17
Mai, 2022
Vendre avec article de blog

Pourquoi créer un blog quand on est rédacteur Web freelance ?

Quel contenu des articles pour le blog d’un rédacteur Web freelance de Lyon ? Tout va dépendre du projet éditorial me répondrez-vous à juste titre. Mais écrire des articles, au-delà du style rédactionnel et de la qualité rédactionnelle, vise un (ou plusieurs) objectif(s). Alors pourquoi un rédacteur Web doit-il réfléchir à sa stratégie digitale en ce qui concerne ses propres contenus textuels.

 

Rédacteur Web freelance à Lyon, l’aventure du libéral avant tout

 

Quand vous arrivez sur le blog d’une rédactrice Web ou d’un rédacteur indépendant (la parité oblige désormais à des tournures pouvant être alambiquées), vous pouvez rechercher de multiples renseignements. Peut-être êtes-vous à la recherche d’un profil, pouvant prendre en charge la création de contenu dont vous avez besoin ? Peut-être souhaitez-vous des conseils pour l’optimisation SEO de vos textes ? Peut-être recherchez-vous les bases du référencement naturel, ou des conseils pour renforcer votre stratégie éditoriale ? Mais certains cherchent aussi à savoir comment devenir concepteur-rédacteur. Devenir rédacteur suppose la connaissance de multiples aspects du référencement et du Web SEO en général …. En résumé, la rédaction d’articles sur le blog de votre rédacteur Web de Lyon peut satisfaire à de multiples prospects et à d’innombrables requêtes. Mais pourquoi les rédacteurs professionnels ont-ils tout intérêt à écrire pour le web en soignant la présentation de leur blog ? Je ne peux pas répondre pour tous les rédacteurs Web et vais donc me limiter à ma propre conception de cette création de contenu.

Rédiger du contenu pour trouver des clients

Le rédacteur professionnel, comme la rédactrice freelance, se comporte comme un responsable de e-commerce, en cherchant avant tout à « vendre » ses prestations. Je peux vous parler de contenu unique, de contenu de qualité, mais soyons clair, l’une des finalités de cet aspect de la rédaction Web consiste bien à développer son activité et donc à rédiger ce que l’on peut présenter comme de véritables fiches-produits. La rédaction SEO doit donc attirer de nouveaux prospects, et on peut présenter cet aspect du contenu Web comme l’ossature de votre Content Marketing (marketing de contenu). Toute cette production de contenus, destinée à attirer les cibles, est regroupée, en ce qui me concerne, sous la catégorie « Rédaction Web ». En tant que rédacteur freelance, je me réjouis que ma stratégie de contenu fonctionne, puisque vous êtes en train de lire ce billet. Vous êtes arrivés ici par les moteurs de recherche, par un post Facebook ou une accroche LinkedIn, par un lien en provenance d’un autre site, … Peu importe, le résultat est là.

La conception-rédaction, le contenu éditorial au service de votre réussite

Comme tous les freelances, les rédactrices et rédacteurs font donc de leur rédaction de contenu un support de leur développement commercial. A l’instar des entreprises, j’ai donc déployé une charte éditoriale, une ligne éditoriale, définissant la manière de présenter mes services de rédaction. Comme pour tous les contenus de qualité, rédiger un article pour mon blog repose sur des mots-clés, sélectionnés en fonction des résultats de recherche visés (requêtes ou SERP d’un moteur de recherche ou d’un autre). Toutes les questions plus « techniques » (nombre de mots, choix du CMS, WordPress ou autre, travail rédactionnel de chaque balise, …) sont bien évidemment traitées, mais cela ne concerne pas directement le sujet de ce billet.

En revanche, cette catégorie Rédaction Web est elle-même subdivisée en plusieurs sous-catégories, devant révéler mon expertise et mon expérience. Je ne vais pas entrer dans le détail, mais chaque aspect est susceptible de faire l’objet d’un éditorial de qualité :

  • Quelle technique de rédaction pour des communiqués de presse ?
  • Comment rédiger pour du Community Management ?
  • Quelle différence entre le storytelling et l’Inbound Marketing ?
  • Quelles sont les différentes étapes pour la rédaction et publication d’un article de blog ? Et pour la rédaction d’une fiche produit ?
  • …

Créer du contenu pour attirer et séduire : ce qu’il faut retenir !

