1
Fév, 2019
La motivation un graal pour le Rédacteur web

Gardez la motivation quand on est rédacteur web freelance !

 

Comme tout professionnel indépendant, le rédacteur web doit aussi penser à son bien-être et à sa motivation. L’oublier, et voilà la dépression ou le coup de mou qui guette, alors comment faire pour rester au top quand on passe ses journées seul derrière un écran ?

La motivation, la clé pour exceller dans la rédaction web et ailleurs !

Comme tout free-lance, le rédacteur web doit s’efforcer de garantir une qualité de travail sur le moyen et long terme. On ne demande pas à un spécialiste SEO de livrer un texte parfait, puis de se laisser aller et ainsi livrer des textes de qualité moindre. Comme pour toute la chaine de production de contenu, le rédacteur web se doit de s’inscrire dans cette stratégie marketing élaborée au fil du temps par ses clients. Mais avouons-le, travailler seul toute la journée derrière un écran n’est pas la solution recommandée pour booster son optimisme et sa motivation. Alors comment faire pour conserver ces ambitions intactes et ne plus déprimer devant son écran blanc, la forme moderne du syndrome de la page blanche …

S’inspirer de l’air du temps et se confronter aux autres, une source inépuisable de motivation

En la matière, il n’existe pas de règle unique applicable pour tout un chacun. Une rédactrice Web se reboostera en regardant sa série préférée sur Netflix, alors qu’un autre rédacteur web gagnera en confiance après un jogging de 30 minutes. Cependant, n’oubliez pas les règles de base si vous avez décidé d’embrasser cette carrière de rédacteur web freelance.

Aérez-vous au sens large ! Sortez dehors, rencontrez du monde et échangez. Le danger de la solitude guette, et la confrontation d’idées, même sur des sujets du quotidien, vous permet d’élargir votre champ de vision. Ne cherchez pas à vous isoler quand vous sortez, mais privilégiez au contraire les rencontres inopportunes et laissez-vous du temps. N’êtes-vous déjà pas assez stressé par ce texte à optimiser, que vous devez rendre avant ce soir, pour ne pas vous fixer de limites en ce qui concerne vos sorties.

La motivation un graal pour le Rédacteur web
La motivation un graal pour le Rédacteur web

Free-lance, vive l’indépendance ! Attention, le professionnel du web indépendant doit s’encadrer

En revanche, si vous devez vous autoriser des plages horaires de décompression , vous devez aussi vous imposer des plages de travail. Devenir rédacteur web indépendant ne signifie pas travailler en pyjama toute la journée derrière son ordinateur. Préparez-vous comme si vous partiez au bureau si vous travaillez chez vous. Des horaires fixes à respecter (avec une certaine liberté dans les modalités d’application, je vous l’accorde) mais une organisation carrée. Le free-lance ne doit pas devenir l’expert de la procrastination mais bien un spécialiste aguerri de l’organisation. Des règles simples et vous voilà donc remotivés pour une journée de travail. Nous reviendrons sur ce sujet, qui est tout sauf anecdotique. En attendant, n’hésitez pas à nous faire connaître vos propres conseils en la matière (eric.redaction@gmail.com)

Et vous, comment faites-vous pour garder la pêche toute la journée ? des astuces à partager, des conseils à donner ou des questions à poser ?

23
Nov, 2018
Réseaux sociaux et stratégie Web

Réseaux sociaux, branding ou rédaction web ?

 

Le titre est volontairement énigmatique, tant les réseaux sociaux suscitent espoir, doutes, succès et déception. Même en tant que PME ou TPE, vous avez élaboré une stratégie marketing digitale, mais avez-vous pensé à intégrer les réseaux sociaux à cette stratégie ?

Les réseaux sociaux, un simple prolongement de votre stratégie digitale ?

