La rédaction web, question d’humour et de …régularité

Même à l’heure d’Internet et de la possibilité de se connecter avec tous les pays du monde en quelques secondes, nous sommes plus que jamais forcés de reconnaître la pertinence et l’intelligence des adages, qui ont bercé notre enfance :

Les cordonniers sont toujours les plus mal chaussés.

Certains s’empressent de vérifier,  à la lecture de cette réflexion de Montaigne, si la barre de navigation de leur navigateur Internet préféré, indique bien l’adresse d’un blog sur la rédaction web et non celle d’un site de philosophie. Et pourtant ?

Écrire pour le Web, une question de constance

Il suffit de parcourir les articles, qu’Éric Rédaction a déjà publiés pour vous servir, mais aussi de consulter les nombreux sites décrivant comment bien écrire pour le Web pour comprendre que le référencement de votre blog ou de votre site dépend de très nombreux critères. La rédaction Web doit être structurée, organisée, optimisée S.E.O. Cette même rédaction Web doit se doubler de netlinking, sans oublier aussi une autre de ces règles (souvent négligée principalement lorsqu’il s’agit d’un blog) : la régularité.

La rédaction web doit être régulière et il n’y a rien de plus déstabilisant (pour les moteurs de recherche comme pour les lecteurs) de constater que 100 articles ont été publiés en 3 mois et que le site en question est resté inactif pendant 4 mois.

En la matière (on parle bien de régularité), Éric Rédaction ne cesse de vanter et mettre en avant cette nécessité auprès de ses clients, mais lorsqu’il s’agit de notre propre blog, votre serviteur a bien du mal à la respecter.

La rédaction Web, une histoire (sans fin) à raconter

Une rédaction régulière pour soigner votre référencement
Une image appropriée comme la régularité, des exemples à ne pas suivre…

Donc nous en revenons donc à ce que nous disions pour commencer ce billet (d’humeur) : Les cordonniers… Cela étant dit, il est inutile de vouloir s’expliquer ou se justifier. Amis lecteurs et amies lectrices, souhaitez-vous savoir si cette irrégularité, qui me vaut aujourd’hui un auto carton jaune, est due à :

  • Une activité débordante, due à de judicieux conseils prodigués sur ce blog et qui me rendrait un peu plus coupable.
  • Une lassitude à rédiger des textes sur la rédaction Web
  • La difficulté à trouver de nouveaux sujets
  • Le plaisir éprouvé en me laissant aller au farniente avec celles et ceux que j’aime
  • Le gout trop prononcé du houblon fermenté…
  • …..

Seul le résultat compte. Si Google et Cie scrutent cette régularité à la loupe, c’est surtout auprès de mes lecteurs et lectrices, que je souhaite m’excuser. Des millions de personnes, des centaines de milliers , des milliers, des centaines, ….d’accord, d’accord,…ma fille a attendu fébrilement  la parution d’un nouvel article. (Après réflexion et au vu de l’âge de ma fille, 6 ans, j’ai décidé par professionnalisme de ne pas prolonger ma réflexion sur la fréquentation de ce blog).

Eric Rédaction est donc de retour et je m’engage à tout faire pour retrouver ce rythme de deux articles par semaine. Un retour en grâce donc. Mais pour terminer cet appel à la régularité de vos écrits sur vos propres sites et autres blogs, je vous invite à me laisser un petit commentaire ci-dessous, car décidément cette interrogation sur la fréquentation me donne des frissons…

La rédaction Web à la rescousse des sites e-commerce

Vous en êtes convaincus, la rédaction Web peut vous aider à réussir à vous implanter sur le Web. Vous connaissez les règles, les interdictions, et encore…Ecrire de faux avis sur la Toile, l’idée ne vous viendrait pas en tête. Voilà j’ai reçu (encore) une demande en la matière, alors je vous en livre la teneur.

Par respect de la confidentialité et par charité aussi, j’ai supprimé chaque élément, qui aurait permis d’identifier le donneur d’ordre. Mais vous pouvez me croire, lorsque je vous dis qu’il s’agit bien d’un champion du e-commerce de l’Hexagone.

Écrivez un avis personnel relatif à une commande passée sur une boutique en ligne. Il doit être composé d’un titre et d’un commentaire. (Donc Messieurs et Mesdames, lorsque vous donnez votre avis, pensez à bien donner un titre et une structure à votre message).

 

 

La rédaction web, un artifice de son image de marque

Titre :

Il doit brièvement résumer votre opinion.