Vous avez donc compris, que ce contenu professionnel (qui est aussi un contenu SEO) doit servir à attirer de nouveaux prospects ou à inciter les lecteurs à « transformer » et donc à me recruter ….Mis à part le travail de référenceur (qualité de rédaction, choix du mot-clé, casquette de Community Manager pour promouvoir, structurer le texte avec paragraphes et sous-titres, …), écrire du contenu de qualité pour mon blog implique donc pour atteindre cet objectif d’:

  • Être Pertinent: Répondre à une question de mes prospects (mot clé principal et éventuellement des mots de longue traîne) ce qui génère un trafic et assure aussi une meilleure expérience utilisateur (et tout cela facilite ensuite la seconde mission de bien référencer le texte).
  • Être soi-même (et non pas original): La qualité éditoriale n’est rien sans le fond du message. Même avec un contenu orienté (vous devez vendre vos prestations), il vous faut avant tout respecter vos valeurs, vos principes …. Il ne s’agit pas de paraphraser les autres articles de la Toile mais bien d’apporter une véritable plus-value, qui peut s’appuyer tant sur une connaissance approfondie que sur une approche distincte et décalée.
  • Être ambitieux : La conception du contenu répond à une question, mais l’ensemble des prestations proposées est bien plus vaste. C’est donc l’occasion de le montrer à vos lecteurs en pensant aux liens internes. Ce maillage interne doit inviter à découvrir d’autres prestations et donc élargir le champ des possibles.

 

Attirer des clients, séduire les prospects, voilà donc une finalité à cette stratégie marketing. Mais elle n’est pas la seule, et je vous parlerai d’un autre objectif mardi prochain.

 

En attendant, dites-nous pourquoi vous, vous avez créé un blog ? Quel est le contenu que vous souhaitez promouvoir ?   

6
Mai, 2022
L'inspiration pour bien rédiger pour le web

Comment la rédaction Web peut vous faire gagner du temps …et de l’argent ?

Le rédacteur Web vous accompagne dans l’optimisation de votre référencement naturel. Mais il peut être bien plus qu’un simple acteur de votre stratégie SEO. Il peut aussi vous faire gagner un temps précieux et apporter de véritables réponses à des problématiques du quotidien. Comment ?

Les objectifs de votre rédacteur Web au-delà du référencement naturel

 

Je me suis déjà interrogé, à de multiples reprises, à la fonction et à la mission du rédacteur Web. En cherchant à définir son utilité par rapport à ses clients, j’ai déjà insisté sur ses effets bénéfiques sur votre référencement naturel (n’est-ce pas une des missions premières pour la rédaction Web) mais aussi sur votre image de marque, votre notoriété. Que votre rédacteur Web endosse la casquette de Community Manager pour animer votre communauté sur Facebook, LinkedIn, … ou pas, il renforce votre notoriété, en suivant la ligne éditoriale et la charte éditoriale, que vous vous êtes fixés. A terme, il concrétise votre stratégie de contenu, indépendamment de sa nature (Inbound Marketing, Storytelling, Copywriting, Brand Content, ….) et vous accompagne donc sur la voie du développement. Car soyons honnête, quelle que soit votre orientation en termes de marketing de contenu (Cotent Marketing), le rédacteur Web doit participer à l’augmentation de votre activité en générant des ventes supplémentaires et/ou additionnelles. Ne nous attardons pas sur les KPI’s à choisir pour mesurer l’efficacité et la rentabilité de votre rédaction Web.

Un rédacteur Web indépendant, un créateur de contenu et un partenaire

En revanche, j’insiste beaucoup sur le nécessaire partenariat que doit créer votre rédacteur Web. Et ce dernier peut alors induire bien d’autres avantages à commencer par vous faire gagner du temps au quotidien. Comment le rédacteur web peut-il vous faire gagner en productivité ? Plutôt qu’un long discours, laissez-moi vous relater un exemple parmi tant d’autres, basé sur un de mes clients. Thierry m’a trouvé en recherchant un rédacteur Web à Lyon, et je collabore avec lui depuis 2016. Autant vous dire, que non seulement il délègue sa rédaction Web, mais un lien fort s’est noué. Cela m’a permis de le rencontrer et de passer plusieurs demi-journées complètes au sein même de son entreprise. C’est donc ainsi que j’ai pu constater à quel point sa force de vente (deux commerciales démarchant les clients et répondant aux appels en provenance de son site e-commerce) perdait du temps en répétant xx fois la même chose. « Oui madame, ce produit peut passer au micro-ondes » « Non madame, notre service SAV est accessible du lundi au vendredi » …. Nous avons donc décidé de nous réunir avec ces commerciales pour lister ces questions récurrentes, qui polluent le quotidien et démoralisent. Forcément, si la question est posée, c’est que l’information n’a pas été donnée sur le site, ou alors que le lecteur n’ait pas réussi à la trouver. Nous avons travaillé, et j’ai rédigé des textes explicatifs, corrigé certaines fiches-produits pour valoriser les caractéristiques recherchées par les clients, créé une FAQ beaucoup plus riche …. Cela s’est fait relativement rapidement, et je continue à initier ce genre de réunion une fois par trimestre environ. Les résultats ne sont pas chiffrés, mais à en croire les commerciales et même Thierry, cela a permis de réduire les appels « de renseignements » (ceux qui assurément ne conduiront pas à une vente ) d’un tiers environ. 1/3 du temps que les commerciales peuvent passer sur des taches à plus forte valeur ajoutée …Avouez, qu’ici le rédacteur Web a réellement permis de faire gagner un temps précieux.