 

Nous n’évoquerons pas ici le cas des multinationales et des grandes entreprises, qui disposent des ressources nécessaires pour adapter leur stratégie, mais préférons concentrer notre propos sur les petites et les moyennes entreprises. Bien souvent, lorsque vous décidez d’externaliser la rédaction web, le design de votre site ou tout autre prestation, c’est pour conforter votre présence sur la Toile. Vous avez imaginé un site web performant (et donc qui transforme) associé à un blog d’Inbound Marketing pour attirer plus de prospects. Bien évidemment, vous connaissez (vaguement) l’importance des réseaux sociaux, et vous vous êtes empressés de vous créer un compte professionnel sur chacun d’entre-eux. Mais avez-vous déterminé une stratégie spécifique ? Non, alors c’est une erreur, à laquelle vous allez devoir remédier rapidement.

Facebook et les autres, pourquoi et comment choisir les réseaux sociaux prometteurs pour votre activité ?

 

Avez-vous déjà besoin de créer un compte sur tous les réseaux sociaux ? Bien sûr que non. Certes Facebook apparaît comme incontournable, de même que LinkedIn pour toucher des cibles plus « professionnelles «  (mais pas que). En revanche, avez-vous réellement besoin d’un site de micro-blogging comme Twitter ? Inutile de vous créer un compte, si vous n’avez pas le temps ni l’envie d’être présent et de vous engager dans ce média qui impose concision et efficacité. De même, même si le succès de certains youtubeurs est incontestable, avez-vous assez de contenu à partager pour créer votre propre chaine YouTube, ou assez d’illustrations ou de projets pour vous démarquer sur Pinterest. Et que dire, des réseaux plus communautaires encore, qu’est  Snapchat. Si vous créez un compte sur un réseau social, et que vous ne l’utilisez pas, c’est au mieux de la perte de temps et d’énergie, au pire une mauvaise image que vous envoyez aux Internautes (Si trois photos seulement illustrent votre Pinterest, à quoi bon vous entêter…). La première question est donc de savoir quel réseau social choisir pour booster votre stratégie marketing. Nous n’allons pas vous décrire tous les réseaux sociaux, sous peine de devoir rédiger des dizaines de pages, mais à vous de vous faire une idée en les essayant, en les utilisant. Le réseau social, quel qu’il soit, doit refléter votre image de marque, votre façon de voir les choses (c’est pour cela que nous avons évoqué le Branding) alors pourquoi devriez-vous être présent sur un réseau social, qui ne vous plait pas ou ne vous ressemble pas.

Quelle stratégie pour les réseaux sociaux
Quelle stratégie pour les réseaux sociaux ?

De notre côté, Eric Rédaction a décidé de privilégier trois réseaux sociaux, sans nous interdire d’élargir notre choix dans les mois ou les années à venir. Vous pouvez donc nous retrouver sur Facebook, LinkedIn et Twitter 

Nous vous laissons définir votre stratégie en commençant par le choix des réseaux sociaux, et nous reviendrons prochainement dans de prochains dossiers, vous donner des conseils et des astuces pour :

  • Comment définir sa stratégie sur les réseaux sociaux ? A quoi cela peut-il servir ?
  • Rédacteur web ou automatisation, quelle stratégie pour gérer les interactions avec ses prospects
  • Quand le réseau social devient un support à part entière, de nouvelles opportunités se font jour.

 

En attendant, n’hésitez pas à commenter cet article en nous donnant les réseaux sociaux, sur lesquels vous avez décidé d’être présent ?  Pourquoi ? Et si vous aviez des conseils à donner ?

30
Oct, 2018
Halloween et la rédaction web, avant tout une question d'image

A Halloween, le contenu retrouve une place centrale à condition de …

 

Avec la fin du mois d’octobre, les opérations commerciales de la fin d’année se profilent déjà multipliant les efforts en termes de marketing, de design mais aussi de rédaction web. Pourtant, cela ne doit pas se préparer aujourd’hui mais reposer sur un travail de longue haleine. Alors, Halloween est-il le moment idéal pour parler de charte éditoriale ?

Halloween, le début de l’effroi pour les e-commerçants

 

Halloween, voilà une fête très souvent décriée et pourtant si populaire. Les enfants cherchent les bonbons alors que les plus grands sont en quête de frissons. Les sites e-commerce ont préparé des offres effrayantes, le design a été modifié et les toiles d’araignées se multiplient sur la Toile. Bien évidemment, en tant que spécialiste du Content Marketing, vous avez mis à contribution vos spécialistes de la rédaction web, et depuis des semaines, des articles rappellent à vos visiteurs que bientôt la chasse aux bonbons (et aux bonnes affaires) sera ouverte. Halloween représente donc une aubaine pour bon nombre d’e-commerçants et de webmasters, et des sites de lingerie coquine aux e-commerces spécialisées dans le maquillage, la période est propice à la créativité. Mais Halloween, c’est aussi le début de l’épouvante et de l’effroi pour les e-commerçants.

