astuces pour optimiser votre écriture sur la Toile. Et pour bien marquer le début de cette période, où l’on préfère les vagues au surf, quelques idées de lecture saine pour vous tenir informé.

Pour votre blog ou votre site, vous pouvez être en panne d’inspiration ou ne pas avoir le temps de l’alimenter de manière régulière. Or, vous connaissez désormais l’importance de la régularité des publications sur le référencement de votre site. Le blog Alesia évoque dans un article les moyens pour produire du contenu de manière rapide. Même si je ne suis pas convaincu des procédés, cela peut s’avérer utile pour certains d’entre-vous. Comme le blog en question propose régulièrement de bons articles (promis, je n’en suis pas l’auteur et je ne détiens pas d’actions dans l’entreprise), une visite de l’article en question ne pourra être que bénéfique. Le site de Markentive aborde le problème sous un autre angle, en privilégiant les moyens de communiquer même pendant la période estivale, alors que la tentation des plages et de la baignade n’est pas très loin.

La régularité, une clé pour le SEO — Pensez à publier régulièrement même en vacances

Concernant toujours cette promotion de notre site ou de notre blog, je reviens un instant sur la question des communiqués de presse (désormais, ils n’en conservent que le nom, la nature de ces derniers étant à mon avis irrémédiablement corrompue). La publication d’un communiqué de presse se doit d’être qualitative tant dans la rédaction en elle-même que dans le choix des plateformes pouvant les supporter. J’avais déjà évoqué l’importance de la qualité dans la publication des communiqués de presse et l’article de SEOLIUS confirme que la chasse aux CP spammy ou en « chaîne » est désormais ouverte.

Besoin d’un communiqué de presse, vite Eric Redaction

On a déjà évoqué l’utilité et l’efficacité d’un communiqué de presse et je reviens sur le sujet non pas pour vous réaffirmer qu’un rédacteur Web peut vous être utile dans cette démarche, d’autant plus si ce rédacteur s’appelle Eric Rédaction (Il faut bien promouvoir mes prestations à un moment ou à un autre).

Vous avez besoin de notoriété et de reconnaissance, alors je vous accompagne et vous garantis des liens de qualité.

Qu’est-ce qu’une prestation de rédaction de communiqué de presse ?

Bien évidemment, il faut avant tout définir votre stratégie et le choix des mots clés ne sera, par exemple, pas le même, si vous cherchez à vous positionner sur un marché de niche ou si vous cherchez à pousser votre marque ou votre site.

La recherche et la rédaction SEO

Un travail d’image et de perception client sera donc à mener. A ce stade, je peux alors commencer à travailler, effectuer les recherches, visiter votre site, le découvrir, l’explorer, ce qui au passage me permet de relever des coquilles (passées à la trappe).

Le travail d’un rédacteur web consiste aussi à signaler les erreurs commises par ses prédécesseurs, sans forcément parler de rémunération (Si je trouve une faute grossière sur votre site, je ne vais pas vous facturer une prestation de correction, c’est aussi cela la relation de confiance et de proximité qui doit s’instaurer entre nous).

Il résulte de ce travail la rédaction d’un texte informatif, agréable à lire et optimisé SEO, en fonction des critères prédéfinis ci-dessus.

Le choix du site le plus approprié

Il faut désormais poster votre texte, et ce n’est pas la tâche la plus aisée. Bien évidemment, vous pouvez multiplier les communiqués de presse en privilégiant les sites, publiant rapidement et sans contrôle, les textes.

Ou vous pouvez prendre le temps de la réflexion et choisir le site le plus en rapport avec votre thématique, celui le plus en phase avec vos attentes. Un communiqué de presse sur le lancement d’une huile d’olive bio n’aura de sens que si il est lu par des lecteurs concernés et que le backlink ainsi créé est solide et pertinent. On peut poster ce même CP sur un site publiant votre texte dans l’heure entre un texte sur les antivirus pour Apple et un autre sur les dangers du soda sur la stérilité masculine. Vous aurez bien un lien pointant vers votre site, de là à dire que vous ne serez pas amené à le désavouer dans deux mois, deux semaines ou deux minutes…

La personnalisation de votre communiqué de presse

En fonction du site retenu, il faudra alors adapter votre CP. Certains sites vous proposent ainsi un lien, là où d’autres en proposent deux. Certains sites vous demanderont de compléter mots clés, et autres méta description, alors que d’autres vous imposeront d’illustrer votre article.