Une morale ou un enseignement à retenir de cet exemple : ne jamais oublier, que le rédacteur Web est avant tout là pour informer et il est donc impératif de bien connaitre ses cibles et leurs préoccupations.

Et vous, qu’attendez-vous de votre rédacteur Web, au-delà de l’écriture de textes SEO bien évidemment ?

12
Avr, 2022
Les avis clients, un concurrence à la rédaction Web

Le rédacteur Web freelance vs les avis clients ! Le choc des titans

Le rédacteur Web doit répondre aux questions, que se posent les lecteurs de votre site, et donc vos cibles ou prospects. Mais les avis-clients répondent déjà à cette mission. Faut-il y voir une concurrence « déloyale » ? Ou doit-on s’appuyer sur la rédaction web pour renforcer sa stratégie en la matière ?

La rédaction Web pour se faire connaître ou pour vendre plus

Je ne vais pas revenir longuement sur les atouts et les avantages de confier la rédaction de vos contenus à un rédacteur Web freelance. Je me suis déjà prononcé sur cette opportunité que représente l’externalisation de vos rédactions Web. En revanche, que votre rédacteur indépendant déploie une stratégie de Storytelling, d’Inbound Marketing, ou même de Brand Content, vous veillerez au ROI de la rédaction Web. En d’autres termes, dans un article de blog comme pour des fiches-produits, la production de contenus doit être rentable. Il faut, que cette rédaction SEO réussisse à terme à vous faire vendre plus.

Meilleur positionnement dans les résultats de recherches avec une stratégie éditoriale d’ambition, meilleure transformation des lecteurs en prospects (Lead Nurturing), efficience optimale de vos CTA et de vos contenus textuels (Copywriting), … peu importe la méthode sélectionnée, le résultat doit être là.  

Les avis-clients, une source incontestable pour le développement du e-commerce

En revanche, tout le monde sait que cette production éditoriale, aussi qualitative soit-elle, n’est pas suffisante. Le Content Marketing pourra ainsi s’appuyer sur la vidéo, les infographies, les images ou encore sur les réseaux sociaux comme LinkedIn mais aussi sur les avis clients. Ces avis clients sont, par définition, des textes écrits par des internautes, dont la profession n’est pas (ou fait rarissime) en lien avec ces exigences Web SEO. En revanche, le consommateur moderne est friand de ces avis clients, et déjà en 2018, un sondage de l’IFOP soulignait que près d’un internaute sur 3 (31 %) était prêt à dépenser davantage si les avis clients étaient bons.

Alors que vous payez un rédacteur Web pour optimiser vos ventes à moyen ou long terme, vos propres clients peuvent vous aider à atteindre le même résultat plus rapidement et sans générer de coûts supplémentaires. Le rédacteur Web serait ainsi concurrencé par des internautes lambda ?

Un rédacteur Web pour attirer les lecteurs ou pour rédiger de faux avis ?

Il reste donc à faire concilier votre stratégie de contenu avec votre stratégie marketing. Si vous souhaitez recueillir plus d’avis clients, le rédacteur Web pourra participer à une plus forte incitation de vos lecteurs. C’est aussi la mission du rédacteur Web que de viser des objectifs intermédiaires, que vous définirez en fonction de votre stratégie digitale. En revanche, comme je l’ai déjà signalé par ailleurs, des pros du e-commerce souhaitent profiter au max de toutes ces opportunités, en demandant à leur rédacteur ou rédactrice web freelance la rédaction de faux-avis clients afin de tromper artificiellement leurs prospects. Ce sont des demandes, que je refuse systématiquement en tant que rédacteur Web freelance, conscient que d’autres spécialistes du référencement auront moins de scrupules.

Et vous, les avis-clients, quelle est votre stratégie pour les multiplier ? Avez-vous déjà évoqué ce sujet avec votre rédacteur Web freelance ?

5
Avr, 2022
Réussir en tant que freelance dans la rédaction Web

Réussir en tant que freelance dans le web !

Rédacteur Web indépendant depuis maintenant plus de 10 ans, je ne prétends aucunement détenir LA vérité pour réussi en tant que freelance dans la Rédaction Web. Cependant, je crois donc avoir démontré ma capacité à m’adapter dans les demandes de rédaction SEO, d’optimisation du référencement naturel et même d’élaboration de stratégie éditoriale. C’est donc le bon moment de placer le CTA de cet article, ce petit appel à demander un devis ou un renseignement …. 😊 N’hésitez pas à m’envoyer un mail !

Pour les candidats rédacteurs et rédactrices Web, et plus généralement pour tous les freelances du Web,  je ne vous donnerai que 3 conseils, chacun pouvant être approfondi et complété.

