Désormais délaissée par un grand nombre de spécialistes du SEO, la balise méta description n’en est pas moins une balise qui peut vous aider dans votre référencement mais aussi dans votre stratégie de développement sur la toile.
La méta description, une balise encore essentielle pour …votre référencement
Pour celles et ceux, qui l’ignorent encore, la balise méta description est ce petit texte qui doit décrire le contenu de votre page, sans trop en dire mais en incitant l’Internaute à cliquer sur votre lien. Par exemple, si vous cherchez à optimiser votre référencement, vous allez vous interroger sur une stratégie de netlinking…. Si vous ne faites pas appel à un rédacteur web, vous enregistrez votre recherche sur la barre de recherche de Google ou l’un de ses concurrents. Vous retrouvez alors la liste des pages, traitant du sujet, avec le titre de la page, l’adresse url et la balise méta description (ou un extrait de la page).
La balise méta description et le référencement
Ces différents éléments doivent inciter au clic, et donc donner l’attrait de votre page, sans tout dévoiler. (Il faut un minimum de teasing comme dans presque toutes les rédactions web). La méta description sera donc déterminant sur le « taux de clic » de votre url.
Abandonnée par Google et prisée par les Internautes, la balise méta description
La balise méta description ne doit pas dépasser 150-160 caractères même si depuis quelques mois, une balise de 250-300 caractères n’est plus « coupée ». En revanche, Google a déjà fait savoir depuis longtemps, que cette balise méta description n’entrait plus dans le référencement de la page concernée. Vous pourriez alors croire, qu’il est inutile de passer de longues minutes à rédiger cette balise. Mais si les règles précises du référencement par les algos de Google et consorts, elles tiennent compte de la pertinence de leurs résultats. En d’autres termes, ces algorithmes évaluent également si les résultats listés sur les pages de recherche répondent bien aux Internautes. Et donc, plus les Internautes cliquent sur votre url et plus votre page est mieux notée. D’un autre côté, si votre balise méta description est bien une incitation descriptive, les Internautes, arrivant sur votre page, seront satisfaits puisqu’ils trouveront ce qu’ils sont venus chercher.
Finalement, votre site est mieux noté, vos pages sont plus visitées (on ne s’attardera pas sur le fait que plus de visites implique une hausse de vos ventes, puisque cela ne concerne pas le référencement à proprement parler). On peut donc dire en toute logique, que la méta description est utile pour être mieux référencé par les moteurs de recherche, et ce même si elle n’entre plus directement dans la définition de cette note. On pourrait appeler cela le cercle vertueux de la rédaction web.
Et vous, ce cercle vertueux, vous le connaissez ? Et surtout, vous vous en servez au quotidien ?
Si une stratégie réussie de Content Marketing vous permettra de parvenir à vos fins, elle nécessite aussi un investissement (matériel, financier, personnel, …) important. Mais cette stratégie de contenu s’avère encore plus bénéfique sur le long terme. En voici un exemple avec le calendrier éditorial.
Ligne éditoriale et charte éditoriale, un investissement bénéfique pour votre image de marque
Souvent des webmasters, des e-commerçants mais aussi parfois nos propres clients nous font remarquer que s’ils sont pleinement conscients de l’importance du contenu, ils ne sont pas en mesure, faute de temps et/ou de moyens, d’accomplir toutes les étapes, que nous décrivons ou expliquons chaque semaine. Et pourtant, avant même de rédiger vos articles de blog ou vos fiches produit, vous devez formaliser votre ligne et votre charte éditoriale. Si vous vous refusez à commencer par les bases d’une stratégie de Content Marketing, vous ne pourrez pas en récolter les fruits. En d’autres termes, la ligne et la charte éditoriale sont des prérequis indispensables, dont vous ne pouvez pas vous passer. On ne demande pas à un artisan d’être un bon boulanger sans lui apprendre la recette du pain …il en va de même pour le rédacteur web.
Revenons donc au sujet, qui nous occupe aujourd’hui, à savoir le calendrier éditorial. Nous avons vu la nécessité de tenir ce calendrier à jour et l’importance qu’il pouvait revêtir pour gérer votre production de contenu. Et c’est ici, que vous pourrez (enfin) profiter de votre investissement dans ce travail préparatoire. Car le calendrier éditorial n’est pas qu’un support de travail, il peut devenir aussi une source d’inspiration et même bien plus que cela.