Travaillant depuis des années à ces tâches, je personnalise chacun des textes soumis, afin d’éviter les refus ou les corrections ultérieures.

Votre communiqué de presse a été soumis mais mon travail ne s’arrête pas là.

Le suivi de la mise en ligne

La mise en ligne peut prendre des jours, des semaines, voire des mois. Aussi vaut-il mieux connaître chacun de ces sites pour pouvoir ajuster ces demandes de publication. Mais je m’assure aussi de les suivre. Vérifier que le texte a bien été publié, mais qu’il l’a été sans erreurs et sans fautes (parfois, cela arrive je peux vous le confirmer).

Une rédaction optimisée et efficace mais à quel prix ?

On me demande souvent avant-même de parler du projet le prix de cette prestation, mais il est impossible de fixer un prix, qui serait valable pour tout le monde. Je ne prétends pas être le moins cher sur le web et je suis conscient qu’on peut vous proposer un communiqué de presse publié pour 5 euros TTC. Honnêtement à ce prix-là, il est inutile d’espérer une rédaction et un choix de plateformes sur-mesure.

Vous voulez un ordre de prix. Pour un seul communiqué de presse, comptez 25 euros et une publication sous un mois. Maintenant si vous souhaitez une véritable stratégie de création de liens entrant sur plusieurs mois, alors le tarif sera dégressif. Mais c’est l’avantage de faire confiance à un rédacteur de proximité, Eric Redaction. Le plus simple est alors d’en parler, contactez-moi et on verra si on peut faire un bout de chemin ensemble.

Comment réussir à lancer ou à faire décoller son e-boutique ?

Je souhaite mettre en avant l’importance du e-commerce en France. Certes nous ne sommes pas leader en la matière puisque nous nous retrouvons à la 6^ème place seulement. . Cependant, on peut quand même souligner que d’après les chiffres de la FEVAD, 69 % des français ont déjà acheté en ligne sur plus de 117.500 sites actifs (chiffres 2013).

Le commerce, des arguments à optimiser en permanence

On comprend devant l’importance de ces chiffres de la nécessité de réussir à convaincre ses prospects. Convaincre que les produits ou les services sont meilleurs que les autres, convaincre que l’on apporte une véritable valeur ajoutée, convaincre que l’on se distingue fortement de la concurrence,…

Ici doit être évoquée l’importance de l’optimisation et du référencement, sur lequel je ne vais pas revenir. Mais convaincre passe par une étape préalable : attirer les visiteurs sur son site. Il n’est pas toujours facile de produire régulièrement du contenu, surtout lorsque l’on ne peut pas consacrer tout son temps à cette démarche. Avez-vous alors pensé à recycler vos textes déjà publiés ? A leur redonner une seconde jeunesse ? Cela peut-être une solution pour capter son auditoire et je vous invite à lire Véronique Wese dans son article sur le sujet sur le blog d’Ecrire pour le Web.

Le e-commerce, un travail à mener — Avant d’arriver à une telle affluence,….

Se démarquer mais pas dans n’importe quelles conditions

A en croire les mêmes chiffres de la FEVAD, trois attentes se distinguent de la part des consommateurs :

Bénéficier du meilleur prix (66 %)
Gagner du Temps (52 %)
Comparer (38 %)

Pour autant, cela n’implique aucunement, que vous devez être prêt à tout pour convaincre votre visiteur. En effet, vous devez respecter certaines règles, qu’il m’est impossible de lister de manière exhaustive. J’en vois deux principales :

L’honnêteté : N’affirmez pas que vous êtes les moins chers, car regardez bien ci-dessus si l’argument porte, il est suivi par la possibilité de comparer. Alors toutes tentatives de mensonges (ou plutôt de vérité cachée) seront déplorables puisque vos visiteurs ne pourront plus avoir confiance en vous.
Le professionnalisme : On peut tout placer sous cette notion générique. Cependant commencez par respecter les règles édictées par votre prescripteur naturel (Google). Vous n’êtes pas d’accord avec ces règles c’est votre droit, mais respectez-les. Je vous invite à ce sujet à relire l’article consacré à ce sujet sur le blog de SEOLIUS :