Le début d’une période intense pour les rédacteurs web

 

Dès Halloween terminé, vous allez devoir penser à cette grande période qui s’annonce, celle des fêtes de fin d’année. Dans quelques semaines, Noël sera là, le nouvel an s’annoncera. Quelques jours, et vous devrez mettre en place votre calendrier de l’avent. Vous connaissez l’importance de cette fin d’année sur votre chiffre d’affaires et vous souhaitez bien ne rien manquer. Les offres commerciales sont à imaginer, le décor de votre site web et l’habillage de vos emails marketing à créer et le contenu de votre site à rédiger. Autant dire, que le rédacteur web indépendant est souvent contacté au cours de cette période. Rassurer le consommateur sur la pertinence des offres du Black Friday ou inciter le visiteur à commander ces cadeaux de Noël avant l’heure nécessite de retrouver les basiques de la rédaction web, ces fondamentaux qui permettent d’améliorer vos résultats. Puisque les tâches se multiplient, vous pouvez à cette occasion déléguer et recruter un rédacteur web indépendant (Un simple mail à eric.redaction@gmail.com et nous vous accompagnerons)

Image de marque et multiplicité des opérations commerciales !

 

On se rappelle alors de l’importance d’une bonne stratégie éditoriale et de la nécessité du calendrier éditorial pour ne pas se laisser dépasser par les évènements. Car même si les opérations commerciales vont se multiplier dans les semaines à venir, cela n’empêche pas que vous devez rester fidèle à votre image de marque, cette notion de Branding, qui s’impose durablement dans votre stratégie marketing. Le rédacteur web indépendant, appelé à la rescousse, devra donc intégrer vos valeurs et votre manière de voir les choses, et pour cela il lui faudra prendre connaissance de votre charte éditoriale. Mais si vous n’avez pas pris le temps d’en rédiger une, vous ne pourrez pas, en cette période de suractivité, vous y consacrer, et risquez donc de brouiller l’image envoyé au consommateur. Comme quoi, la rédaction web se prépare bien en amont ….

Et vous, votre plan d’action est-il déjà prêt ? Et vos rédactions SEO sont-elles déjà planifiées ?

23
Oct, 2018
Marketing et rédaction web

Ligne éditoriale : tout savoir pour optimiser la rédaction web !

 

Garantir une unité de ton et de style sur le long terme est essentiel si vous souhaitez construire une identité de marque. C’est pourquoi, la rédaction web doit pouvoir s’appuyer sur une ligne éditoriale. Définir le message (ou les messages) que vous souhaitez faire passer (vous êtes un rédacteur web SEO reconnu, vous proposez des rédactions web pas cher, vous êtes le plus rapide, ….), le ton (humoristique, décalé, sérieux, encyclopédique, ….) et le style (vous allez tutoyer le client, comment parlez-vous de vous, …).

On comprend mieux l’intérêt et l’utilité de la ligne éditoriale, que certains peuvent confondre avec la charte éditoriale. Les deux sont intimement liés.

Pour le rédacteur web, la ligne éditoriale sera un document précieux, puisqu’elle va déterminer :

  • Le contenu (votre message) et les déclinaisons possibles de celui-ci
  • Les bases et les repères qui vont jalonner votre production de contenu (si vous avez opté pour un style encyclopédique, des dossiers de fonds devront être régulièrement publiés)
  • Le ton des rédactions web et la manière de s’adresser à vos lecteurs

 

Eric Rédaction vous conseille de rédiger votre ligne éditoriale, ce qui vous permettra de pouvoir externaliser la rédaction de votre contenu ou de vous appuyer sur ce document lors de l’intégration d’un nouveau collaborateur. N’hésitez pas à demander conseil, si vous ne savez pas comment vous y prendre ou si vous manquez de temps !