Content Marketing, quand le calendrier éditorial devient une source d’inspiration,
D’une année sur l’autre, votre calendrier éditorial devra évoluer. Certes vous pourrez utiliser des sujets récurrents sans tomber pourtant dans le piège des marronniers. Il ne s’agit pas, chaque année, de traiter les mêmes sujets avec la même approche, sous peine de lasser vos lecteurs ou même de les irriter. A l’inverse, vous pourrez vous appuyer sur le calendrier éditorial de l’année précédente (ou des années passées).
Tel article a suscité des réactions vous entraînant vers des thématiques inabordées, alors c’est le moment de les réutiliser. Tel sujet a été très partagé sur les réseaux sociaux car vous aviez essayé une autre forme d’accroche, de titre, de messages, …. Alors pourquoi ne pas renouveler l’expérience ?
De la même façon, si vous tenez à jour votre calendrier éditorial, vous identifierez sans peine les sujets ennuyants vos lecteurs ou ne suscitant pas les actions demandées.
Cela implique que votre calendrier éditorial se doit d’être un document de travail. Il ne s’agit pas uniquement de planifier votre stratégie de contenu mais de la suivre et de la faire vivre. C’est grâce à cela, que vous pourrez vous en servir comme une source d’inspiration et un véritable guide de travail. Alors certes, tenir un calendrier éditorial à jour prend du temps et demande une débauche d’énergie, mais cela en vaut la peine sur le long terme, et n’est ce pas ce que l’on demande en choisissant de s’engager dans une stratégie de Content Marketing ?
Et vous, tenez-vous votre calendrier éditorial à jour ? Vous en servez-vous d’une année sur l’autre et si oui de quelle manière ?
La délégation ! Un rédacteur web pour écrire, un webdesigner pour créer l’image de votre site, un webmaster pour entretenir et gérer votre présence sur la Toile, …. Apprendre à déléguer s’impose comme une évidence, à moins que vous ne soyez l’homme (ou la femme) pieuvre… 🙂
Quand le digital rend impossible la possibilité de rester (correctement) informés
Avec Internet, on ne peut jamais se reposer. C’est ce que l’on peut croire en ouvrant sa boite mail chaque matin. Les emails marketings, les newsletters, les mails d’amis ou de proches, les post Facebook, … chaque message est une source d’informations. Nous vous l’accordons, toutes les rédactions web (privées ou professionnelles) ne sont pas instructives et bénéfiques.
Cependant, il ne se passe pas une journée, sans que ces emailings marketing et autres mails promotionnels ne viennent promouvoir un nouveau service, une nouvelle analyse, …. Et en tant que rédacteur web attentif, webmaster rigoureux, e-commerçant ambitieux, vous voulez rester à la pointe des dernières tendances, ne rien manquer des dernières innovations….
Seulement, vous n’avez pas le temps de tout lire, tout savoir, tout tester. Alors serez-vous contraint d’ignorer l’innovation qui vous facilitera la vie au quotidien ?
Les outils du rédacteur web, des solutions pour vous guider et pour accompagner
Comme tous les professionnels de l’univers digital, le rédacteur web est en recherche d’outils devant lui permettre de se simplifier la tâche. Il pourra s’agir d’outils pour trouver plus facilement les mots clés de ses clients, ou des innovations pour retrouver en un clic la signification de tous les acronymes ou la liste de tous les synonymes, …. Et en la matière, les innovations se comptent par dizaine chaque mois.
Cette attention portée à son environnement de travail n’est pas la seule, car le rédacteur web aura également mis en place une stratégie de veille sur les thématiques développées par ses clients. Au final, ce sont des dizaines, des centaines d’informations qui lui arrivent chaque jour, avec à chaque fois une tentation supplémentaire de …perdre du temps. Pendant que le spécialiste de la rédaction SEO teste un outil, il ne se démène pas à travailler ses textes…. Et pourtant, cette veille stratégique est essentielle, sous peine de voir le rédacteur web perdre certaines opportunités.
Se concentrer sur l’essentiel en évitant les sources de distraction, la base de tout free-lance digital
Chacun a sa méthode, et du webdesigner au rédacteur web, en passant par le consultant SEO, tous les indépendants du web se doivent de rester informé, e s’équiper sans perdre trop de temps. Il n’existe pas une solution miracle. En revanche, on peut néanmoins s’appuyer sur les aides, qui sont proposées. Pour réussir ce challenge ambitieux, Eric Rédaction s’est inscrit à une liste de diffusion consacrée à tous ces outils pouvant servir au quotidien. Ainsi, chaque semaine, nous recevons la liste de ces innovations testées et le plus souvent avec des commentaires utilisateurs. Cela permet d’aller à l’essentiel tout en gérant mieux son temps. Nous ne pouvons pas être spécialiste de tout, alors il faut penser à ces initiatives, où des spécialistes proposent des services. Même si ces derniers ne sont jamais gratuits (vous en doutez, alors répondez à cette simple question : quand travaillez-vous pour la gloire au cours de votre semaine de travail ?), ils représentent néanmoins une valeur ajoutée non négligeable pour les indépendants de la Toile. Un exemple parmi tant d’autres. Les rédacteurs web vont chercher à un moment ou à un autre de leur journée les hashtags nécessaires et adaptés. Pourquoi passer des heures à étudier les différents outils existants, quand certains se sont déjà penchés sur le sujet comme Les outils de la Veille. Pensez à vous inscrire à ces listes de diffusion !