Pour rendre votre site de e-commerce visible, soyez donc imaginatifs, créatifs et travailleurs. J’ajouterai aussi un dernier conseil : soyez méfiants par nature et ne vous laissez pas berner par les promesses vous assurant d’être en page 1 de Google en 15 jours (ces annonces existent sur la Toile et font encore de nombreuses victimes).

Souvenez-vous enfin que le Travail finit toujours par payer. Vous aurez remarqué que je ne vends aucune prestation dans ce billet, alors j’en tranquillise certains, je ne suis pas le dernier gagnant à l’Euromillions, mais dans la vie il faut savoir aider sans rien attendre en retour…C’est ma conception bien évidemment, libre à chacun de la partager ou non.

Rien en retour même pas un petit commentaire, un like ou un partage, ….allez savoir.

Ecrire pour le web, avant tout écrire

Ecrire pour le web ou rédiger un article pour une revue ou un journal procède de la même démarche même si il existe des ajustements à apporter. Aujourd’hui, je vous propose non pas un coup de gueule ou un coup de cœur, mais un rappel de quelques évidences. Peut-être suis-je trop formaté par mes souvenirs d’antan avec mes anciens maîtres d’écoles et autres institutrices qui ne cessaient de me rappeler qu’apprendre c’est répéter, répéter, répéter.

Ecrire pour le web, écriture ou programmation ?

Ecrire pour le web demande une bonne dose de connaissances « techniques ». Il faut en effet comprendre pour quelles raisons vous écrivez. On est tenté de croire qu’on écrit pour être lu, mais saviez-vous que l’immense majorité de vos lecteurs n’a pas le courage de finir la lecture de tous vos articles.

Vous êtes persuadés, que vous écrivez pour expliquer à vos prospects que vous disposez du meilleur produit ou du meilleur service. Seulement, il va vous falloir les faire parvenir jusqu’à votre argumentation pour pouvoir recruter de nouveaux clients.

A ce stade, il vous faut donc connaître les techniques pour

rechercher les mots clés,
identifier l’univers sémantique,
Utiliser les balises Hn
Rédiger la balise méta description
Identifier les balises image et les remplir correctement
….

Bref on peut croire que la rédaction pour le web est avant tout un acte technique, alors qu’il s’agit aussi et surtout d’écrire.

La Rédaction SEO, une question d’écriture

Ecrire pour le web ne se limite pas (fort heureusement) à ces simples questions techniques. Il vous faut les connaître mais il vous faut aussi écrire. Même en maitrisant sur le bout des doigts les règles de base du référencement, il vous faut aussi rédiger un contenu agréable à lire et donnant envie de…

Pour commencer, vous prendrez soin d’écrire correctement. Il ne s’agit pas d’affirmer que vous pouvez produire des textes exempts de fautes d’orthographe ou grammaticalement parfaits (même des sites spécialisés dans l’orthographe laissent passer coquilles et étourderies) mais vous devez néanmoins rédiger en respectant l’auteur.

A ce stade déjà, vous vous demandez comment inclure les mots clés dans votre texte. Vous avez en effet identifié que vous devez vous positionner sur « hotel pas cher » et en soi votre expression phare est loin d’être correcte. Réfléchissez et vous trouverez une façon de l’écrire.

Ecrire pour le Web, une réponse apportée aux lecteurs

Vous maitrisez donc à ce stade les compétences techniques pour optimiser le référencement de votre blog ou de votre site et vous disposez des qualités requises pour rédiger un texte correct. Vous allez vous lancer dans la rédaction.

Bien sûr que non ! Vous avez déjà sorti votre stylo, alors rangez-le pour le moment. Car il vous faut savoir maintenant de quoi vous allez parler. Un rédacteur Web est avant tout quelqu’un de curieux. Il faut effectuer de longues et d’interminables recherches et avoir une connaissance globale du sujet. Vous croyez pouvoir vous en passer. Détrompez-vous.

