8
Jan, 2019
Calendrier éditorial de 2019 par Eric Rédaction

Les dates essentielles de 2019 pour votre calendrier éditorial : Premier semestre

 

Nous insistons régulièrement sur la nécessité de définir un calendrier éditorial, et présentons souvent ce dernier comme aussi important qu’une ligne ou même une charte éditoriale. Ce calendrier doit vous donner les idées à exploiter en fonction des semaines concernées. Vous disposez de vos propres dates importantes au cours de l’année, que ce soit l’anniversaire de la création de votre entreprise, une période mise en avant par votre propre activité. Vous avez concilié ce calendrier commercial avec les mots clés, que vous souhaitez travailler au cours des mois à venir. Il faut maintenant incorporer à ce calendrier éditorial les dates du « calendrier civil », celui que suivent vos prospects.

Ne perdez pas de vue vos objectifs en termes de CA (votre objectif consiste bien à vendre plus même si vous vous efforcez de tenir un blog Inbound Marketing) mais aussi en termes de référencement (vos mots clés ne doivent pas être dictés par le sujet mais bien provenir d’une stratégie murement réfléchie).

Le calendrier civil, une source d’inspiration pour vos prochains écrits

 

Nous n’avons pas reproduit toutes les dates (il nous faudrait alors écrire des dizaines d’articles de blog) mais avons retenu celles, qui nous apparaissent bénéfiques au plus grand nombre de secteurs d’activités.

Janvier

01/01 : Jour de l’an

Les vœux de votre entreprise à ses partenaires, clients, et autres prospects. Vous avez un mois complet pour bien les préparer alors soignez l’écriture de ses vœux et démarquez-vous de vos concurrents.

Epiphanie avec la galette des rois (le 06 janvier en 2019)

Les Soldes, qui commencent

Le conseil d’Éric Rédaction : Surfez aussi sur la tendance des bonnes résolutions prises lors de ce changement d’année, notamment si vous exercez dans le coaching ou le(s) services à la personne.

Février

 

La chandeleur (le 02 février) pour faire sauter les crêpes

Nouvel an chinois (5 février en 2019)

14 février pour la Saint Valentin et la fête des Amoureux, une période propice à la rédaction de contenu

Le conseil d’Éric Rédaction  En février, nous voilà rentrés dans le dur de l’hiver, avec le froid, la neige, la pluie et un soleil qui a disparu. Le temps n’est pas à l’optimisme alors provoquez-le !

Mars

 

05 mars 2019 Mardi Gras

04 Mars Fête des Grands-mères

08/03 Journée Internationale des Femmes

17/03 Saint Patrick et les Irlandais s’invitent pour réchauffer l’ambiance

20/03 Journée mondiale du bonheur

31/03 Changement d’heure et le retour à l’heure d’été

 

Le conseil d’Éric Rédaction  Nous sommes dans le mois de l’espoir, et le dernier jour de mars 2019 marque le retour de l’heure d’été avec mes beaux jours qui s’annoncent déjà. Il faut capitaliser sur cet état d’esprit.

Avril

 

1/04  Poisson d’avril

 

07/04 : Journée mondiale de la Santé

21/04 PAQUES

Lundi 22/04 : Lundi de Pâques

Le conseil d’Éric Rédaction : L’esprit festif et la bonne humeur sont de retour, alors anticipez et mettez déjà en perspective les opportunités que vont engendrer l’été et les beaux jours, et ce quel que soit votre secteur d’activité.

Mai

 

01er mai : Fête du travail

08 mai : Victoire de 1945

12/05 Journée mondiale du commerce équitable

26/05 Fête des mères

30 mai : Jeudi de l’ascension

Le conseil d’Éric Rédaction : Vous pouvez miser sur l’achat d’impulsion, celui qui est fait sans forcément passer par tous les stades de votre tunnel de conversion. Attention en B2B, anticipez les ponts à rallonge et les délais qui se rallongent pour la prise de décision. C’est peut-être le moment de travailler sur le fond des dossiers et non plus sur l’urgence (relative) des relations commerciales.

JUIN

Lundi de pentecôte (le 10 juin en 2019)

16/06  : Fête des pères

26/06 : Début des soldes d’été

Le conseil d’Éric Rédaction : Les vacances sont déjà là. Les gros dossiers attendront la rentrée pour une prise de décision, c’est le moment de rassurer (pour les projets au long cours) ou de finaliser (pour les relations déjà bien entamées) …alors facilitez-vous le travail.