Et vous, comment faites-vous pour ne rien manquer des dernières tendances ou des dernières innovations ?
Ecrire pour le web est une chose, encore faut-il que vos écrits SEO soient lus par le plus grand nombre d’Internautes. Pour y parvenir, le netlinking pourra être une solution à ne pas négliger, d’autant plus que cette stratégie vous permet aussi d’optimiser la qualité de vos rédactions web.
Le netlinking, quand votre succès peut venir de l’extérieur
Linking externe, netlinking, Link building, … les noms peuvent différer mais la stratégie reste la même. Le netlinking consiste à faire pointer des sites Internet vers une ou plusieurs de vos pages. Nous n’allons pas revenir sur l’importance de ce netlinking en détail mais souligner, que si de nombreux sites considèrent que votre contenu est à consulter, alors les moteurs de recherche vont estimer que cette reconnaissance n’est pas due au hasard.
Pour schématiser, plus votre netlinking est de qualité, et plus votre reconnaissance (et donc votre notoriété à venir) progresse. Mais le netlinking ne consiste pas seulement à créer des liens, il faut une véritable stratégie.
Une stratégie marketing à associer directement avec celle de rédaction web
Le rédacteur web, qu’il soit free-lance ou employé par votre entreprise, s’impose comme un des maillons essentiels à cette stratégie de linking. Les algorithmes des moteurs de recherche apprécient le linking naturel et fort logiquement pénalisent ce qui l’est moins. Inutile de créer 1.000 liens en une semaine pointant tous vers la même page de votre site. Google et consorts réussiront à détecter la « fraude » (ce n’en est pas une, à proprement parler). Mais aussi efficace soit-il, votre rédacteur web est incapable de produire 1.000 textes bien rédigés et 1.000 contenus différents en une semaine, d’autant plus que chaque texte doit être adapté à votre page bien évidemment mais aussi au site d’origine. On comprend alors la difficulté de ce link building. La rédaction web sera le meilleur support de cette stratégie. En effet, une rédaction web de qualité sera plus propice à être citée comme une source à consulter qu’un texte rédigé à la hâte avec le simple objectif de placer les mots clés, que vous avez retenus.
Le rédacteur web et le netlinking, une quête de reconnaissance
Des annuaires de communiqué de presse, des fermes à liens, des blogs pour échanger des liens, … Il existe bien des solutions pour se lancer rapidement dans le netlinking. Se lancer rapidement mais pas forcément avec beaucoup de bénéfices. Nous pouvons, en premier lieu, vous donner, 5 conseils pour bien construire votre stratégie de linking :
Bien connaître votre sujet et créer des liens depuis des sites de la même thématique. Un lien en provenance d’un site d’un serrurier pointant vers le site d’un fleuriste a peu de chance de passionner et d’intéresser les lecteurs ? Pourquoi en serait-il différemment avec les moteurs de recherche ?
Le lien doit provenir d’une page de qualité, appréciée des Internautes. A quoi bon créer un lien en provenance d’une page mal notée par Google notamment et peu ou pas consultée par les Internautes. Il faut que le lien bénéficie d’une certaine qualité du support d’origine.
Votre contenu est unique, alors les liens doivent l’être aussi. Expliquons-nous ! Si une même page pointe vers d’innombrables sites extérieurs de la même thématique, comment le lecteur va-t-il faire la différence entre le contenu de qualité et les autres ? Pour que le netlinking soit efficace, il faut que la page d’origine ne multiplie pas à outrance les liens externes.
Le netlinking ressemble plus à un art qu’à une industrie marketing. La création de milliers de liens même sur des centaines de sites différents ne pourra jamais être comparée à un linking fin, qui s’étoffe semaine après semaine. L’arrivée massive de nouveaux liens entrants sera en outre une alarme pour les algorithmes des moteurs de recherche.