La rédaction en consiste pas seulement à décrire un produit ou un service mais bien à aborder toutes les problématiques. Revenons à notre exemple d’ « hotel pas cher » , allez-vous écrire sur 20 lignes ou même 30, que l’hôtel est accessible car il n’est pas cher !!! Certains sites le font de manière récurrente (non, non pas de nom) mais qu’avez-vous apporté aux lecteurs.

Car vous écrivez aussi pour être lu. Votre travail a été bien fait, donc l’Internaute est sur votre page parce qu’il sait déjà que votre « hotel est pas cher ». Rappelez le si vous le souhaitez mais apporter une véritable information aux visiteurs. Le petit restaurant typique à côté de l’établissement propose une soirée Karaoké chaque vendredi soir, alors invitez vos futurs clients à s’époumoner…..

Voilà donc en quoi consiste cette délicate mission d’écrire pour le web. Le rédacteur web doit à la fois maitriser la langue française mais aussi les rudiments du référencement et donc du SEO. Curieux et ouvert d’esprit, le rédacteur web doit aussi pouvoir lister les attentes des futurs lecteurs et donc d’y apporter une réponse. Vous n’avez pas le temps de tout faire vous-même, alors externalisez vos rédactions en nous les confiant.

Et pour vous, quelle est la première qualité d’un bon rédacteur Web ?

Mai, 2014

La rédaction d'un communiqué de presse, utile pour le référencement ?

Comment faire du communiqué de presse une communication efficace ?

Même lorsque l’on se consacre à la rédaction de textes pour les sites Internet, il est essentiel de s’intéresser à l’environnement général et complexe qu’est cette Toile Mondiale. Ecrire pour le web ne consiste pas à se cantonner à rédiger des textes mais à réfléchir aussi à leur environnement. Ainsi, de nombreux clients me demandent de leur rédiger des communiqués de presse et la plupart d’entre-eux me confient alors la lourde tâche de traiter cette opération de A à Z.

Le communiqué de presse, une rédaction invitant à la découverte

L'écriture comme miroir — **Comme cette publicité, votre écriture doit être étonnante et intriguer…**

Pour commencer, précisons que le communiqué de presse est bien trop souvent rédigé à la va vite. Beaucoup croient que ce CP ne sert qu’à créer des liens vers votre site en vous donnant la possibilité de booster votre référencement grâce à ces backlinks à la base de votre stratégie de netlinking.

Le rédacteur web doit alors connaître cet univers et être en mesure de conseiller son client. C’est ce que je m’évertue à faire depuis des années. Plusieurs étapes doivent alors vous guider et vous amener à choisir le bon rédacteur.

Mais vous pouvez aussi, si vous savez comment écrire pour le web, choisir de réaliser cette opération par vos propres moyens.

Le choix des plateformes pour publier vos communiqués de presse

Souvent négligé, le choix de ces sites doit également être intégré dans votre stratégie. En d’autres termes, à quoi bon écrire un texte optimisé SEO si c’est pour le publier sur un site que Google a pénalisé. L’inverse est vrai également.

Impossible de vous dresser une liste précise des sites méritant de retenir toute votre attention. Comme pour les annuaires, ces listes changent sans cesse.

Dressez une liste des sites de communiqués de presse qu’ils soient généraux ou thématiques et choisissez ceux sur lesquels vous avez envie de publier. Le page Rank de l’annuaire, la « philosophie » du site, la « thématique abordée »…

Inutile de vouloir publier sur toutes les plateformes, mais en sélectionnez une dizaine, une vingtaine et une cinquantaine en fonction de vos besoins.

Comment établir un calendrier de publication ?

Un autre piège consiste à vouloir faire tout et tout de suite. Vous avez retenu 10 ou 20 sites et vous avez envie d’avancer. La tentation est grande de publier vos 10 ou 20 communiqués de presse tout de suite. Ce serait une grosse erreur.