26
Déc, 2018
Eric Rédaction une équipe

La rédaction web à l’heure de Noël, entre optimisation SEO et besoin de réduire sa production de contenu

 

Entre Noël et nouvel an, devez-vous continuer à alimenter votre blog ? La rédaction web doit-elle être aussi soutenue que le reste de l’année ou faut-il au contraire changer de rythme et répondre aux nouveaux usages des prospects ? Voilà notre position, qui n’engage que nous bien évidemment.

 

Quand la rédaction web se révèle inefficace, les fêtes de fin d’année !

 

Certains e-commerçants, qui ont choisi de nous faire confiance, nous interrogent quant à l’utilité et à l’efficacité de publier du contenu pendant les fêtes de fin d’année. En d’autres termes, devez-vous produire du contenu SEO pendant cette période de Noël et de Nouvel an ? La question sera balayée par certains d’un revers de la main, affirmant qu’il est inutile d’écrire pour le web à Noël, alors que d’autres insisteront sur la nécessité de ne pas relâcher les efforts de référencement pendant cette période.

Nous avons une approche bien plus nuancée. Encore une fois, vous devez penser à vos lecteurs avant de vous interroger sur l’efficacité de votre stratégie.

La rédaction web, une écriture au service de vos prospects

 

Nous vous parlons souvent d’Inbound Marketing ou de marketing éditorial. Pour résumer, dans ces cas-là, le rédacteur web doit apporter des réponses concrètes à vos prospects sur la thématique de votre choix. Bien évidemment, ce besoin d’informations existe encore entre Noël et Nouvel An, mais avouez que vous-mêmes, vous êtes moins préoccupés par vos tracas du quotidien pendant cette période. Pourquoi en serait-il autrement pour vos prospects ? Bien évidemment, tout va dépendre de votre secteur d’activités, et si vous proposez une technique innovante pour ouvrir les huitres, vous vous reposerez en janvier, mais optimisez votre référencement pendant cette période festive. Toujours est-il, que le contenu, que vous allez publier pendant cette période, sera naturellement moins lu par vos prospects habituels.

Contenu SEO ou quête effrénée de cadeaux, quels usages de la Toile pendant les fêtes de fin d’année ?

Si vous entrez de nouveaux produits à votre catalogue en décembre, les fiches produit pourront ainsi être confiées à votre rédacteur web, mais êtes-vous sûr que c’est le meilleur moment pour publier un article sur votre blog Inbound Marketing pour vanter cette nouvelle gamme. Vos prospects vont-ils réellement prendre connaissance de ce contenu ou vont-ils continuer leur chasse aux cadeaux de Noël ? Nous vous laissons répondre à cette question.

Nous n’apprécions pas les réponses tranchées, mais nous pouvons vous dire, que nous vous conseillons de réduire votre production de contenu entre Noël et Nouvel an. Attention, si vous avez des promos ou des animations commerciales, la rédaction SEO sera absolument nécessaire en parallèle à une stratégie SEA bien pensée.

Pour notre activité de rédaction web, nous avons, par exemple, réduit nos deux articles hebdomadaires pour ne vous proposer qu’un article par semaine, un pour Noël et le second à venir pour la nouvelle année, de quoi réduire le rythme sans pour autant nous faire oublier de nos lecteurs….

Nous vous souhaitons donc de très bonnes fêtes de fin d’année et vous invitons profiter de ces moments intenses en émotions.

Et vous, quelle est votre stratégie en matière de contenu pendant cette période des fêtes de fin d’année ?

18
Déc, 2018
Les contenus opportunistes, des contenus chauds très chauds

Des contenus opportunistes, les contenus plus chauds que chauds !

 

Vous connaissez tous la différence entre les contenus chauds, les contenus froids et les contenus opportunistes (ceux, que l’on qualifie souvent de plus chaud que chaud). Nous savons à quel point il est difficile de créer ces derniers, car se baser sur l’actualité est chaude présente de multiples risques, et pourtant quand c’est bien fait, cela fonctionne parfaitement ….. Un exemple, qui nous a séduit et que nous devons à Andrea Bensaid, CEO chez Eskimoz
Les contenus opportunistes, des contenus chauds très chauds
Les contenus opportunistes, des contenus chauds très chauds

Et vous, des idées de contenu opportuniste, qui vous ont marqué ?

14
Déc, 2018
Content Marketing, quand le contenu est un outil de développement

Content Marketing et contenu roi …

Content Marketing : une stratégie bien connue des rédacteurs et rédactrices Web. Si le rédacteur web indépendant peut être bénéfique à votre stratégie digitale, il ne sera d’aucune utilité si vous n’avez pas pris le temps (ou si vous ne voulez pas) de définir cette stratégie. Difficile pourtant de réussir à choisir entre Inbound Marketing, Brand Content ou encore Content Marketing, et pourtant…. 
 