1.    Imposez-vous comme un expert de la rédaction Web ou de votre domaine d’expertise

 

C’est le premier conseil à suivre. Bien évidemment, qu’au départ, les rédactrices Web freelances devront se « faire les dents » sur les plateformes de rédaction et accepter des commandes sous-payées. En revanche, cela n’empêche pas de se former et d’apprendre les bases du référencement naturel mais aussi les détails du SEO. Quelle que soit votre spécialisation (Rédaction Web, Expert référencement SEO ou SEA, webdesigner, …), vous devez maitriser votre sujet sous tous ces aspects. Maitriser la rédaction web, ce n’est pas seulement comprendre les algorithmes des moteurs de recherche, savoir comment choisir un mot-clé, être à l’aise avec la longue traîne, savoir rédiger les balises, …. C’est aussi comprendre les différences entre les multiples stratégies éditoriales (Content Marketing, Inbound Marketing, Storytelling, Brand Content, …), maitriser l’orthographe et la syntaxe, renforcer sa culture générale pour être à l’aise sur tous les sujets, … Vous êtes un expert ou une experte reconnue. C’est un premier point, mais cela ne suffit pas.

 

2.    Savoir se vendre, un aspect de sa personnalité à découvrir

 

Il faut valoriser cette expertise mais aussi votre expérience. Vous allez donc, puisque vous avez décidé d’exercer en tant qu’indépendant, devoir vous vendre. Pourquoi vous choisir et ne pas préférer Éric Rédaction … 😊 ? Inutile de vous lancer dans la rédaction de la liste de toutes vos compétences en espérant que cela suffise à convaincre. Il faut avant tout apprendre à se connaitre (et oui devenir rédacteur web indépendant implique un minimum d’introspection). La prospection doit être ciblée, sous peine de vous démoraliser. La négociation doit être préparée sous peine d’être infructueuse. C’est peut-être le travail le plus complexe, que vous devez mener seul(e) ou pour lequel vous pouvez peut-être vous faire accompagner. Empathie, compétence, rigueur, confiance, accompagnement, … voilà des termes que votre client a envie de ressentir. A vous de réussir à les distiller de manière subtile. Je vous ai bien dit en commençant que je vous prodiguais des conseils pas un mode d’emploi…. 😊

3.    Fixez-vous une règle inviolable : votre activité n’est pas toute votre vie

 

C’est à mes yeux la règle la plus importante à appliquer et la plus complexe à appréhender. En effet, vous ne devez pas consacrer tout votre temps à votre activité de rédacteur web indépendant. Primo, cela ne durera qu’un temps, et votre fatigue vous conduira à un burnout et/ou à un épuisement néfaste à votre efficacité. Secundo, en vous coupant du monde pour vous concentrer uniquement sur votre spécialisation, vous perdez votre « culture du réel », vous vous privez de réelles opportunités au gré des hasards de l’existence, et vous amenuisez votre capacité d’inspiration. Tertio, vous perdrez peu à peu le sens de votre action. A quoi bon réussir en tant que freelance de la rédaction Web si c’est pour ne faire que ça.

 

Il ne vous a fallu que quelques minutes pour lire ces trois conseils. Vous pouvez les noter dans un coin de votre tête pour y revenir plus tard (dans 99.99 % des cas, vous ne le ferez jamais). Ou vous pouvez réellement décider de tout faire pour vous donner les moyens de vos ambitions, en reprenant chacun de ces conseils pour y réfléchir sérieusement.

 

Et vous, quels seraient les conseils que vous donneriez à un freelance du Web en 2022 ?

29
Mar, 2022
Le référencement local pour ne pas se perdre dans l'anonymat

Pourquoi choisir un rédacteur Web à Lyon dépasse le stade du SEO ?

En règle générale, j’évoque ici le SEO, le référencement naturel et la rédaction Web dans son ensemble. Je m’autorise quelques écarts avec mes autres casquettes, que ce soit quand je deviens écrivain public, quand j’endosse la casquette de journaliste ou encore quand je réponds aux attentes de celles et ceux en quête d’un biographe familial. La seule constance dans ces innombrables activités réside dans l’écriture, même si j’admets bien volontiers que cette écriture se distingue en partie par les supports sur lesquels on l’exerce.

L’écriture, une thérapie avant d’être une stratégie de contenu ?

Je vous évite aujourd’hui la question : Pourquoi écrit-on ? Les récits de l’invention de l’écriture sont assez nombreux pour bien le comprendre, et écrire pour le Web ne répond pas, selon moi, à cette transmission de savoir, ce rôle de témoignage. L’écriture SEO ou plus généralement l’écriture manuscrite constitue certes le moyen de faire passer un message aux lecteurs mais aussi et surtout un outil pour se libérer de maux et de stress.

Je vous renvoie à une simple recherche sur Google et autres moteurs de recherche pour comprendre que graphothérapie ou encore la thérapie par l’écriture n’existent pas uniquement pour « faire plaisir ».

La rédaction Web, une écriture thérapeutique ou un choix du référencement avant tout ?