Idées de contenu (Commentaire) :

Donnez une impression générale, votre avis sur une commande passée dans la boutique en ligne. Vous pouvez par exemple mentionner l’achat effectué,  s’il était facile de passer commande. Vous pouvez commenter la livraison, le délai, les options…

 

  • Qu’avez-vous acheté ?
  • Était-il facile de passer votre commande ?
  • Quel était le délai de livraison ?
  • Comment était le service en général ?
  • Était-il facile de joindre le magasin ?
  • Recommanderiez-vous le magasin à un ami ?

Avec la commande de plusieurs centaines d’avis, on va vite avoir fait le tour de ces conditions de livraison. Alors à moins de vanter les qualités du livreur en lui-même, il va falloir être imaginatif

Soyez vigilants à ne pas écrire de description de la boutique

 Restez simple et naturel, comme si vous aviez vraiment acheter le produit. Vous pouvez indiquer si vous recommanderiez ce site à votre entourage.

Il n’est pas obligatoire d’écrire 135 mots maximum. Votre avis doit être plus intéressant que du simple remplissage. Cela sera un critère de validation pour nous.

 

La on est heureux d’apprendre que la qualité (sic) a quand même un sens.

Structure

Si vous le souhaitez, vous pouvez organiser le commentaire en paragraphes. Les paragraphes doivent être formatés avec [br] [br]. Voir l’exemple ci-dessous:

Texte…….. la commande ……. Texte

[br] [br]

Texte …… la livraison ….. texte

[br] [br]

 Et vous, lorsque vous laissez un avis sur une boutique j’espère que vous respectez bien toutes ces consignes. On peut mettre des normes, des règlements, certains commerçants s’affranchiront toujours de ces cadres. Mais même si j’ai pu en accepter à un certain moment (comme quoi la rédaction web est vraiment une activité à part entière), je me refuse désormais (et tant que j’en aurai la possibilité) à ce genre de rédactions.

E-commerce : bon projet pour booster ses chances de réussite

Une fois n’est pas coutume, nous n’évoquerons pas la rédaction ou l’écriture Web aujourd’hui, mais je vais vous rappeler quelques règles de logique, que de nombreux candidats à l’entrepreneuriat sur le Web oublient bien trop souvent. Un rappel à l’ordre sous forme de conte, qui je l’espère, pourra ouvrir les yeux de certains.

C’est principalement en fonction de mon vécu, et de mes relations avec mes clients, que cette idée m’est venue.

Un magasin comme une e-boutique, un jeu d’enfant ?

Il était une fois …(Trop fort ce rédacteur, vite je vais lui commander mes prochains billets) un homme, qui avait une seule envie : ouvrir un magasin et devenir commerçant. C’était son rêve.

Il s’est donc mis en quête des produits, qu’il voulait vendre, et après des mois et des mois d’études en tout genre, il apprit que les consommateurs étaient très friands de papier vert. Soit, il allait donc vendre du papier vert.  Il alla voir son banquier pour que ce dernier lui accorde un prêt pour qu’il achète tous les papiers de couleur verte.

Créer un site de e-commerce, un travail de longue haleine

Puis, il se mit à la recherche des meilleures façons pour agencer son magasin, qu’il venait de louer dans une des rues les plus prisées de sa ville. Après des mois de recherche, il découvrit que les couleurs pales étaient appropriées pour créer un climat de confiance et que les meubles en bois rassuraient les consommateurs. Il fit alors un crédit pour s’équiper et fit appel à des sociétés de spécialistes, qui lui créèrent un magasin sublime.

Enfin, il se décida à intégrer une école de commerce pour apprendre les rudiments de ce métier. Dire bonjour, être poli, courtois, se démener pour son client, gérer les retours…. Là il n’eut pas à faire de crédit, mais il dépensa une somme rondelette pour se payer cette formation, qui l’éloigna pendant de longues semaines de son projet.

Le e-commerce comme le magasin, des réglages incessants à faire

Le Jour J était enfin arrivé et il ouvrit son magasin. Mais les jours passèrent et les clients ne se bousculaient pas. Il se décida alors à faire appel à un spécialiste, qui vint auditer son magasin….

  • Mais Monsieur c’est normal, il vous faut communiquer….Des enseignes lumineuses, des P.L.V., des affiches sur les bus, sur les murs de banlieue, une campagne presse avec des slogans forts….

Convaincu, l’homme fit un nouvel emprunt pour payer ce spécialiste de …il ne se souvenait même plus. Puis il tapa une nouvelle fois à la porte de sa banque, car il fit réaliser à grands frais cette promotion et cette publicité.