Et vous, avez-vous défini une ligne éditoriale pour votre site ou votre blog ? Pourquoi ?

12
Oct, 2018
Calendrier éditorial et rédaction web

Comment le calendrier éditorial va booster votre activité en fin d’année ?

 

Décembre sera bientôt là, et vous croulez sous les tâches à accomplir pour réussir cette période cruciale. C’est aussi maintenant, que vous devez boucler la production de contenu jusqu’à la fin de l’année, alors ne ratez pas le coche.

 

Le calendrier éditorial, une étape indispensable à la réussite de votre stratégie

 

On vous parle souvent de calendrier éditorial, impliquant donc de bien définir votre stratégie de contenu. Bien souvent, les e-commerçants et les webmasters ne comprennent pas d’emblée l’intérêt et l’utilité de « perdre » du temps à définir une ligne éditoriale puis à se lancer dans l’élaboration de ce calendrier éditorial, tâche chronophage s’il en est.  Nous parlons en connaissance de cause, devant expliquer bien (trop) souvent la nécessité de ces opérations, qui doivent être comprises comme faisant partie intégrante de la rédaction ou de la production de contenu. Eric Rédaction profite de cette saison pour revenir sur le sujet, car avec la fin d’année, l’importance du calendrier éditorial apparaît plus évidente à comprendre.

 

Préparer les fêtes de fin d’année, le retour du calendrier éditorial sur le devant de la scène

Par habitude, nous pouvons affirmer, que les clients nous sollicitent sur cette stratégie de contenu en début d’année (vous savez, les bonnes résolutions « cette année, c’est décidé, je publie régulièrement et de manière programmée ») et au début de l’automne, car les fêtes de fin d’année se profilent à l’horizon.

Quel que soit votre secteur d’activités, cette période festive est aussi une période prépondérante pour votre CA. Vous avez préparé de nombreuses promotions, et les plus tenaces sont même en cours d’élaboration d’un calendrier de l’avent. Vous savez, que dans quelques semaines, vous n’aurez plus le temps de vous consacrer à la production de contenu alors vous devez anticiper. Prévoir un contenu pour les clients prudents, qui aiment prendre les devants et les inciter dès novembre à penser à leurs cadeaux de fin d’année. Mais il vous faut aussi penser aux accroches, que vous publierez sur les réseaux sociaux, lorsque le Black Friday sera arrivé. Et votre cadeau de Noël (les frais de port offert ou un cadeau que vous avez cherché pendant des mois), il vous faut le mettre en avant. Et que dire des vœux que vous allez devoir publier sur votre site et par emailing….Et avant tout cela, peut-être devrez-vous aussi répondre aux attentes de vos prospects pour Halloween, pour la Saint Nicolas, pour le Beaujolais Nouveau ….

Préparer la rédaction de votre contenu pour les fêtes de fin d’année

 

Vous avez passé du temps à définir les périodes pendant lesquelles vous alliez appliquer ces promotions, alors pourquoi en serait-il autrement pour votre contenu. A moins, que vous ne publiez tout le contenu en une seule fois le même jour, ce qui vous assure de le rendre incompréhensible et même contreproductif pour les lecteurs.

A l’approche de décembre, non seulement le calendrier éditorial apparait être comme bénéfique pour votre réussite, mais plus encore vous prenez conscience de l’importance de soigner votre contenu, qui devra être au service de vos actions …Alors prêt à relever le défi ! Et si vous ne savez pas par où commencer, contactez Eric Rédaction pour que nous vous accompagnions dans cette période si cruciale pour votre réussite.

Et vous, le calendrier éditorial pour les fêtes de fin d’année, vous l’avez déjà mis en place ? Pourquoi ?

 

 

9
Oct, 2018
Vidéo et rédaction web, les différents types de contenu

Pourquoi la vidéo doit faire partie de votre stratégie de contenu ?

 

Même si vous passez du temps à proposer une rédaction web de qualité, et même si vous avez fait le choix d’un rédacteur web freelance, vous ne devez pas négliger la vidéo dans votre stratégie de contenu. La preuve en image (ou en infographie) avec Promo :

44 % des Internautes regardent plus de 5 vidéos par jour, alors pourquoi vous priver d’un tel auditoire ?