Un écrin de qualité pour un contenu valorisé. Nous pensons bien évidemment à l’ancre de votre linking. Vous passez des heures à nouer des contacts et à établir une stratégie de netlinking. Alors ne gâchez pas tout en négligeant la rédaction des ancres. Bannissez-les « Pour en savoir plus » ou « cliquez ici » en soignant la présentation de ce que vous proposez à l’Internaute.
Vous connaissez l’importance de la rédaction web dans votre stratégie de référencement. Pour pouvoir vous appuyer sur cet outil de l’écriture SEO, vous pouvez faire le choix d’externaliser ces prestations en faisant appel à un rédacteur web ou vous pouvez décider de vous y consacrer. La question d’une formation pour écrire pour le web va alors vite s’imposer pour optimiser chacun de vos écrits.
Apprendre à écrire pour le web pour tout maitriser ….
Pour des raisons budgétaires ou par volonté de vouloir tout maitriser, vous pouvez faire le choix de rédiger vous-mêmes vos articles de blog, vos descriptifs de produits, ….Avec les outils de la Toile, vous pouvez commencer à apprendre les bases de la rédaction web et vous former « sur le tas ». Les agences SEO ou les pros du référencement vous expliqueront alors, que vous vous privez des atouts de l’écriture web. Eric Rédaction comprend parfaitement votre approche. Vous pouvez réussir à devenir un excellent rédacteur web en vous consacrant à ces tâches. Le plus grand danger en la matière reste le temps, que vous allez pouvoir / vouloir lui consacrer. Les premiers articles seront bien rédigés avec des liens, des balisages cohérents, … Mais demain, lorsque vous devrez rédiger des articles entre deux négociations de contrat, êtes-vous sûr d’être aussi performants. Si vous suivez une formation pour apprendre à écrire pour le web, vous savez désormais que cette mission exige du calme et de la concentration, deux biens rares à notre époque.
…ou faire appel à un rédacteur web pour gagner en efficacité !
Vous pourrez aussi faire appel à un rédacteur web indépendant. De la sorte, vous pouvez rester maitre de votre contenu, en définissant le rythme et le sens que vous souhaitez donner à vos rédactions. Le rédacteur web reste un prestataire extérieur, qui s’adapte à votre demande. Il peut nouer une relation sur le long terme et vous proposer deux ou trois articles par semaine. Mais vous pourrez aussi faire appel à un spécialiste de l’écriture SEO de manière ponctuelle pour pallier à un manque de temps ou à une période compliquée. Il reste alors à en évaluer le coût et le bénéfice (ah ce calcul du ROI de la rédaction web). Pour connaitre précisément le coût lié à l’appel d’un rédacteur web, demandez vite votre devis à Eric Rédaction.
De la rédaction SEO à la formation, un parcours logique à votre service
Nous nous adaptons à chacune des demandes, que nous recevons. Il nous arrive fréquemment de répondre à des questions, de donner des conseils, sans pour autant signer un contrat avec nos lecteurs. C’est aussi cela la passion de l’écriture avec Eric Rédaction. Cependant, Eric Rédaction a été créé il y après de 10 ans maintenant (le temps passe vite), et au fil des années, nous avons pu étendre notre expertise. Nous avons commencé, il y a 5 ans, à répondre aux sollicitations d’organisme de formation pour faire des présentations sur cette thématique de la rédaction web et plus généralement sur celle du contenu. Aujourd’hui, Eric Rédaction intervient régulièrement auprès de ces mêmes organismes pour des formations thématiques. Notre rigueur nous a également permis de pouvoir intervenir auprès d’étudiants suivant un cursus digital (Marketing, Brand Content, ….) afin de les accompagner dans l’acquisition des connaissances fondamentales en termes d’écriture web, de marketing et de stratégie de contenu.
Les retours sont encourageants et positifs, et nous allons donc travailler à une formation accessible en ligne : apprendre à écrire pour le web de manière efficace. Cela ne se fera pas en une journée, mais nous travaillons sur le sujet.
(Formulaire pour rester informé de la rédaction web)
Et vous, quel sujet aimeriez-vous voir traités par une formation « Apprendre à écrire pour le web » ?
Néophyte ou rédacteur web confirmé, pour une activité secondaire ou pour vous consacrer entièrement et pleinement à la rédaction web, vous devrez aussi penser à la création d’une structure juridique pour pouvoir prouver vos talents de rédacteur SEO. Eric Rédaction vous propose simplement de vous poser les bonnes questions pour choisir la bonne forme d’entreprise à créer dans le domaine de la rédaction web.