 

La réussite au bout du chemin d’un projet bien …pensé

Après plusieurs semaines, l’homme était persuadé que son commerce allait enfin décoller et pourtant il dut vite déchanter.

Ne pouvant plus emprunter nulle part, il dut se résoudre à se mettre en faillite et à abandonner ses beaux rêves. Son magasin fut repris, son stock de papier vert saisi…..

Ce conte, car il s’agit bien d’un conte, n’est là que pour vous rappeler qu’un projet dans le e-commerce comme dans tout autre domaine est voué à l’échec si vous ne pouvez pas, dès le départ, en détailler les différentes étapes. Si vous tergiversez et vous laissez influencer par les spécialistes en tout genre (et Dieu sait que la Toile a multiplié ces spécialistes), alors vous risquez de le regretter. Bien évidemment, il vous faut des conseils, des avis et même parfois une aide extérieure, mais soyez conscient que votre réussite ne dépend avant tout que de vous et dans la force de votre projet initial.

La rédaction Web, avant tout le choix d’une cible

La cible de la rédaction Web, voilà bien une étrangeté pour un littéraire. Cette semaine, un livre a défrayé la chronique. Une femme y relate sa passion amoureuse par le menu, n’omettant aucun détail. Certains se sont jetés sur le livre et un premier tirage de 200.000 exemplaire s’est montré insuffisant pour répondre à la demande d’une seule journée, alors que d’autres condamnent, sans même avoir lu, en affirmant que cet ouvrage soit jeté au pilori.

La rédaction web, une cible à viser

Je ne vais pas entrer dans des querelles politiques mais profite de cette occasion pour vous réaffirmer, que cette actualité chaude ressemble à votre quotidien si vous souhaitez réussir sur la Toile. Bien évidemment, le fossé n’est pas aussi marqué mais la rédaction web doit répondre à ce dilemme.

Vous rédigez des textes trop généraux pour présenter vos produits et vos services, et vous êtes immédiatement catalogués comme un « généraliste » n’apportant rien de plus par rapport à un autre e-commerçant. Mais si vous vous affichez plus spécialisé, vous allez être « ignorés » de celles et ceux, à qui vous ne vous adressez pas.

Vos efforts en termes de SEO, de netlinking, de design ou encore d’ergonomie ne changeront rien à cette réalité.

 

La cible de la rédaction web, bien la définir 

Et c’est un des problèmes récurrents, que je rencontre auprès de mes clients. C’est logique. Vous avez la tête dans le guidon. Vous devez tout mener de front. Mais comme je le dis toujours, un million de visite par jour sur votre site, cela ne vous rapporte rien (j’exagère bien sur car avec quelques publicités, vos gains vont vitre grimper). Mais revenons dans le domaine du raisonnable.

Vous multipliez par 3 votre fréquentation…c’est très bien, mais si votre clientèle n’est pas parfaitement ciblé, votre taux de transformation risque de plonger vers les profondeurs abyssales.  Un exemple concret. Vous commercialisez des produits pour équiper les cavaliers pratiquant les concours C.S.O. Vous disposez de toute la gamme d’équipements à des prix compétitifs.

Mais votre fréquentation est en berne. Vous avez donc décidé de créer un blog. Comme vous l’avez lu sur la Toile, vous apportez un véritable plus à vos visiteurs, en leur expliquant comment vermifuger un cheval, comment concilier pré et box,…. Des tas de conseils pratiques pour les cavaliers.

Résultat, votre site attire 10 fois plus de visiteurs qu’auparavant…Seulement, vous avez attiré des passionnés de chevaux, des cavaliers de tous niveaux.  Mais comme la grande majorité de ces cavaliers sont passionnés par le tourisme équestre, vos équipements C.S.O. ne sont pas adaptés et votre taux de transformation plonge. Non pas que vos textes soient mal rédigés, mais la cible visée n’est pas la bonne.

Les exemples sont nombreux et concernent aussi bien la rédaction web, que votre politique de liens ou de parrainage….

Je peux vous aider en la matière, en analysant et en regardant ce qui se fait, et ce qui pourrait se faire, alors n’hésitez pas à me contacter pour un premier échange.

Et vous, êtes-vous sûr d’avoir visé la bonne cible ?

19
Mai, 2014
Le référencement une question de SEO et de beaucoup de temps

Le référencement, un peu de SEO et beaucoup de temps ?