Et ces Internautes sont plus d’un sur deux (58 % exactement) à réagir à ces vidéos, un engagement bien plus important que ce que vous avez pu constater avec vos rédactions SEO.

Nous vous laissons découvrir dans le détail cette étude, et ensuite réfléchir à une stratégie de contenu, qui allie rédaction web, vidéo, photo et autres formes de contenu.

Vidéo et rédaction web, les différents types de contenu

5
Oct, 2018
Prix de la rédaction Web

Prix de la rédaction web : Combien coûte un rédacteur ?

Quel est le prix d’un rédacteur web freelance ? Si vous êtes e-commerçant ou webmaster, vous vous êtes déjà posé la question. Eric Rédaction revient sur les éléments à prendre en compte et sur la nécessité de personnaliser le tarif.

Le prix de la rédaction web, le coût d’un travail spécifique

C’est décidé, vous souhaitez externaliser une partie de votre production de contenu, et donc vous êtes à la recherche d’un rédacteur SEO. Avant de vous engager définitivement, un dernier point reste à éclaircir : le prix d’un rédacteur web freelance. Et là, cela va vite devenir un casse-tête si vous pensez que c’est aussi facile que cela.

Car de quoi parlez-vous en souhaitant le contenu de votre blog ou de votre site à un rédacteur web :

  • Vous évoquez un contenu mesurable en feuillet soit 1500 caractères (en moyenne entre 250 et 300 mots)
  • Vous préférez payer votre rédacteur web au nombre de mot et dans ce cas-là, quel est le prix acceptable pour vous ?
  • …

Quelle différence ? Aucune dans l’absolu. Mais si vous demandez l’écriture d’un texte de blog, le rédacteur web freelance doit-il :

  • Rédiger les balises titre, méta description, et autres balises images
  • Mettre en forme le texte avec des passages en gras ou en italique, des titres H2, …
  • Livrer le texte au format word ou au format Html, à moins que vous ne préfériez que votre rédacteur web freelance ne mette en ligne lui-même son œuvre.
  • …

L’écriture pour le web devient déjà un peu plus compliquée, d’autant plus que chaque nouvelle réponse implique d’autres questions. Vous avez choisi de payer au mot, mais les balises titre et méta description sont-elles incluses ou sont-elles à ajouter ?

Le prix d’un rédacteur web, le salaire d’un dur labeur

Vous n’avez abordé que la partie visible de la tâche du rédacteur web freelance. Il faut aussi parler de la partie la plus conséquente, à savoir l’écriture en elle-même. S’agit-il de créer un contenu inspiré d’un autre ? Faut-il expliciter un aspect de votre politique d’entreprise ? Le rédacteur SEO doit-il rédiger les descriptifs de vos produits ? Le contenu à produire pour un blog comme pour un site implique des recherches, qui seront plus ou moins longues, en fonction de la technicité du domaine, de l’expertise souhaitée et du ton désiré.

Les thématiques de ces futures rédactions sont-elles déjà trouvées par vos soins ou appartiendra-t-il au rédacteur web de vous faire des propositions ? De même, sera-t-il en charge du SEO et notamment des mots clés et de l’univers lexical, ou préférez-vous conserver cet aspect du travail de création de contenu ?

Enfin, votre choix de l’externalisation de la rédaction SEO répond-il à un besoin ponctuel (absence de vos collaborateurs, surcharge de travail, …) ou à une décision stratégique (collaboration sur plusieurs mois voire plusieurs années) ? Dans ce cas-là, le rédacteur web sera-t-il amené à prendre en charge la stratégie éditoriale de votre site ?

Vous comprenez à ce stade la lecture, que le prix ne peut pas être fixé de manière uniforme pour tous les projets. Chaque travail mérite salaire dit l’adage, alors le rédacteur web doit être payé à sa juste valeur, celle qu’il apporte à votre contenu. La plateforme de rédaction Web, Redacteur.com, a publié une étude sur le cout supporté par le client pour une commande de textes sur les principales plateforme de rédaction web. Pour un texte de 500 mots de qualité moyenne, les tarifs varient de 22.34 à 51.60 €. La fourchette est comprise entre 90 et 440 € pour un texte de 1500 mots de haute qualité.