La rédaction web, la promesse d’une aventure passionnante
Devenir rédacteur web poussera les candidats et les candidates à s’intéresser pour tous les aspects du référencement et du SEO. Vos prochains clients s’attacheront à vérifier vos connaissances et vos compétences en la matière. Il vous faudra convaincre de votre capacité à aider à l’optimisation du référencement ou à l’augmentation des visites du site/blog concerné.
Le rédacteur web devra également s’efforcer de varier ses activités, de démarcher de nouveaux clients et bien évidemment de recruter de nouveaux prospects. Bref, que vous commenciez votre carrière dans la rédaction web, ou que vous souhaitiez développer votre activité de rédacteur web, vous vivez une formidable aventure, qui s’annonce passionnante. Eric Rédaction vous le confirme, le métier de rédacteur web ouvre bien des portes et permet de nouer des contacts et d’enrichir son expérience de vie, tout simplement.
Créer son entreprise dans le domaine de la rédaction web, un parcours du combattant ?
Mais l’aventure de la rédaction web implique aussi que vous vous décidiez quant à la création de votre entreprise. Entreprise individuelle, micro entreprise (le rédacteur web peut également être un autoentrepreneur, ancienne désignation donnée au micro entrepreneur, …), le rédacteur web devra également choisir un statut juridique. Eric Rédaction en va pas vous conseiller en la matière mis juste souligner, que vous devez avant tout respecter les exigences légales en la matière. Ne négligez pas cet aspect de la rédaction Print ou Web, et consacrez aussi votre énergie dans le choix, l’administration et le développement de votre entreprise. Chaque forme juridique a ses avantages et ses inconvénients, et un free-lance, se lançant en tant que profession libérale, pourra défendre son choix avec la même force que la rédactrice web, ayant choisi la forme de l’Entreprise Unipersonnelle à responsabilité Limitée (EURL).
Bien souvent, les débutants dans l’activité éditoriale SEO commenceront par adopter le statut simple et flexible de micro entrepreneur, se réservant la possibilité de changer de structure par la suite.
Et vous, sous quelle forme avez-vous commencé votre activité de rédacteur web ? Et avez-vous évolué depuis ?
On en parle souvent, mais le Brand Content reste un mystère pour un grand nombre d’e-commerçants et de webmasters. Alors de quoi parle-t-on exactement et comment le rédacteur web peut-il s’adapter à cette forme spécifique de communication ?
Le Brand Content, une approche originale pour la rédaction web et pas seulement
Si les grandes entreprises disposent de services marketing, leur permettant de différencier brand content, content marketing, inbound marketing, il en va autrement pour les « petits » e-commerçants qui souhaitent se lancer dans l’aventure digitale. En effet, vous savez tous que la rédaction SEO va vous permettre d’être mieux référencé par les moteurs de recherche (et donc être plus visibles par vos prospects), mais en revanche savez-vous quelle approche vous devez imposer pour vous adresser à ces prospects.
A la publicité traditionnelle (2 achetés le troisième gratuit, garantie à vie, remboursement de la différence, …) va s’ajouter le Brand Content.L’entreprise elle-même devient alors un éditeur de contenus. Elle va créer un magazine (par exemple dédié à la décoration pour un magasin d’ameublement), éditer des vidéos (des cours de bricolage pour une enseigne spécialisée) …. Si les thèmes abordés ont toujours un rapport avec l’activité de l’entreprise, il ne s’agit pas uniquement de promouvoir et de vanter les mérites des services et/ou des produits de la marque.
Le Brand content, une alternative à la communication promotionnelle
Véritable alternative à la publicité telle que nous la connaissons aujourd’hui, le Brand Content oblige l’entreprise (et un e-commerçant est une entreprise à part entière) à se comporter comme un véritable média. Il faut déterminer l’approche (humoristique, décalée, sérieuse, pédagogique, …) et la ligne éditoriale et ensuite s’y tenir.
Bien évidemment, le Brand Content concerne aussi (et surtout diront certains) l’univers digital. Précisons toutefois, qu’une entreprise, qui a décidé de ne pas être présente sur Internet, peut fort bien adopter cette approche marketing.
Le Brand Content concerne tout le contenu de la marque, de la rédaction elle-même aux vidéos en passant par les photos et autres infographies produites. Le rédacteur web fait partie des professionnels directement impactés par cette approche, comme Eric Rédaction se propose de vous le démontrer par la suite.
Quelles conséquences pratiques lorsque vous décidez de vous lancer dans le Brand Content ?