Lire la suite

11
Déc, 2018
Animation des réseaux sociaux

Le Community Management : s’adresser au réseau ou aux membres ?

 

Se constituer une communauté sur un réseau social ou un autre est une étape de votre stratégie marketing. Mais lorsqu’il va s’agir de l’animer, allez-vous vous concentrer sur l’aspect communautaire ou souhaitez-vous entreprendre une démarche plus personnalisable en vous adressant à chacun des membres. Il va falloir choisir.

 

Les réseaux sociaux, un agrégat de membres divers ou une communauté homogène

 

Même le rédacteur web doit avoir des notions (mais elles doivent être solides et pertinentes) sur la segmentation des cibles, et donc s’intéresser à l’identification des Persona. Vous savez ces profils qui vous donnent l’impression de connaitre votre lectorat. Sur les réseaux sociaux, bien que votre priorité ne soit pas (directement) d’accroitre vos ventes (Nous l’avons vu déjà dans le premier article de cette série consacré aux réseaux sociaux ), vous devez garder en tête ces profils, qui vous donnent les clés pour répondre aux attentes des membres de votre communauté. Mais ces membres, sur lesquels vous disposez d’informations, doivent-ils être considérés à titre personnel, ou devez-vous vous concentrer sur les caractéristiques de votre communauté ? Votre réponse impliquera des actions différentes et en ce qui nous concerne, la rédaction devra alors s’adapter.

Comment parler à sa communauté pour inciter à l’engagement ?

 

En vous adressant à une communauté, ce sont les centres d’intérêt que vous visez prioritairement. Vous axez votre stratégie sur le développement durable, alors quelques alertes bien placées et de la curation de contenu vous donneront les pistes à suivre pour séduire votre auditoire. En revanche, si vous préférez une approche plus individualisée, la segmentation sera alors bien plus fine, car un travailleur du Web vivant à Paris n’a pas la même approche du développement durable qu’un agriculteur de Corrèze. Ce sont des caricatures mais quand même. L’ouverture d’esprit de vos prospects n’est pas extensible, et un centre d’intérêt ne peut pas guider toutes leurs lectures, toutes, leurs recherches.  D’autant plus que les commentaires sur les réseaux sociaux révèlent également l’engagement de votre auditoire. Cherchez-vous à maximiser le nombre de like sur votre page Facebook (Appelons au passage tous les lecteurs de cet article à aimer la page Facebook d’Eric Rédaction) ou préférez-vous plutôt des leads ou des visites de site. Nous ne reviendrons pas sur cet impératif commun à tous les spécialistes du Community Management : définir des objectifs mesurables.

Les messages personnels, un moyen de renforcer votre stratégie de Social Selling

 

C’est évoqué en quelques lignes, mais cette distinction (approche communautaire / approche personnalisée) est essentielle à la réussite de votre animation des réseaux sociaux. Une autre question apparait alors très vite. Devez-vous envoyer des messages personnels à vos lecteurs, aux membres de votre communauté ? Des anniversaires à fêter sur Facebook, des évolutions professionnelles à souligner sur LinkedIn, des changements de vie à souligner sur Twitter, … Au vu du nombre croissant de rappels quotidiens en la matière, vous pouvez décider de ne pas céder à la tentation. A quoi bon avoir une communauté alors ? En revanche, vous pouvez décider de réagir à tout, en envoyant des messages formatés et programmés en avance. Avoir un mot gentil pour chacun est une chose, mais en avez-vous le temps et les moyens ? … En envoyant des messages personnels type, vous risquez de perdre la convivialité que vous avez mis tant de mois à construire avec votre cible, et/ou lasser votre lecteur.  Vous pouvez aussi, si votre rédacteur web a bien travaillé les textes, montré votre attachement qui n’est pas que de vitrine

Nous n’avons pas la solution miracle pour répondre à cette interrogation, car toutes les voies peuvent être bénéfiques comme elles peuvent se révéler néfastes avec le temps. En revanche, ce sont des questions que vous devez vous poser avant même de vous lancer sur les réseaux sociaux.

Et vous, approche communautaire ou démarche plus personnalisée et personnalisable ? Et les anniversaires ou mutation professionnelle, vous les célébrez dignement ou vous les ignorez ?

7
Déc, 2018
la rédaction SEO pour gagner de l'argent sur Internet

Gagner de l’argent avec Internet, savoir l’exprimer de manière claire et cohérente

 

Un petit exemple de contenu trouvé sur la Toile…. Vous voulez gagner de l’argent avec Internet, alors vous vous êtes forcément renseignés sur la publicité et sur les gains que cette communication pouvait vous procurer.