Cela ne répond pas à votre question originelle : combien va me coûter un texte si je fais appel à Eric Rédaction ? Pour vous apporter une réponse aussi précise que transparente, contactez-nous pour un devis gratuit et sans engagement.

Et vous connaissez-vous le prix de vos rédaction Web ? En internet comme en externe ? Avez-vous déjà estimé la valeur supportable ?

4
Sep, 2018
Régularité et rédaction web, une relation gagnant - gagnant

Pourquoi la rédaction SEO doit-elle être régulière ?

 

La rentrée a sonné, et les écoliers ne sont pas les seuls à reprendre le chemin du travail. Eric Rédaction revient en ce mois de septembre 2018, évoquer rédaction SEO, et écriture Print. Et plutôt que de vous raconter nos vacances studieuses, nous avons préféré entamer cette nouvelle année en mettant à l’honneur une caractéristique de la rédaction pour le web : la régularité.

La rédaction SEO et le référencement, une évidence à rappeler en permanence

 

Tous les webmasters, chaque rédacteur web, toutes les agences SEO le savent bien : le SEO est essentiel au référencement naturel. La rédaction SEO en fait partie (même si ce n’est pas le seul levier, mais vous êtes ici, sur le blog d’un rédacteur web, alors n’espérez pas trouver un exposé sur la technicité du linking). Nous le savons tous, et pourtant, la réalité du quotidien fait que parfois nous oublions de telles évidences. La recherche des mots clés les plus pertinents, la mise en page du contenu SEO rédigé avec des H1, des H2 utilisant, si possible, les mots clés ou d’autres occurrences préalablement sélectionnées, …

Mais connaissance ne signifie pas alors application, bien au contraire. Une nouvelle collection, un surplus d’activité, un retard pris dans tâches à réaliser, … et voilà ces bonnes intentions en matière de rédaction SEO envolées ou tout du moins oubliées (pour un temps, nous l’espérons). Que vous choisissiez de faire appel à un rédacteur web freelance ou que vous décidiez de rédiger votre contenu web par vos propres moyens, commencez toujours par vous (re)plonger dans les basiques du référencement. Ce ne sera jamais du temps de perdu.

 

La rédaction web et la régularité, une lapalissade et pourtant !

 

Même si nous n’avons pas l’ambition, dans ce billet de rentrée, de vous lister l’ensemble de ces règles organisant le référencement naturel de votre site, nous souhaitons insister sur une caractéristique trop souvent ignorée : la régularité. Que vous teniez un blog inbound marketing pour votre entreprise, ou que vous postiez simplement quelques billets pour présenter les articles de votre e-boutique, ne vous contentez pas de rédiger quand vous avez le temps, mais définissez-vous un véritable calendrier. Un article par semaine ou deux articles par mois, à moins que vous ne préfériez rédiger un article par jour … définissez votre rythme et essayez, dans la mesure du possible, de vous y tenir. Votre contenu web doit devenir un rendez-vous pour vos lecteurs, qui sauront, par exemple, que vous publiez un nouvel article chaque jeudi, chaque lundi …. Peu importe, mais la régularité confère, elle aussi, un sérieux à votre contenu web. Elle est bénéfique à votre référencement naturel (les algorithmes apprécient plus que tout de voir du nouveau contenu venir alimenter votre site web) et elle conforte votre image de spécialiste auprès de vos lecteurs. Ces derniers seraient déçus de lire trois articles publiés le même jour, en devant attendre, par la suite, plusieurs semaines pour voir un nouveau billet venir les étonner, les instruire ou les divertir.

La rentrée d’Éric Rédaction, la promesse de nouvelles aventures en matière de rédaction SEO

Régularité et rédaction web, une relation gagnant - gagnant
La régularité, un atout pour la rédaction SEO ?

Bien que rédacteur web confirmé, nous sommes parfois pris par l’urgence du quotidien, oubliant nos obligations en termes de régularité. Au cours de cet été, la rédaction SEO pour nos clients a primé sur celle (jugée sur l’instant moins urgente et pourtant tellement essentielle) des articles pour notre blog. Il faut dire, que nous avons préparé cette rentrée, car 2018-2019 sera une grande année pour Eric Rédaction, comme vous pourrez le constater dans quelques semaines.