Si vous commencez sur la Toile, vous attendez beaucoup de votre nouveau site ou même de votre boutique en ligne. Vous avez soigné la rédaction web, vous avez élaboré une stratégie de netlinking efficace, vous avez pris soin d’élaborer une ligne éditoriale en ce qui concerne votre communication sur les réseaux sociaux….Que vous soyez en cours de recherche des mots clés ou que vous vous posiez la question de l’utilité ou non d’un communiqué de presse pour la promotion de votre site, vous avez déjà préparé les outils pour mesurer votre R.O.I. Une seule question vous taraude encore : dans combien de temps cela va-t-il fonctionner ?

Ecrire pour le web
Le SEO aussi prend du temps alors patience….

Le temps, une arme à apprivoiser ou un ennemi à combattre

Lorsque mes clients me contactent, c’est une des questions les plus rapides à se poser. On est bien souvent d’accord sur la stratégie à mettre en place. On travaille des heures, des semaines ou des mois pour bâtir une stratégie et la question : combien de temps cela va-t-il prendre ? arrive.

Bien évidemment, une rédaction optimisée pour le Web doit accélérer l’efficacité du référencement. Mais là encore, la question de l’approche est essentielle. Si mon client veut être en première page tout de suite (ou même pour avant-hier…oui je vous confirme ces demandes sont souvent formulées), il y a une solution : Adwords et consort. Ici le résultat est garanti et pour y parvenir, une seule condition est à respecter : disposer d’une réserve financière suffisante.

Plus sérieusement, le référencement prend du temps. Il faut asseoir son expertise, rassurer son lectorat, susciter l’envie et la curiosité de ses clients…et cela ne se fait pas en une journée. Accepteriez-vous de recevoir 100 messages de la même entreprise dans la même journée au simple prétexte qu’il faut aller vite.

Ecrire pour Internet, une rédaction au rythme enivrant

La question du délai est relativement difficile. Je me protège des affirmations du genre « Soyez en première page de Google en 3 semaines ». Mais, une chose est sure, le temps est la meilleure arme de la démarche qualité si vous avez choisi cette voie.

Ce que le temps vous offre, Internet le dévore. En effet à l’heure de la mondialisation, on est tous devenu impatient et prendre son temps est alors considérer comme un aveu de faiblesse par beaucoup et pourtant.

Le temps vous assure :

  • Une assise de votre autorité. Le contenu de qualité à la longue est reconnu même par vos concurrents. Certains iront même jusqu’à vous copier ou dupliquer. Amusez-vous en sur les réseaux sociaux « Même XXXX apprécie nos produits, alors imaginez la publicité comparative ».
  • Une fidélisation de votre lectorat. Vous vous attelez à produire du contenu de qualité alors vos lecteurs reviendront régulièrement pour voir ce qu’il y a de neuf sur votre secteur d’activités.
  • Une communauté de plus en plus importante. Puisquevotre contenu est de qualité et original, il suscite commentaires et remarques. Ne négligez pas cette voie pour booster votre audience.
  • Une confiance accrue Au fil du temps, vos visiteurs connaissent votre position, vos avis,….et le jour de l’achat, ils s’en souviendront.
  • …..

 

Donc, oui le référencement de qualité prend du temps et heureusement. Alors quitte à nager à contre-courant, je vous invite à me contacter pour que nous puissions ensemble vous faire avancer dans votre projet….

Pour vous, combien de temps doivent prendre ces travaux de référencement ?

28
Avr, 2014
La facture du rédacteur web

Comment élaborer une bonne stratégie de netlinking ?

Vous rédigez des textes de qualité, optimisés pour les moteurs de recherche et plaisants pour vos lecteurs, pourtant votre site ne décolle pas et les visites restent toujours aussi faibles. Ne vous désespérez pas et souvenez-vous, Rome ne s’est pas fait en un jour.

Le référencement d’un site, une stratégie sur le moyen terme

Référencement
Le netlinking, une manière de se faire attendre et désirer…

Même si Internet accélère le temps, votre stratégie SEO ou votre politique pour le référencement de votre site ou de votre blog doit impérativement viser le moyen terme pour ne pas dire le long terme. En effet, la qualité de vos textes (si vous avez bien choisi vos mots clés et si vous les placez correctement) ne va pas « sauter » aux yeux de Google en une nuit.

Ne baissez pas la garde et poursuivez vos efforts.  Mais le référencement ne se limite pas à la seule stratégie de rédaction SEO. Il vous faut aussi prendre garde à l’ergonomie et au design de votre site, au Responsive Web design , au maillage interne, à l’efficacité technique de votre site (si ce dernier se charge en deux heures, peu d’Internautes auront la patience de vous faire confiance),… Bref énormément de sujets sur lequel il vous faudra apprendre et progresser en bénéficiant des conseils ou des prestations de spécialistes. Mais il vous faut aussi penser au netlinking.