 

Je survole ces thématiques, car à bien y réfléchir, elles ne passionnent pas mes cibles, mes lecteurs. En tant que rédacteur Web freelance à Lyon, je recherche, en principe, des clients en publiant régulièrement sur mon blog, mais je ne cherche pas à valoriser une approche « créative » et encore moins « thérapeutique » de l’écriture. Travailler des mots-clés bien ciblés n’aurait donc aucune incidence et ne permettrait même pas de pousser plus en avant son questionnement intérieur.

C’est bien mal connaitre le quotidien d’un rédacteur Web ou plutôt le quotidien d’Éric Rédaction. Bien évidemment, que les règles SEO, les contraintes liées au référencement naturel de votre site, les objectifs (KPI’s) définis pour cette stratégie éditoriale, …, sont essentiels. Mais l’approche de votre rédacteur Web indépendant (si vous avez choisi d’externaliser votre Content Marketing) ne repose pas uniquement sur ces critères « Rédaction Web » mais aussi sur sa personnalité, sur ses principes, sur ses valeurs…. On ignore trop fréquemment cet aspect de la relation unissant rédacteur Web freelance et donneur d’ordre, et pourtant.

Je n’irai pas plus loin, ici en tout cas (et je répondrai avec plaisir à celles et ceux qui s’interrogent), sur ce nécessaire choix que doit être le recrutement des rédacteurs Web, mais la porte est ouverte et le jugement posé. Choisir une rédactrice Web à Lyon ou un rédacteur Web à Limoges ne repose pas uniquement sur cette maitrise des règles de rédaction.

 

Et vous en tant que rédacteur Web, mettez-vous en avant votre singularité, votre approche originale ? Et en tant que donneur d’ordre, recherchez-vous aussi le style, les valeurs, les principes, …, portés par votre rédacteur Web ou ne vous concentrez-vous que sur l’aspect 100 % SEO ?

11
Mar, 2022
Créer un blog facilement

Comment créer un blog quand on n’y connait rien ?

De nombreux internautes me questionnent pour que je les accompagne dans la création de leur blog ou d’une page perso sur Internet. En tant que rédacteur Web, j’ai donc préféré de répondre ici aux interrogations les plus récurrentes.

Créer un site ou créer un blog ? Pourquoi ?

 

Le blogging a suscité de nombreuses vocations, et les blogueurs sont de plus en plus nombreux pour vouloir partager leur passion, espérer gagner de l’argent avec un système de gestion de contenu. Mais la création d’un blog ou la création de site peut aussi résulter d’un professionnel ou d’une entreprise, cherchant à diversifier leur production éditoriale. Avant même de vous poser des questions sur les actions à réaliser pour référencer votre création (le référencement naturel va devenir une obsession et les moteurs de recherche deviendront vos principaux supports de trafic), avant de choisir la solution parmi les multiples hébergeurs possibles, de privilégier tel ou tel CMS (gestion de contenu) ou de vous laisser séduire par le leader WordPress, de bien définir votre nom de domaine (déjà là, les mots-clés vont commencer à venir vous titiller) ou d’apprendre à utiliser Google Analytics et tous les autres outils nécessaires pour faire vivre votre site Internet, vous allez devoir répondre à une et une seule question : pourquoi vouloir  créer son site Web ? Lorsque je parle de création de site Internet, cela concerne aussi bien le site E-commerce, que le blog d’entreprise ou encore les blogs gratuits pour parler de ses passions. Alors plutôt Ecommerce, plutôt blog personnel, plutôt création de sites vitrine, plutôt un blog voyage, …

Répondez à cette question avant d’aller plus loin, car c’est elle qui déterminera tous les efforts à déployer par la suite.

Comment créer et avoir un blog à votre image ?

 

Je m’adresse particulièrement à celles et ceux, ne disposant d’aucune connaissance pour créer un site Web. La création de site Web pour débutants n’implique pas de maitriser toutes les étapes pour créer une,  ni même de maitriser tous les aspects de la personnalisation de vos pages Web (Code HTML, css, …). Si nous devions résumer, on se bornerait à

  1. Acheter un nom de domaine (comme ericredaction.fr par exemple). Attention créer un blog gratuit implique d’accepter de ne pas disposer de son adresse personnalisée. Votre url sera alors du type : Nom de Mon Site – Nom de l’hébergeur.extension.
  2. Créer son propre site Web à l’aide d’un des éditeurs de site ou en préférant une solution plus fréquente encore comme en créant un blog WordPress (Installer WordPress peut se faire directement depuis votre éditeur de site web)
  3. Penser à la personnalisation de votre site en utilisant les fonctionnalités de votre prestataire. Créer un blog WordPress vous permet de disposer de nombreuses ressources et de tous les plugins imaginables. Chaque logiciel de création propose ses propres options avec parfois des solutions pour créer votre site clé-en-main même pour le E-commerce ou le dropshipping
  4. Vous pouvez ensuite activer votre hébergement web, travailler la mise en page et le SEO et le tour est joué ou presque

Concrètement, comment créer un site rapidement ?