Nous travaillons actuellement à une nouvelle version du site d’Éric Rédaction , nous avons changé l’apparence de ce blog consacrée à la rédaction web et plus généralement à l’écriture, et nous avons mûri quelques nouveaux projets, qui prennent forme doucement mais surement. Une grande année en perspective donc pour Eric Rédaction, que nous vous invitons à suivre en nous retrouvant chaque mardi et vendredi.

Et vous, votre rentrée 2018-2019, comment s’annonce-t-elle ? des projets ? des idées à concrétiser ?

6
Juil, 2018
GROW BY FACEBOOK

Le papier en passe de remplacer la rédaction web et le Digital ?

 

Avec une revue papier lancé il y a quelques jours au Royaume Uni, Facebook a surpris tout le monde, en dérogeant à son principe originel de se concentrer sur le virtuel. Un magazine, qui ne veut pas dire son nom pour une stratégie, qui reste décrite de manière confuse, …Quelle est la véritable ambition de Facebook ?  

Grow by Facebook, quand les GAFA (re)découvrent les vertus du support papier

Le premier numéro de Grow by Facebook
Le premier numéro de Grow by Facebook

Le lancement de la revue papier Grow by Facebook a eu lieu  au Royaume Uni, expliquant probablement la relative discrétion du réseau social dans l’Hexagone. Certains s’étonneront que le leader des réseaux sociaux (Facebook compte à ce jour près de deux milliards d’utilisateurs) se lance dans l’édition d’une revue papier. D’autres en revanche, dont nous faisons partie, se réjouiront de voir la société créée par Mark Zuckerberg s’appuyer sur des recettes traditionnelles de la communication. Attention, il ne s’agit pas de supplanter la rédaction web par un retour en grâce du magazine papier (d’autant plus que Facebook se défend, le titre trimestriel lancé en juin en Angleterre n’est pas un magazine (sic)) mais bien de compléter l’un par l’autre.

Quand la rédaction web ne suffit pas, le Print retrouve sa place !

 

L’explication de Facebook est très claire et simple (trop, peut-être ?). Destiné aux décideurs et aux chefs d’entreprise, le magazine papier doit permettre à ses lecteurs d’aller au fond des choses, alors qu’ils ont de moins en moins de temps pour lire tout ce qui les intéressé sur la Toile. En d’autres termes, le magazine doit approfondir la vision du marketing de Facebook, et permettre la lecture dans un train ou un avion (pas étonnant alors, que le magazine soit distribué gratuitement aux chefs d’entreprises mais aussi dans les salons VIP des aéroports anglais). Et parce que Facebook n’oublie d’où il vient, une page est rattachée au magazine (ou inversement ).

 

Le magazine pour redonner du sens aux rédactions marketing …

 

Le premier numéro de Grow by Facebook
Le premier numéro de Grow by Facebook

Les questionnements vont se multiplier quant à la stratégie de Facebook avec cette création de titre papier. Selon nous, le réseau social a décidé ce lancement pour bénéficier du « prestige » du support papier par rapport aux formes digitales. C’est principalement une stratégie de branding, axée sur l’image de marque de Facebook. Pour preuve, le réseau social explique qu’il ne s’agit en rien d’un magazine traditionnel mais juste d’un trimestriel. Il souligne ainsi qu’il n’y a pas de publicité ni même de vente puisque Grow by Facebook est gratuit. Toujours est-il, que cet acharnement sémantique n’a de sens que parce que Facebook (et le réseau social le reconnait) n’a qu’un but avec ce titre : promouvoir un système marketing et renforcer sa crédibilité. Les informations du magazine ne sont pas innovantes ou révolutionnaires avec ce que les chefs d’entreprises britanniques peuvent trouver sur la Toile, mais elles s’affichent sur un papier glacé, donnant ainsi plus de force et plus de crédibilité à ces messages.  La rédaction web aurait été capable de gérer ce déficit de crédibilité (les scandales qui ont touché Facebook ces derniers mois se sont multipliés) mais sur du plus long terme, alors qu’avec un magazine papier, la notoriété grandit d’un coup… 🙂

Est-ce à dire que le papier sera l’avenir du web ? Ce serait paradoxal ne trouvez-vous pas ?