Les liens entrants, une preuve de votre qualité ?

Pour commencer, affirmons immédiatement que le netlinking (des liens d’autres sites pointant vers votre site) n’est pas suffisant à lui seul mais doit s’intégrer dans votre politique de référencement.  Cependant, tous les liens ne se valent pas et à mes yeux, il apparait inutile (et même dangereux) de créer des liens artificiels en utilisant les nombreux sites, ayant fait de ces liens leur spécialité.  Bien des mesures existent pour contrôler l’efficacité de vos liens (le ratio entre le nombre de liens entrants et le nombre de site sur lesquels ils sont répartis (si vous avez 200 liens provenant d’un seul site, peu de chance que les moteurs de recherche considèrent cela comme naturel). Les Digg Like, ces sites de partage de liens, doivent être envisagés avec précaution.

Le netlinking doit être comme la rédaction SEO de qualité. C’est-à-dire, que le lien provenant d’un site doit provenir d’un site ayant apprécié ou tout du moins conseillant votre prose.  Mieux vaut refuser des liens dont vous ne comprenez pas la philosophie. Vous proposez des articles pour les cigarettes électroniques, alors n’espérez pas bénéficier de liens de qualité en provenance de sites comme Zalando par exemple, même si le géant de la mode pourrait générer du trafic. Il vous faut alors partir à la pêche aux liens (Linkbaiting)  et intéresser vos lecteurs et les webmasters des sites qui dans quelques temps pointeront vers le vôtre.

Ce n’est bien évidemment qu’un avis, même si mes lectures sur le référencement me confortent dans cette voie. Et pour vous quelle est une bonne stratégie de référencement ?

25
Avr, 2014
Marketing de contenu, une stratégie éditoriale

Écrire pour le web, un métier ou une simple activité d’appoint ?

Pour écrire pour le web, le rédacteur Web se doit de s’affirmer.  On ne s’improvise pas rédacteur Web comme on ne décide pas de devenir auteur de best-sellers. La comparaison est brutale et exagérée et pourtant, elle a le don de provoquer ma colère et mon irritation.

Ecrire pour le Web, une activité à apprendre

L'écriture pour le web
Bien écrire , peu de moyens mais une bonne dose de volonté

Ecrire pour le Web s’apprend et peut devenir votre métier de demain. Mais cela ne signifie aucunement qu’un beau jour en se levant, quiconque peut rédiger du contenu optimisé et de qualité pour rendre un site plus attractif.

Je ne vais pas me faire que des amis, mais je persiste et signe : rédiger pour Internet exige une solide formation (même si elle peut être auto-dispensée), une culture générale débordante du pot de confiture et une curiosité à toute épreuve,….

Comment doit-on faire pour rechercher le mot-clé (en général, il y en a bien plus d’un) ? Qu’est-ce qu’un titre H1 ? Que doit-on comprendre lorsque le donneur d’ordre demande une ancre optimisée ?…Des compétences SEO indispensables pour le candidat rédacteur web.

La rédaction Web, un art de penser pour les autres

Ecrire pour le Web mais aussi pour une publication plus traditionnelle revient à séduire le lecteur (en l’occurrence, l’Internaute) tout en mettant en avant le sujet dont on parle. Il ne faut pas tomber dans le piège consistant à trop vanter  les mérites d’une entreprise, d’un produit,… et au final à lasser voire indisposer le lecteur.

D’un autre côté, il ne faut pas non plus ne s’intéresser qu’au lecteur. Ce dernier pourra alors lire votre article jusqu’à son terme si vous le « dorlotez » mais si le produit, que vous représentez, n’est pas valorisé alors il l’oubliera.

Dans les deux cas, le résultat n’est pas atteint. Le bon texte SEO pour le Web s’impose donc comme un texte apprécié des moteurs de recherche mais aussi partagé par les lecteurs (ce partage atteste que votre rédaction web a été lue et aimée par les lecteurs).

Le salaire d’une rédaction Web

Rédaction SEO
Gagner la confiance de ses lecteurs et des moteurs..

C’est (malheureusement) ici que tout se joue. Lorsque des rédacteurs proposent des articles à 2 euros ou 2 euros 50, lorsque j’en demande 16 ou 20, la concurrence n’existe plus. Le donneur d’ordre cherchant un prix n’a pas de questions à se poser et il fonce pour obtenir pour une somme dérisoire tout le contenu de son site.