Comme toutes vos actions sur la Toile, planifiez cette opération. Ecrire 20 communiqués de presse coup sur coup revient à écrire des textes de piètre qualité. En outre, la précipitation ne sert à rien, puisque vos communiqués de presse ne seront publiés que deux, trois jours plus tard voir même plusieurs semaines après.

Je vous conseille 2 ou 3 communiqués par semaine sur la durée souhaitée….Variez les sources, publiez par exemple, deux communiqués sur des sites généraux par semaine et un sur des sites thématiques.

Ecrire des textes optimisés pour un communiqué efficace et percutant

La rédaction web une arme — Devant votre écran, à vous de dépasser l’angoisse de la page blanche…

Il s’agit ensuite d’écrire pour le web et de vous employer à optimiser vos textes. Même si le communiqué de presse n’est pas publié directement sur votre site, il doit néanmoins être rédigé dans les règles de l’art. Il ne s’agit pas d’une tâche à prendre à la légère.

Que ce soit pour promouvoir votre site ou pour communiquer sur le lancement d’un produit, respectez les règles SEO et produisez une rédaction web percutante et intéressante. Evitez les « Découvrez le site de XXXX » ou « Visitez le site de XXX » …On se doute bien que vous faites de la promotion, alors suscitez l’envie de découvrir….

Pour cela prenez votre temps ou faites appel à ERIC REDACTION.

Le suivi de vos communiqués de presse

Trop de personnes croient que la tâche est terminée une fois que les textes ont été postés. Mais ce n’est pas le cas. Pour commencer, il vous faut suivre la publication réelle de votre communiqué. En général, vous recevez un message deux ou trois jours après, parfois une semaine.

Enregistrez ces informations et dès que votre article est réellement en ligne, vous pouvez en faire l promotion. Promouvoir un texte de promotion, cela peut paraître exagéré et pourtant cela participe de votre réussite.

Suivez enfin l’efficacité de chaque communiqué de presse, car vous le savez déjà, vous serez amenés à renouveler l’expérience. Dans 3, 4 ou 6 mois, lorsque vous devrez refaire de la promotion, vous saurez alors que tel ou tel site est plus vendeur que tel ou tel autre, et que le site XX mets deux mois à publier un CP….

Voilà résumé les grandes étapes pour la rédaction d’un communiqué de presse, et vous pouvez constater que c’est un véritable travail, qui prend du temps. Déléguez et faites de cette promotion une véritable opportunité de promotion. Eric Rédaction vous accompagne d’un bout à l’autre de ce programme, alors profitez-en !

Et vous, quelle est votre position sur les communiqués de presse ? Comment les rédigez-vous ?

Avr, 2014

Marketing de contenu, une stratégie éditoriale

Écrire pour le web, un métier ou une simple activité d’appoint ?

Pour écrire pour le web, le rédacteur Web se doit de s’affirmer. On ne s’improvise pas rédacteur Web comme on ne décide pas de devenir auteur de best-sellers. La comparaison est brutale et exagérée et pourtant, elle a le don de provoquer ma colère et mon irritation.

Ecrire pour le Web, une activité à apprendre

L'écriture pour le web — Bien écrire , peu de moyens mais une bonne dose de volonté

Ecrire pour le Web s’apprend et peut devenir votre métier de demain. Mais cela ne signifie aucunement qu’un beau jour en se levant, quiconque peut rédiger du contenu optimisé et de qualité pour rendre un site plus attractif.

Je ne vais pas me faire que des amis, mais je persiste et signe : rédiger pour Internet exige une solide formation (même si elle peut être auto-dispensée), une culture générale débordante du pot de confiture et une curiosité à toute épreuve,….

Comment doit-on faire pour rechercher le mot-clé (en général, il y en a bien plus d’un) ? Qu’est-ce qu’un titre H1 ? Que doit-on comprendre lorsque le donneur d’ordre demande une ancre optimisée ?…Des compétences SEO indispensables pour le candidat rédacteur web.

La rédaction Web, un art de penser pour les autres

Ecrire pour le Web mais aussi pour une publication plus traditionnelle revient à séduire le lecteur (en l’occurrence, l’Internaute) tout en mettant en avant le sujet dont on parle. Il ne faut pas tomber dans le piège consistant à trop vanter les mérites d’une entreprise, d’un produit,… et au final à lasser voire indisposer le lecteur.