Quel que soit votre secteur d’activité mais aussi indépendamment de la taille de votre entreprise, le Brand Content implique de connaître les 3 grandes étapes de toute marque :
1. Se faire connaître ou la phase d’identification
Vous cherchez alors à vous distinguer de vos concurrents et à être reconnu des clients d’une part mais aussi de vos prospects. Cela peut passer par un slogan, un nom, un logo …Le message doit être direct, facilement compréhensible et mémorisable.
2. La promotion de la marque et de ses produits ou la phase de valorisation
Vous souhaitez désormais d’être apprécié et considéré par vos clients et prospects. Pour cela, vous devez aller plus loin que la simple présentation de vos produits mais bien valoriser votre approche que ce soit par votre expertise ou par votre philosophie, par exemple.
3. La phase d’Edition ou l’art de créer un engagement autour de la marque
Il s’agit bien plus que de la simple fidélisation. Vous cherchez maintenant à créer une véritable communauté autour de la marque. C’est la phase la plus propice au Brand Content.
Vous y voyez donc plus clair maintenant sur cette stratégie marketing qu’est le Brand Content. Vous souhaitez travailler davantage sur le concept ou cherchez à comprendre comment la mettre en pratique pour votre marque, alors contactez sans plus attendre Eric Rédaction.
Et vous, le Brand Content cela vous parle ? Avez-vous des exemples que vous appréciez particulièrement en la matière ?
Vous disposez d’une vaste banque de données. Il vous faut alors créer et renforcer les liens vous reliant à vos prospects. L’emailing d’anniversaire en est un exemple parmi tant d’autres, mais il suppose déjà que vous ayez décidé d’une stratégie.
L’email marketing, le meilleur moyen de rester en contact
L’emailing ou le marketing de l’email reste un aspect souvent peu abordé d’un point de vue rédactionnel. Il faut garder un lien avec vos prospects, et chaque occasion est bonne, comme notamment son anniversaire. Cela signifie déjà que vous avez une base de données propre et bien renseignée.
Chaque évènement de l’année donnera lieu àl’envoi d’un email, que votre rédacteur web aura rédigé avec soin. Votre calendrier commercial sera à l’honneur mais il existe aussi bien d’autres occasions pour tisser ce lien. L’anniversaire de vos prospects est une des raisons pouvant justifier l’envoi d’un email marketing. Attention toutefois, car le rédacteur web appliquera votre stratégie, et cette dernière doit être en rapport avec votre réputation.
Deux exemples d’emailing pour un anniversaire
Nous prenons ci-dessous deux exemples simples pour vous faire comprendre à quel point l’emailing est avant tout un reflet de votre image de marque
Le groupe M6 fait donc dans la sobriété. Une photo de circonstances ainsi qu’un message invitant le destinataire à profiter de cette journée et à …être heureux. Le texte rédigé ne débouche pas sur une offre commerciale. L’emailing comme vecteur d’attention et non pas de vente.
Ici, l’Olympique Lyonnais souhaite un joyeux anniversaire à son destinataire sans aucune fioriture, et l’absence de sincérité peut en heurter certains. On passe immédiatement au cadeau (un bon de réduction). Le destinataire n’est pas dupe, et il comprend vite que le geste est donc intéressé (attention, M6 n’adresse pas ses vœux de manière totalement désintéressée non plus). En tant que rédacteur web, il ne nous appartient pas de dire quelle façon d’écrire nous préférons, mais bien de satisfaire aux exigences que vous avez définies. Et cela se traduit par une approche radicalement différente.
Existe-t-il meilleur moment de l’année que ce mois de janvier pour prendre les bonnes résolutions qui vont booster votre site e-commerce ou la fréquentation de votre blog ? Eric Rédaction vous aide à faire de la rédaction web un des supports de votre réussite à venir !
La rédaction web, un outil pour vendre à adapter à votre stratégie
En ce début d’année 2018, il apparait judicieux de bien se remémorer les fondamentaux de la rédaction web. De nombreux clients nous ont interrogé au cours de ces dernières semaines à ce sujet, et nous ne doutons pas que les rédacteurs web (mais aussi les rédactrices web) , qui nous lisent, apprécieront aussi ce retour aux bases de l’écriture SEO.
Pour les e-commerçants, la rédaction web doit permettre d’accroitre les ventes. Ne revenons pas sur les différentes pistes à suivre (recrutement de nouveaux clients, augmentation du panier moyen, augmentation de la fréquence d’achat, …) mais concentrons-nous, dans ce billet, sur deux grandes stratégies. Précisons immédiatement, qu’il en existe d’autres, et que ces deux voies ne s’opposent pas bien au contraire, mais qu’elles peuvent se compléter et coexister. On nomme, par erreur, ces stratégies par les appellations de « référencement payant » et de « référencement naturel ».