 

Ensuite, il vous faudra faire connaitre et faire vivre votre site.  Une plateforme de blog pour profiter de l’effet attractif de la plateforme de blogging, des textes SEO pour accroitre votre visibilité dans les pages des moteurs de recherches, une activation de vos communautés sur les réseaux sociaux, …. Les pistes à suivre pour faire connaitre votre blog sont innombrables. Tout va dépendre du thème et de vos aspirations. Vouloir devenir un blog influent dans votre secteur d’activité n’implique pas la même approche que si vous cherchez à monétiser votre page d’accueil (clics, affiliation, …).

Vous voulez créer facilement votre blog, alors je vous conseille de privilégier de créer un site WordPress, ce qui ne nécessite pas de connaissances techniques spécifiques (petit à petit, vous vous familiariserez avec les notions comme espace de stockage, Responsive Design, …)  et vous permet de bénéficier de chaque plugin et thème WordPress (et ils sont innombrables). Quand au choix de votre prestataire, je vous recommande Ionos by 1&1 puisque pouvant répondre à presque toutes les attentes et envies., le tout au meilleur rapport qualité prix.

Ensuite et ensuite seulement, vous pourrez vous questionner sur la stratégie éditoriale à déployer, et je serai enchanté de pouvoir répondre à vos interrogations.

Je crée mon blog immédiatement

 

 Et vous, quel est votre projet de création de blog ? Quels sont les freins ou les obstacles, qui vous effraient ?

8
Mar, 2022
Email marketing, réussir à "toucher" les destinataires

Comment toucher ses cibles avec l’ email marketing ?

Petit cas pratique aujourd’hui sur la rédaction web. Vous cherchez à renforcer l’efficacité de vos rédactions SEO mais aussi de l’écriture de vos emails marketing. Alors commencez par éliminer toutes les erreurs à ne surtout pas commettre.

 

Email marketing ou fiche-produit, le rédacteur web doit avant tout « toucher » ses lecteurs/prospects

 

Lorsque je vous parle de stratégie éditoriale, nous évoquons alors le choix de votre stratégie de contenu. Et que vous optiez pour l’Inbound Marketing, le copywriting ou encore le Storytelling, un des objectifs de votre texte SEO est d’apporter quelque chose à vos prospects. C’est vrai sur tous les supports, du livre blanc à l’article de blog, du courriel marketing à la fiche-produit, ….

Je ne prétends pas vous apprendre comment toucher vos cibles. En revanche, je vais vous indiquer ce que vous ne devez pas faire avec un email marketing. Ce dernier est arrivé dans ma boite mail

Email marketing, réussir à "toucher" les destinataires
Email marketing, réussir à « toucher » les destinataires

 

Voilà donc un mail orienté copywriting, qui commence, on ne peut plus mal, avec un « Je me renseigne actuellement… »  L’auteur n’est donc pas un expert, mais un professionnel se renseignant, se formant.

Rédiger, une force de persuasion à renforcer

 

S’ensuit alors une supposition «Si je vous proposais… » et naïvement, je pense donc qu’il ne va pas le faire et cela ne m’interroge pas plus. S’ensuit la liste des promesses, qui avouons-le, ne sont guère mises en avant. Et comme si l’auteur le savait lui-même, il ajoute un PS en m’indiquant les grands groupes pour lesquels il me dit collaborer. J’avais oublié, l’objet du mail marketing n’éait pas non plus optimisé pour l’ouverture et la transformation avec un simple : »Point / Paul « 

Ce n’est pas le premier mail marketing, que je reçois, mais je voulais insister aussi sur le manque d’impact de ce dernier mais aussi sur le manque de préparation.

Email marketing, une préparation rigoureuse
Email marketing, une préparation rigoureuse

Le lendemain, je reçois un nouveau mail avec le même objet. Intrigué, je suis surpris que l’expéditeur ne prend même pas le temps de me saluer mais entre immédiatement dans le vif du sujet « Petit oubli dans mon email d’hier… ». Hier, j’avais donc affaire à un professionnel se formant ou s’informant, et aujourd’hui c’est la tête de linotte, qui a oublié de me parler de l’essentiel et qui aimerait « avoir mon opinion ». Bien évidemment, le guide promis n’est pas livré mais un simple lien accompagne le mail. En revanche, il n’oublie pas de s’informer de ma capacité à avoir pris connaissance de son mail de la veille. Et comme nous avons gardé les cochons ensemble, il ne s’ennuie pas à me saluer.

 

Voilà donc un email marketing, qui n’a aucune chance de toucher ses cibles, alors ne reproduisez pas ces erreurs. Vous pouvez me contacter pour la rédaction d’un texte percutant et impactant sans perdre de vue votre objectif (générer des leads)

 

Et vous des exemples à ne pas suivre à nous partager ? Un éclairage sur ces mauvaises pratiques qui envahissent la Toile et nos boites mail ?  

1
Mar, 2022
Le Journaliste Web, un rédacteur Web ambitieux ?

Revue du Web : des idées pour des stratégies gagnantes en 2022 !