Je ne vais pas me lancer dans une diatribe contre ces rédactions et au final ces rédacteurs.  Si de nombreuses plateformes invitent les candidats rédacteurs à se former en rédigeant contre rémunération des textes divers et variés (je n’en cite que quelques-uns comme Textmasters, GreatContent), elles souffrent aussi de cette concurrence non pas déloyale mais infondée (Je n’entends personne comparer le cassoulet servi par un chef étoilé à la boite se trouvant sur les étals de Lild ou Leader Price).

Une de ces plateformes vient de jeter l’éponge, en adressant à ses adhérents un message. Independant Publishing n’est plus ou ne sera plus à la fin de ce mois. Le mail (reproduit ci-dessous) reste un exemple de ce qu’il ne faut pas écrire sur le Web, mais sans critiquer, on ne peut que déplorer qu’un rédacteur ne se soit pas chargé de cette missive aussi triste soit-elle.

 

Cher  Monsieur ERIC REDACTION

 

peu après Pâques, il faut vous donner une information très désolante:

 

Après l’exécution des missions actuelles, nous allons stopper notre plateforme de rédacteurs et l’activité commerciale d’Independent Publishing. Cette décision a été prise en dernière minute et elle est définitive. La raison est que malgré des chiffres d’affaires croissants depuis le début de l’année – et à cause des prix tombants sur le marché – notre modèle commerciale n’est pas rentable.

 

Nous voulons profiter de cette occasion pour vous remercier de votre fidélité, de votre engagement et de vos très bons articles dans les derniers mois ou même les dernières années. Pour cette raison, nous vous prions d’achever tous les missions en chantier – bien sûr, tous les textes seront régulièrement payés. Le dernier versement aura lieu le 30 avril 2014, s’il y aurait toujours du crédit impayé.

 

Votre équipe d’Independent Publishing

18
Avr, 2014
Promouvoir son activité de rédacteur web

Comment attirer de nouveaux prospects ?

Vous cherchez les recettes pour attirer de nouveaux prospects sur votre site Internet. De cette popularité dépendra votre taux de conversion et donc votre activité. La rédaction web bien évidemment compte pour beaucoup dans votre stratégie, tout comme votre positionnement en ce qui concerne le content marketing, l’outbound (ou l’inbound) marketing,….

La rédaction pour le web n’est pas du remplissage

 

Ne tombez pas dans le travers (si connu et si répandu) des mots clés. Ces derniers ne doivent pas être au centre de vos rédactions. Que ce soit dans l’activité B2B ou B2C , la rédaction web n’est pas un simple remplissage de mots clés. Donnez du sens à vos articles et ce pour plusieurs raisons.

Question référencement, il n’est pas assuré (loin de là) qu’un texte optimisé et rempli de mots clés soit avantageux pour vous. A termes, les moteurs de recherche réussiront à comprendre que votre texte est vide de sens, alors même aux dépens de ces expressions clés, votre référencement en pâtira.

Ecrire pour attirer
Ecrire demande une recherche préalable

La rédaction pour Internet pour répondre aux Internautes

 

Quelle que soit votre activité, prenez le temps de découvrir les interrogations de vos clients ? Comment sont fabriqués vos produits ? Quelle est l’histoire de la commercialisation de vos services ? Quelle est l’origine des matières premières utilisées ?

En produisant du texte de qualité, vous allez forcément rédiger des textes optimisés. Le champ lexical de votre texte sera inélucatblement proche de vos mots clés principaux. Si vous expliquez par exemple l’histoire des vêtements à travers les âges, votre mot clé prioritaire (t-shirt pas cher, c’est un exemple) ne sera jamais bien loin.

Non seulement vous intéressez votre lectorat mais aussi les moteurs de recherche. Non seulement votre contenu va être partagé (on partage ce que l’on aime) et donc vu par de nouveaux prospects mais il va intéresser les moteurs de recherche (qui vont le proposer à bien d’autres requêtes que vous aviez imaginé).

Créez des marchés de niche même pour des produits répandus

 

Vous n’arrêtez pas de lire, que l’avenir de la Toile en ce qui concerne le e-commerce réside dans les marchés de niche. Qu’est-ce qu’un marché de niche me direz-vous ? Il s’agit d’un marché où l’offre (peu développée) répond à une demande (toute aussi réduite).