D’un autre côté, il ne faut pas non plus ne s’intéresser qu’au lecteur. Ce dernier pourra alors lire votre article jusqu’à son terme si vous le « dorlotez » mais si le produit, que vous représentez, n’est pas valorisé alors il l’oubliera.

Dans les deux cas, le résultat n’est pas atteint. Le bon texte SEO pour le Web s’impose donc comme un texte apprécié des moteurs de recherche mais aussi partagé par les lecteurs (ce partage atteste que votre rédaction web a été lue et aimée par les lecteurs).

Le salaire d’une rédaction Web

Rédaction SEO — Gagner la confiance de ses lecteurs et des moteurs..

C’est (malheureusement) ici que tout se joue. Lorsque des rédacteurs proposent des articles à 2 euros ou 2 euros 50, lorsque j’en demande 16 ou 20, la concurrence n’existe plus. Le donneur d’ordre cherchant un prix n’a pas de questions à se poser et il fonce pour obtenir pour une somme dérisoire tout le contenu de son site.

Je ne vais pas me lancer dans une diatribe contre ces rédactions et au final ces rédacteurs. Si de nombreuses plateformes invitent les candidats rédacteurs à se former en rédigeant contre rémunération des textes divers et variés (je n’en cite que quelques-uns comme Textmasters, GreatContent), elles souffrent aussi de cette concurrence non pas déloyale mais infondée (Je n’entends personne comparer le cassoulet servi par un chef étoilé à la boite se trouvant sur les étals de Lild ou Leader Price).

Une de ces plateformes vient de jeter l’éponge, en adressant à ses adhérents un message. Independant Publishing n’est plus ou ne sera plus à la fin de ce mois. Le mail (reproduit ci-dessous) reste un exemple de ce qu’il ne faut pas écrire sur le Web, mais sans critiquer, on ne peut que déplorer qu’un rédacteur ne se soit pas chargé de cette missive aussi triste soit-elle.

Cher Monsieur ERIC REDACTION

peu après Pâques, il faut vous donner une information très désolante:

Après l’exécution des missions actuelles, nous allons stopper notre plateforme de rédacteurs et l’activité commerciale d’Independent Publishing. Cette décision a été prise en dernière minute et elle est définitive. La raison est que malgré des chiffres d’affaires croissants depuis le début de l’année – et à cause des prix tombants sur le marché – notre modèle commerciale n’est pas rentable.

Nous voulons profiter de cette occasion pour vous remercier de votre fidélité, de votre engagement et de vos très bons articles dans les derniers mois ou même les dernières années. Pour cette raison, nous vous prions d’achever tous les missions en chantier – bien sûr, tous les textes seront régulièrement payés. Le dernier versement aura lieu le 30 avril 2014, s’il y aurait toujours du crédit impayé.

Votre équipe d’Independent Publishing

La rédaction web ou comment comprendre l’architecture web

Je le répète à longueur de temps, mais réussir à s’imposer sur la Toile ne consiste pas à tout miser sur un outil ou une méthode mais bel et bien à s’investir sur le long terme. L’allégorie de la maison me semble idéale pour comprendre les bases de la réussite sur la Toile. Bien évidemment, petits e-commerçants et monstres du net n’ont pas les mêmes moyens, mais la philosophie doit être la même. Car après tout pour construire un petit pavillon de banlieue ou édifier une villa sur la Côte d’Azur procèdent de la même méthode.

Le référencement naturel et le SEO, des fondations solides pour l’avenir

Rédaction et référencement — Rédaction et SEO font partie des bases saines pour un site durable

Commençons par les fondations, car c’est sur ces dernières que s’appuiera votre stratégie de développement de votre site Internet ou de votre blog. Comme pour une maison, ces fondations doivent être stables et solides.

Comment choisir ces mots clés ? Quelle doit être la structure de votre e-commerce ? Quelle doit être son ergonomie ? Quelle sera votre ligne éditoriale ? ….