Le référencement naturel, la voie royale pour le rédacteur web ?
Il s’agit de faire connaître votre site des moteurs de recherche sur TOUS les sujets ayant trait à votre domaine d’activité. L’objectif consiste à ce que les internautes vous trouvent naturellement lorsqu’ils effectuent une recherche particulière.
Le contenu est donc la base de ce référencement. Nous avons bien parlé de contenu. La rédaction web n’en est qu’une partie, à laquelle viendront s’ajouter les vidéos, les photographies, les infographies, les commentaires clients, …..
Vous comprenez à ce stade, que ce référencement naturel est un référencement sur le moyen et le long terme. Ne comptez pas apparaître en première page des listes de résultat de Google en une journée. A l’inverse, puisque vous allez essayer de vous positionner sur le plus grand nombre de requêtes possibles, votre référencement va être profond et durable.
Pour cette raison, nous estimons que parler de « référencement gratuit » reste une grave erreur. Le « référencement naturel » est un investissement. Le rédacteur web doit être payé, de même que l’infographiste ou votre documentaliste. (Vous souhaitez connaître le coût de la rédaction web alors demandez-nous, tout simplement).
Quelle que soit votre stratégie et indépendamment de votre secteur d’activités, le rédacteur web est essentiel à ce « référencement naturel ».
Le référencement payant, une voie directe et un recours à la rédaction web !
En apparence (et en apparence seulement)à, le référencement dit payant semble être moins lié à la rédaction web et au contenu plus généralement. Il s’agit, comme vous le savez déjà, de payer les moteurs de recherche et à chaque fois qu’un Internaute effectue une recherche précise, votre site est mis en avant en première page de Google.
Les coûts peuvent vite être exorbitants. Par contre, l’avantage est la rapidité des résultats. Votre site sera présent sur les pages de recherches de Google par exemple dès ce soir ou dès demain, le temps de paramétrer votre campagne de publicité.
Votre annonce apparait ainsi sur la première page des moteurs de recherche en fonction des termes (les mots clés) que vous avez enregistré. Les Internautes vont donc cliquer sur votre lien, en espérant trouver ce qu’ils sont venus chercher. Votre landing page est mal rédigée, ou le contenu est inapproprié, alors voilà autant de clics, que vous allez payer, mais qui ne vont rien vous rapporter. Pire, ces visites (très rapides donc puisque l’Internaute ne trouve pas ce qu’il veut) vont dégrader votre référencement naturel, puisque votre taux de rebond se dégrade vitesse grand V et que la mauvaise publicité faite par les visiteurs sur votre site (un Internaute déçu a tendance à se lâcher) va vite vous pénaliser.
Même avec le référencement payant, votre contenu doit être optimisé et pensé pour convertir certes mais aussi pour séduire vos prospects.
Nous irons plus loin dans ces analyses dans les semaines à venir, mais il nous apparaissait essentiel de bien préciser cet état de fait dès le début de l’année. Vous avez pris de bonnes résolutions pour votre site internet ou votre e-commerce, alors elles passent nécessairement par une attention particulière portée à la rédaction web. Comme quoi, Eric Rédaction va pouvoir vous aider à les tenir.
Et vous, vous êtes plutôt référencement naturel ou référencement payant ? Rédacteur web ou Adwords ? Ou les deux ? Et vos bonnes résolutions pour 2018, on en parle ?
Aujourd’hui, nous vous proposons de rencontrer Aurélie. Sa passion de l’écriture l’a naturellement menée à se plonger dans l’univers de la rédaction web, et elle nous raconte pourquoi et comment !
Bonjour Aurélie, et merci tout d’abord de nous consacrer un peu de temps. Peux-tu commencer par te présenter un peu à nos lecteurs et lectrices ?
Bonjour Eric. J’ai 39 ans, je suis mariée et mère de deux petites filles, Lucile et Louise, qui ont 9 et 6 ans.
dans l’insertion socio professionnelle, je sens qu’il est temps de marquer un tournant dans ma carrière.
Pourquoi alors vouloir réorienter ta carrière vers celle de la rédaction web ?