25
Mai, 2018
La rédaction Web, la réutilisation du contenu des autres

SEO astucieux, pourquoi répéter ce qu’expliquent si bien vos concurrents ?

 

La rédaction web, comme toutes les autres formes d’écriture consistent parfois, à reformuler ce qui a déjà été expliqué à de nombreuses reprises. Avec l’entre en vigueur du RGPD, cette reformulation tourne au cauchemar pour les rédacteurs web, comme pour les Internautes, qui reçoivent des centaines de messages, qui expliquent tous la même chose mais avec des termes différents.

 

Quand la rédaction web n’est que de la réécriture !

 

Pourquoi faites-vous appel à un rédacteur web indépendant ou pourquoi passez vous de longues heures à rédiger votre contenu SEO pour votre site ou votre blog ? La question se pose, et vous avez tous des bonnes réponses, puisqu’il s’agit des vôtres. Etre mieux référencé, être plus visible de vos internautes, bien décrire vos produits, donner envie d’acheter et ainsi améliorer votre taux de transformation, …

Vous allez donc écrire ou faire rédiger par un freelance SEO votre contenu pour décrire vos produits, soigner votre image de marque, détailler vos avantages, …. Mais parfois, vous devez aussi revenir sur les incontournables. Quelles sont les garanties, que vous proposez ? Quels sont les services de livraison de votre site ? Quelle est votre réaction face à l’entrée en vigueur de la RGPD ? Et là, vous pouvez tourner le problème comme vous le voulez, mais vous allez devoir dire la même chose que vos concurrents (même si vous y mettez votre style). Vous ne devrez pas oublier les mentions obligatoires, tout en vous attachant à personnaliser votre style. Mais même bien travaillées, ces rédactions ne seront que très rarement lues par vos visiteurs. Aussi, vous pouvez ressentir une grande lassitude quand vous devez rédiger ces pages.

Le travail des autres peut aussi vous être utile, alors pensez à ne jamais le …voler !

 

Eric Rédaction vous en a déjà parlé, mais depuis aujourd’hui, le RGPD est entré en vigueur, obligeant tous les sites (ou presque) à se conformer à de nouvelles exigences. Il a donc fallu expliquer ces nouvelles règles à vos visiteurs, et ainsi transformer le jardon incompréhensible des autorités européennes en un discours rassurant pour vos prospects. Certains ont parfaitement réussi l’exercice, d’autres, on le ressent à la lecture des textes, se sont énervés de devoir passer des heures à rédiger des textes qui ne « leur rapportent rien ». D’autres ont même purement et simplement copié le travail d’autres, sans demander l’autorisation, ce qui, en langue française, s’appelle du vol.

Si nous condamnons avec la plus grande fermeté ce duplicate content, nous ne pouvons que souligner, que parfois vous pouvez aussi vous appuyer sur le travail des autres. On ne parle pas de réécriture ou de copie de contenu mais bien de vous appuyer sur l’expertise acquise par certains. Non, vous n’allez pas faire un lien vers le site de votre concurrent, qui a réussi à présenter de manière positive le RGPD, mais pensez aussi que vous allez être le nième à envoyer un mail ou à écrire une page sur le sujet, et que vos prospects ont déjà lu des centaines d’infos sur le RGPD (certains en savent même peut-être plus que vous).

La rédaction Web, la réutilisation du contenu des autres
La rédaction Web, la réutilisation du contenu des autres

Ainsi avons-nous reçu ce mail, qui le dit haut et clair : on va parler de RGPD sans revenir sur tous les détails puisque tout a déjà été dit. Implicitement, le message invite le lecteur à relire les nombreux emailings déjà reçus à ce sujet. L’idée n’est pas révolutionnaire mais elle est intelligente et judicieuse en l’occurrence.

Et vous, qu’en pensez-vous ? Avez-vous épluché tous les mails reçus à ce sujet ? Ou juste le premier, histoire de savoir de quoi on vous parlait ?