Pour ce deuxième numéro de la Revue du Web d’Éric Rédaction, focus sur les stratégies à déployer en 2022. Des stratégies à élaborer en tenant compte des nouveaux enjeux et des nouvelles tendances, qui se dégagent. Alors c’est parti !

Février 2022 se termine, et voilà Mars avec la promesse du retour des beaux jours. C’est aussi le moment privilégié pour se projeter plus concrètement dans cette nouvelle année déjà bien entamée. Je vous l’expliquais récemment, les résultats 2021 du e-commerce sont plus que satisfaisants, et ils laissent entrevoir de bien belles opportunités pour les rédacteurs et rédactrices Web. Inutile de revenir sur l’importance de la rédaction Web pour mieux et/ou plus convertir.

Les promesses de 2022, des atouts pour le rédacteur Web indépendant

 

C’est le moment ou jamais, en tant que rédacteur Web freelance à Lyon, de se projeter dans les nouvelles attentes et envies des prospects et internautes. Je ne vous dirai jamais assez l’importance de bien connaître ses cibles, et n’importe quelle agence Web et autre expert SEO ou SEA vous le confirmera. Les cibles doivent, si vous souhaitez rédiger des textes SEO qui fassent mouche, trouver une valeur, un intérêt à vos créations éditoriales. Je vous invite alors à découvrir les nouveaux usages que les Français prêtent au numérique, mais aussi au niveau de confiance, que cette digitalisation inspire. Plutôt que de vous lister l’ensemble des textes présentant les enjeux de 2022, je vous laisse les rechercher vous-mêmes en fonction de vos besoins et préférences. Nul doute que ce dossier du blog du modérateur pourra vous inspirer.

Personnellement, une autre dimension, résultant de ces interrogations, m’apparait comme une évidence, influant directement l’univers de la rédaction Web. Cette dimension concerne aussi bien les Internautes que vos propres clients (si vous êtes vous-aussi rédacteur Web indépendant). L’économie collaborative représente bien plus qu’une tendance marginale mais transforme les modèles économiques de bien des secteurs. Et le rédacteur Web indépendant ne peut pas ignorer cette évolution, appelée à se renforcer dans les années à venir.

Avec la lecture de ces dossiers, vous pourrez alors définir votre propre stratégie en matière de Content Marketing mais aussi optimiser celle, que vous proposez à vos clients. Et parce que cela passe aussi par des efforts moins stratégiques mais tout aussi essentiels, je me permets de vous conseiller la lecture du dossier de Redacteur consacré aux outils gratuits pour les audits SEO.

 

Et vous, que retiendrez-vous de ces premières semaines de l’année 2022 ? Des lectures à conseiller et à partager !

11
Fév, 2022
E-commerce, les chiffres de 2021

E-commerce : des résultats 2021 encourageants pour la rédaction Web

En tant que rédacteur Web indépendant, j’accompagne beaucoup d’e-commerçants dans leur aventure de conquête des marchés. Alors quand la Fédération du e-commerce et de la vente à distance publie le bilan 2021 « Bilan du e-commerce en France en 2021 : Les Français ont dépensé 129 milliards d’euros sur internet », je prends le temps d’analyser et de comprendre les chiffres dévoilés. Je vous l’ai déjà souligné dans un précédent dossier. Écrire pour le Web, en cherchant à soigner référencement naturel et SEO doit aussi permettre d’augmenter les ventes de l’e-commerce partenaire. Plutôt que de revenir sur cette interrogation sur le ROI de la rédaction Web, je vous laisse donc prendre connaissance de ces chiffres avec ma petite sélection de ceux, qui me parlent le plus.

 

Les chiffres du e-commerce 2021

 

  • 1 milliards d’euros dépensés avec une augmentation de 7 % sur un an pour les produits et de 24 % pour les services.
  • 1 milliards de transactions enregistrées en 2021 (+16 % par rapport à 2020)
  • 60 € le montant du panier moyen (contre 61 € en 2020)
  • + 11 %, voilà la progression du nombre de sites e-commerce
  • Les ventes sur mobile progressent de 23 %

 

Et vous quels chiffres retiendrez-vous de cette année 2020 ? Comment vous servez-vous de ces chiffres pour adapter votre stratégie éditoriale ?

1
Fév, 2022
Comment bien écrire ?

Comment bien écrire ? Pour le Web ou pour le Print ?

Écriture cursive, cahier d’écriture sans faute d’orthographe, maitrise de l’orthographe française ou utilisation experte d’un correcteur d’orthographe, … le Français écrit soulève de nombreuses problématiques. Bien écrire peut-il se résumer à éviter les fautes d’orthographe, ou à traquer les fautes grammaticales ? Doit-on apprendre à écrire les lettres ou apprendre l’orthographe ? A chacun sa réponse, et Éric Rédaction vous présente ma manière de voir les choses.