Reprenons notre exemple des t-shirts par exemple. On est loin de l’effet de niche. Vous avez produit des fiches descriptives de vos produits et vous produisez régulièrement du texte. C’est bien. Mais enrichissez votre contenu. Par exemple, vous rédigerez un texte sur la cotte de maille. Cette protection médiévale est bien éloignée de votre marché me direz-vous. Oui mais prenez le temps de faire une rédaction synthétique, le sujet passionne. Puis un chapitre sera consacré au port de cette cotte de maille, avec la nécessité absolue de ne pas porter cette cotte à même la peau. Une tunique épaisse à manches longues ou courtes devra vous protéger. Une tunique à manches longues ou courtes, mais n’est-ce pas proche du t-shirt cela. Alors un petit renvoi vers un article approprié (uni sans motifs bien sûr). Vous ne saviez pas comment mettre en avant ce t-shirt à épaulettes à manches longues ? Les épaulettes aideront à supporter le poids de cette protection individuelle, alors mettez le en avant.

Je vous l’accorde, vos clients habituels s’étonneront de vos propos. En aucun cas, vous ne les effrayez car vous vous proposez d’expliquer et d’informer. Je vous l’accorde aussi, aucune chance de faire des ventes supplémentaires avec un tel article (car écrire c’est bien, vendre c’est mieux).

En revanche en multipliant ces approches décalées, vous allez attirer les passionnés de reconstitution historique ou de novices en la matière. Soyez précis dans vos propos et vérifiez vos sources. Une fois sur votre page, ces nouveaux visiteurs vont, dans une proportion qui va varier d’une thématique à l’autre, profiter de vos conseils pour s’équiper. Votre business se développe grâce à un marché de niche. Qui l’eut cru ?

Cela demande bien évidemment recherches et connaissances, mais je reste à vos côtés pour envisager les thématiques pouvant être rattachées à votre thématique.  Et vous avez-vous déjà pensé aux marchés de niche pour votre site ?

Comment bien utiliser la géolocalisation dans sa stratégie de mots clé ?

Vous connaissez maintenant les arcanes et les mystères des mots clés. Vous cherchez à promouvoir vos collections de t-shirts, alors vous vous êtes positionnés sur les recherches de « t-shirts pas chers », « t-shirts de sport pour femme », « tshirts à manches longues pour hommes », «t-shirts personnalisés pour enfants »,….

La première étape est donc franchie, mais avez-vous pensé à la géolocalisation ?

Géolocalisation et SEO
Le SEO passera aussi par la géolocalisation

La géolocalisation, une nouvelle typologie de mots clé

Aujourd’hui, l’Internaute se fait mobinaute et la multiplication des Smartphones et autres tablettes tactiles permet à vos visiteurs de se déplacer et de se connecter directement à votre site depuis n’importe quel endroit.

On comprend aisément l’importance de cette véritable révolution. Vous avez un site Internet mais vous avez aussi eu l’ambition de développer un point de vente physique. Alors à l’approche de ce dernier, vos clients et vos prospects doivent s’en souvenir. Les mots clés « Lyon », « Rue de la gare », « Place du marché », « A côté de la cathédrale » …prennent toute leur importance. Il vous faut les décliner de manière naturelle sur votre site.

Vous avez des difficultés à parler de t-shirts, tout en expliquant que vous avec un point retrait dans la laverie automatique à côté de la mairie. Eric Rédaction vous accompagne et vous propose des textes optimisés pour les deux recherches.

Bien évidemment, vous aurez pris soin dans le même temps d’apporter les modifications nécessaires à votre site pour intégrer automatiquement cette géolocalisation.

La géolocalisation, une approche bénéfique pour tous

Mais cette géolocalisation va se spécialiser dans les prochaines semaines et les prochains mois et les moteurs de recherche vont multiplier les outils vous permettant d’en tirer profit. A quoi bon dépenser des sommes aussi minimes soient-elles, pour promouvoir vos productions à base de cheval auprès des mobinautes visitant le « Salon du cheval ». Vous croyez qu’avec un texte optimisé SEO vous allez réussir à convaincre un cavalier de déguster son meilleur ami.

L’exemple est caricatural mais il souligne bien les enjeux de cette thématique. A l’inverse, vos t-shirts seront mieux mis en avant lors de la Fashion Week et des multiples animations organisées à cette occasion.

Alors géolocalisation ne se limite plus à une seule évocation de l’implantation physique de votre magasin ou de vos points de vente mais engendre de nouvelles voies pour le développement de votre activité.

Et vous, quel est selon vous l’axe à privilégier dans cette nouvelle spécialisation qu’est la géolocalisation ?