Il faut apporter des réponses précises à ses questions et ne pas croire, qu’on peut s’en dispenser. Certains de mes clients se lèvent un matin en souhaitant créer un site de e-commerce. Ce réveil les amène à croire qu’en une journée le site sera opérationnel. L’échec est alors toujours au rendez-vous. Construisez une maison sur des fondations mal faites et une intempérie même mineure va ruiner tous vos efforts. Les dégâts sont similaires pour la Toile.

Une rédaction optimisée et des actions réfléchies, construire à son rythme

Une fois ces questions solutionnées et les bases (les fondations) de votre projet posées, il vous faut construire votre site. Intéressons-nous à la rédaction optimisée SEO. Celle-ci doit être faite selon votre propre ligne éditoriale et ne pas fluctuer en fonction de ce que vous pouvez lire ici ou là.

Vous avez décidé de vous imposer comme un technicien, maitrisant les produits commercialisés. Alors, vos écrits doivent traduire cette volonté. Même si vous lisez que les sujets courts et peu techniques sont préférés des moteurs de recherche et des Internautes, restez fidèle à votre stratégie de départ.

Car on ne change pas un plan au fur et à mesure de son avancée. Lorsque vous avez fait les fondations de votre futur pavillon de plain-pied, vous ne changez pas au cours de la construction pour bâtir un immeuble de 4 étages, sinon l’effondrement annoncé sera terrible. C’est exactement le même schéma pour la création de votre boutique.

SEO et bon sens, un emménagement réussi dans son nouveau site

Voilà votre site prêt à être lancé et l’ouverture de votre e-boutique est annoncée pour les prochaines heures. L’excitation vous gagne, mais ne perdez pas de vue vos priorités. Vous allez (enfin) être le nez dans le guidon et devoir gérer les clients, les commandes, les S.A.V., continuer à rédiger des textes optimisés pour alimenter votre site, participer à des forums, des blogs,….

Bref les journées de 24 heures vont vous paraître bien courtes. Alors si au cours des fondations ou de la construction de votre site, vous avez omis de solutionner une problématique, cela va se faire sentir de manière importante. Tout doit être programmé.

Lorsque vous emménagez dans votre nouvelle maison, ce n’est pas en arrivant avec vos meubles, que vous pourrez pallier à l’oubli de la pose du carrelage dans votre salon.

SMO et remise en question permanente, un entretien indispensable pour un confort au quotidien

Rédaction et Internet — Ecrire des textes de qualité pour l’Internaute et optimisés pour Google

Tout s’est bien passé et votre site « tourne » comme vous le souhaitez. Cela ne veut pas dire, bien au contraire, que votre mission est terminée. Comme pour une maison, vous allez chercher à embellir mais aussi à entretenir votre site.

Des articles rédigés spécialement pour le blog permettront de pas tomber dans les oubliettes de vos moteurs de recherche préférés. Une présence sur les réseaux sociaux va vous donner la possibilité de recevoir de nouveaux hôtes (vos clients de demain).

Bref, il va falloir faire vivre votre site et le faire évoluer en fonction des attentes changeantes de vos clients d’une part mais aussi des moteurs de recherche d’autre part.

La rédaction pour le Web, un investissement pour l’avenir

La question va m’être posée : quel est le sens de cet article ? Il redonne des conseils lus et relus partout et je ne prétends pas révolutionner quoi que ce soit en la matière.

La rédaction web reste une des méthodes les plus efficaces pour réussir à évoluer. De la conception de votre site à son développement, la rédaction web mérite d’être pensée comme étant un investissement sur le long terme.

N’oubliez jamais, que cette rédaction web est et sera toujours :

→ Une information apportée à vos clients. C’est une véritable valeur ajoutée à votre site. Alors optimiser un texte pour le web contente vos lecteurs tout en vous permettant de vous développer.

→ Une source d’attrait pour les prospects à travers les moteurs de recherche. Plus vos propos (votre rédaction web) seront pertinents et de qualité et plus les moteurs de recherche conseilleront à leurs usagers de venir vous voir.

Ne négligez pas (et c’est fréquent en commençant) l’importance de cette écriture pour Internet, et faites confiance à un rédacteur confirmé pour vous aider à concrétiser vos ambitions.

Et vous votre maison, quel est son état ?

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