Comment écrire ? Une interrogation pour tous les rédacteurs

 

L’apprentissage de l’écriture comme l’apprentissage de la lecture s’effectue généralement à l’école maternelle et élémentaire.  En tant que rédacteur Web, je n’entends pas vous parler de l’apprentissage des lettres ou encore des règles de grammaire. En tant qu’écrivain public, je ne vais pas vous ennuyer en vous faisant écrire sous la dictée pour apprendre à faire un sans-faute et respecter l’orthographe ou à bien comprendre comment écrire une lettre de motivation. En tant que journaliste Web, je ne vous importunerai pas avec les compétences orthographiques ou encore avec les règles typographiques. En tant que biographe personnel, je ne vous noierai pas sous les conseils pour améliorer l’écriture en rêvant d’une écriture fluide. Apprendre à tenir son crayon n’est-il pas similaire pourtant au bon usage du clavier ? Vérifier l’orthographe n’est-il pas essentiel pour écrire des lettres ou pour écrire un livre ? Écrire manuellement (l’écriture manuscrite nous renvoie aux gestes de l’écriture bien au-delà des problèmes d’orthographe) ne diffère pas, dans les grandes finalités, de vouloir apprendre à bien écrire pour le Web.

Fautes de langage, fautes d’orthographe, Fautes d’accord, … comment écrire correctement ?

Oublions l’enseignement de l’écriture comme nous le concevons à l’école. Ne parlons pas plus des cours d’orthographe, qui ont traumatisé certains enfants, ou encore des dictionnaires ou même du Bescherelle pour vérifier la grammaire et la syntaxe. Concentrons-nous sur l’essentiel : qu’est-ce que signifie « savoir bien écrire » ?

Stylo, plume ou clavier, ... qu'est ce "bien écrire" ?
Stylo, plume ou clavier, … qu’est ce « bien écrire » ?

Et là, il nous faut distinguer l’écriture manuelle de celle résultant d’un de nos compagnons du quotidien : le clavier. Les gauchers comme les droitiers le savent bien : une belle écriture (manuelle) repose en bonne partie sur le tracé des lettres (le sens du tracé s’enseigne à l’école bien sûr mais résulte aussi d’une pratique régulière). Savoir former les lettres en majuscules comme en minuscules n’a aucun lien avec la capacité à écrire sans faire de fautes ni même avec la maitrise parfaite des règles de ponctuation, de grammaire ou de celles permettant de choisir entre l’accent aigu et l’accent grave ou encore le circonflexe. Le geste graphique disparait avec le clavier, et le traitement de texte remplace ainsi les cahiers d’écriture. Rédaction Web, écriture scolaire, écriture d’un livre, calligraphie, … tous ces modèles d’écriture reposent sur des compétences et des critères spécifiques. L’orthographe irréprochable peut faire partie de ces derniers, tout comme la présentation peut prendre le dessus. On ne demande pas à un texte d’être sans fautes et encore moins d’être le reflet de l’Académie Française. En revanche, on peut attendre d’une belle écriture, que le texte ne soit pas bourré de fautes d’orthographe (Ce problème d’orthographe dépasse selon-moi le nombre de fautes de français, mais englobe la faute de syntaxe, la conjugaison et l’accord du participe passé avec l’auxiliaire avoir (ah le traumatisme du COD et du COI), la ponctuation, ….).

 

Écriture : apprendre à rédiger, une exigence ou un besoin ?

Si on écarte les efforts pour apprendre à écrire et la graphie, le rédacteur « numérique » peut donc se concentrer sur sa capacité à écrire sans faute. Le geste d’écriture n’existant plus, le rédacteur ou la rédactrice peuvent se concentrer sur les difficultés de la Langue Française. (Les « grognons » insisteront aussi sur le choix des polices et le respect des règles de typographie).

 Pour certains, repérer les fautes ou trouver des fautes sera une habitude innée pour lutter contre cette « mauvaise écriture ». Erreurs de grammaire ou erreurs d’orthographe, cela permettra d’apprendre à se corriger, en apprenant ou réapprenant de nouvelles règles ou de nouvelles exceptions. Pour d’autres, le niveau orthographe les empêchera de prendre la plume (ou le clavier) mais pourra les conduire à faire appel à Eric Rédaction, écrivain public et biographe personnel.

    En recherche des prestations d'un écrivain public ?

    Pour d’autres encore, le correcteur orthographique sera suffisant pour éviter de faire des fautes, quand certains préféreront s’engager dans une nouvelle forme de formation pour apprendre l’écriture comme avec le projet Voltaire (Ce projet Voltaire ambitionne de permettre à chacun d’améliorer son orthographe).

    Toujours est-il que vouloir apprendre à écrire un texte bien orthographié représente une exigence individuelle mais aussi une marque de respect pour son ou ses lecteurs. Et c’est en cela que chacune et chacun peut avoir sa propre définition du « savoir bien écrire ».

     

    Et vous, plutôt écriture manuscrite ou recours au clavier et aux multiples correcteurs orthographiques ? Pour vous, l’orthographe, la conjugaison, la grammaire, …, sont-elles essentielles à cette capacité à bien écrire ?