Comment bien choisir ses mots clés ?

Définir correctement les bons mots clés est essentiel à la visibilité de votre site ou de votre blog. En effet, vous pouvez disposer du meilleur produit ou du service le plus efficace, cela s’avérera inutile si les Internautes ne vous connaissent pas.

Les pros et même les apprentis commerçants sur le net trouveront alors les explications, qui suivent, futiles et ennuyeuses et pourtant il faut commencer par les bases.

Qu’est-ce qu’un mot clé ?

Le mot clé est le mot que les Internautes vont taper sur leur moteur de recherches préféré : Google. Lorsque l’on parle d’un mot, précisons tout de suite qu’il peut s’agir d’une suite de mots.

Par exemple, si vous vendez sur votre e-commerce des articles de sports, il faut que l’Internaute qui recherche des « chaussures de sports » puisse accéder à votre site et il faut donc que votre site apparaisse dans la liste de Google (et de tout autre moteur de recherche). C’est ce qu’on appelle le référencement.  (Le référencement est multiple mais j’y reviendrai dans une série de plusieurs articles sur le sujet).

Comment choisir ses mots clés ?

Il faut alors procéder par étapes successives. Commençons par la plus facile et jetez sur le papier (ou sur un document Word ou Excel) tous les mots qui vous viennent à l’esprit. Il s’agit donc de lister l’ensemble des mots clés qui vous viennent en tête. Aucune suggestion n’est à bannir. Ne vous interdisez rien et vous pouvez ainsi vous retrouver avec des listes de plusieurs centaines de mots clés.

Si on reprend le même exemple que ci-dessus (articles de sports) vous aurez une liste interminable avec notamment :

Vêtement de sports

Ballon de football

Baskets

T-Shirt Adidas

Jogging

……..

Deuxième étape, qui peut être réalisée dans le même temps, il vous suffit alors de demander à votre entourage de faire le même travail que vous. Demandez-leur de lister toutes les expressions ou mots leur venant en tête pour arriver sur votre site ?

Vous avez fini le premier stade de cette définition et je ne saurai que trop vous conseiller de prendre quelques jours de réflexion à ce stade afin de penser à toutes les idées. Ce n’est pas lorsque vous lancerez votre activité que vous aurez le temps de vous y replonger.

Vous avez fini. Vous vous retrouvez donc avec une liste de dizaines, centaines, voire de  milliers (vous avez alors bien travaillé, félicitations) de mots clés. Qu’allez-vous en faire ?

Faire ses premiers pas avec Google Adwords

Bien sur de nombreux outils mais aussi d’innombrables sociétés de référencement se proposent de vous aider en la matière et cela peut s’avérer utile. Attention toutefois car le référencement d’un site ou même d’un blog n’est pas encore une science exacte et nul ne pourra vous garantir des résultats à l’avance (ou alors fuyez !!!!).

Mais même si vous n’avez pas le temps de consacrer d’interminables heures à gérer vous – mêmes ces problématiques, prenez néanmoins le temps d’en comprendre les grandes règles et pour y parvenir Google vous donne l’occasion (la seule condition étant bien évidemment d’ouvrir un compte gratuit) d’apprendre par vous-mêmes.

L’outil pour générer des campagnes publicitaires de Google peut aussi vous servir à peaufiner votre recherche. Il vous suffit alors de taper vos mots clé dans la case prévue à cet effet.

Google va alors analyser ce mot (ou cette expression) sous forme de tableau en vous révélant :

  • Le nombre de recherches correspondant à chacune des occurrences de votre expression.  Certaines expressions sont recherchées des dizaines de milliers de fois là où d’autres ne le sont que 100 ou 200 fois.  On se rend alors compte de la démarche des Internautes. Cela donne aussi la possibilité de parfaitement se situer eu égard aux concurrents.
  • La concurrence relative à ces expressions. Au départ, Google vous les classe de manière générale (Faible, Elevée,…). Peaufinez cette analyse en lançant (par un simple clic sur l’expression retenue) la recherche correspondante. Vous disposez alors du nombre de réponses.

La prise en main de ce logiciel peut prendre du temps. Néanmoins entrainez-vous, laissez-vous séduire par les infinies possibilités et faites tous les tests que vous souhaitez. L’utilisation de cet outil est gratuite.

Vous pouvez donc avec Google connaître de manière précise pour chacune des expressions que vous avez retenues :

  • Le nombre de recherches mensuelles
  • Le nombre de réponses proposées à l’internaute qui tape ce mot clé.