Je crois que j’ai aimé écrire dès le jour où j’ai, techniquement, été en mesure de le faire ! Petite, j’écrivais des contes que j’illustrais. Au lycée, c’était de la poésie et des chansons pour les copains qui avaient des groupes de Rock. J’ai toujours pensé que ma vie était intimement liée à l’écriture, que j’allais écrire des livres et en faire mon métier. Et puis le temps passe, j’ai fait d’autres choses en parallèle de mon parcours professionnel, de la musique surtout, ce qui m’a permis d’écrire des chansons. Un jour, mon désir est revenu comme une évidence, j’étais prête et je suis devenue auteure jeunesse. J’aime la beauté des mots, les phrases bien tournées, la richesse du vocabulaire de notre langue. J’aime ce sentiment de liberté que procure l’écriture notamment en littérature jeunesse où tout est possible. J’aime les messages que l’on peut faire passer avec une jolie plume, dans un livre, dans une lettre, ou même dans un texto laissé sur un téléphone.
L’écriture est donc une véritable passion avant d’être ton futur métier. Mais comment fais-tu pour assouvir cette passion ?
J’écris dès que j’en ai la possibilité. La nuit, le jour, où que je sois. J’ai des petits papiers partout dans mon sac, dans mes poches, sur ma table de nuit, dans ma voiture. Mon ordinateur est quasiment toujours allumé. Plusieurs albums jeunesse vont voir le jour en 2018 et je continue à imaginer des histoires et à les mettre en mots. D’autres projets se profilent. J’ai également créé un blog qui concerne mon activité d’auteur : http://aureliebombace.canalblog.com/ et un autre qui est un blog littéraire pour ma fille, grande lectrice : http://labibliodelucile.canalblog.com/ .
Dans ces conditions, comment en es-tu venue à vouloir devenir rédactrice web ?
J’arrive à un moment de mon parcours professionnel où la reconversion s’impose. Travailler dans l’insertion socioprofessionnelle c’est passionnant mais usant. J’aspire à d’autres choses. Une amie m’a parlé du métier de Rédacteur Web, métier que je ne connaissais pas. L’écriture étant un mode de communication que je chérie et dans lequel je suis à l’aise, je me suis dit qu’il fallait que je m’y intéresse de près. J’ai fait des recherches, j’ai rencontré des gens et la reconversion s’est peu à peu dessinée dans mon esprit.
Aurélie, de la passion de l’écriture à la rédaction Web
Je crois que devenir rédactrice Web à plein temps est un travail de longue haleine. Humilité, persévérance, curiosité et travail sont les maîtres mots. Beaucoup de gens écrivent, la concurrence est rude, il faut sortir du lot. Aujourd’hui j’apprends les techniques d’écriture sur le Web qui sont bien différentes de l’écriture jeunesse par exemple. C’est un monde encore inconnu pour moi, compliqué mais passionnant.
Etre actrice de ce monde du Web m’attire et l’idée de passer mes journées à écrire me pousse à avancer et à prendre ce projet à cœur. Et puis je dois dire qu’organiser mon temps, travailler selon mon planning, entretenir des relations privilégiées avec mes clients sont aussi des données qui agissent sur mon choix de reconversion. De plus, je suis mère et c’est un emploi qui correspond à la vision que j’ai de la gestion du temps entre famille et profession.
J’envisage de démarrer mon activité après une période de formation car j’ai besoin d’une certaine forme de sécurité. C’est difficile et le temps est mon pire ennemi mais je n’ai pas d’autres choix. J’aimerais pourvoir travailler dans la rédaction web en parallèle de l’écriture jeunesse qui me passionne. Et puis mes enfants sont encore petits et je veux en profiter aussi.
Comment réussis tout à tout gérer ? Maman, auteur jeunesse, rédactrice web, … Cela n’est-il pas trop compliqué ?
Les enfants de mes amies me demandent parfois combien j’ai de métiers. Je suis une femme de projets, j’aime que les choses bougent, c’est ce qui fait que je me sens vivante. Mes enfants sont ma priorités alors je fais attention à ce que mes activités ne se fassent pas à leur dépend. Je travaille aussi le soir ou la nuit ! Mon autre passion c’est la musique, je chante depuis une douzaine d’année dans différents groupes. Le mercredi soir est donc réservé à cette activité que je partage avec mon guitariste de mari. Tout est une question d’organisation et de gestion de des priorités. Travailler sous pression me stimule même si je peux parfois paniquer et devenir insupportable. Je finis toujours par y arriver et me faire pardonner.
Petite, je disais souvent à mes parents qu’écrire était aussi vital pour moi que respirer. Aujourd’hui, à 39 ans, je peux dire que ça n’a pas changé.
Merci Aurélie de nous avoir consacré du temps pour répondre à nos questions. Et nous ne manquerons pas de revenir vers toi dans quelques mois pour prendre de tes nouvelles.
Et vous, pourquoi avez-vous choisi la profession, que vous exercez aujourd’hui ? Par Passion, par ambition, par « concours de circonstances », … ?