Si le rédacteur web indépendant doit être en mesure de vous accompagner dans votre stratégie de référencement payant (SEA), vous devez aussi suivre votre « instinct » commercial. Aussi lorsque vous arrivez sur la Landing Page suivante, vous êtes choqués par :

Le contenu ou la rédaction web vous définnissent
Le contenu, la vitrine de votre philosophie …

 

Si le texte semble être optimisé SEO avec des titres, des mots clés, …., la lecture révèle de nombreuses fautes d’orthographe. Une faute d’inattention, nous en faisons tous, mais lorsqu’elles s’accumulent, c’est votre image de marque qui en pâtit.

Mais le contenu même est peut-être mal organisé. En deux lignes, on nous explique que pour gagner de l’argent avec votre site, vous allez être payés 0.03 € pour 1.000 affichages, juste avant de vous expliquer que si vous voulez faire votre propre publicité, il vous en coutera 2 € toujours pour 1.000 affichages. Deux euros d’un côté pour 0.03 € de l’autre ? Cela peut choquer et interloquer l’Internaute.

Comme quoi, produire du contenu doit respecter bien des règles, au risque de détourner les visiteurs de votre site.

N’hésitez pas à nous envoyer les copies de page, que vous trouvez ici ou là avec vos commentaires !

4
Déc, 2018
Production de contenu

Organisez-vous pour optimiser votre production de contenu !

Publier régulièrement des textes pertinents, voilà une de vos missions au quotidien, et bien souvent, on oublie cette nécessité pour une production de contenu de qualité. Mais la veille documentaire doit être pensée et organisée, alors comment faire au quotidien ?

Webmaster, rédacteur web indépendant, consultant SEO, même objectif ?

 

Que vous soyez e-commerçant ou rédacteur web indépendant, la production de contenu reste une de vos priorités au quotidien. Ne nous attardons pas sur les fiches produit, que vous rédigerez pour accroitre votre taux de conversion, et en la matière le Content Marketing n’est qu’un des critères de cette recherche. En revanche, l’animation de vos réseaux sociaux et la gestion de votre blog ou de votre site doivent être régulières et pertinentes. Cela devient vite une tâche chronophage, tant les sujets se multiplient. Quel que soit le domaine d’activité, mettez en place quelques alertes actualité (une simple alerte sur Google Actualité pourra suffire pour commencer) et vous vous constituerez, en quelques semaines, un vivier de sujets à aborder. Passez quelques dizaines de minutes chaque jour sur les réseaux sociaux, et vous ne manquerez pas les dernières tendances qui s’annoncent. Tout cela peut apparaître simple et pourtant. La veille documentaire représente une nécessité, qui doit s’organiser.

Lutter contre la procrastination, une obligation quotidienne pour le Content Management

Par expérience, nous savons que beaucoup ont conscience de cette nécessité de veille documentaire mais qu’ils la négligent. Il ne suffit pas d’enregistrer les articles trouvés sur la Toile à lire quand vous aurez le temps, à survoler les réseaux sociaux sans véritablement s’y engager (un like ou un « entièrement d’accord avec vous » ne peut pas être considéré comme un véritable engagement) …  La veille documentaire nécessite de consacrer du temps à la lecture approfondie des dossiers et autres articles SEO, que vous aurez trouvés. Ce sera le meilleur moyen de découvrir de nouvelles pistes à explorer mais aussi des autres approches que la vôtre, ce qui, finalement, enrichira vos rédaction web. Cette curation de contenu ne peut pas s’improviser mais au contraire être l’objet d’une réflexion.

Concrètement, passez 15-20 minutes tous les 2 ou 3 jours (il n’existe pas de conseils parfaits) et organisez vos idées. Les nouvelles pistes, que vous avez repérées ou qui vous sont apparues suite à la lecture d’un dossier, doivent être enregistrées et répertoriées. Il vous faut déjà anticiper et savoir dans quelle rubrique, vous allez la publier sur votre blog ou comment vous allez l’aborder pour échanger avec vos prospects sur vos réseaux sociaux.

L’organisation et la méthode, deus piliers incontournables de la production de contenu

Là encore, il ne s’agit surtout pas de créer d’interminables listes, dont la simple vue vous découragera. Chaque piste doit être annotée avec si possible le mot clé principal, la rubrique dans laquelle vous allez publier, la date prévisible de publication, l’objectif du contenu que vous allez produire….

La production de contenu ne repose pas seulement sur cette veille documentaire mais sur une organisation carrée. Vous pourrez vous servir d’outils gratuits disponibles sur la Toile, mais nous vous conseillons de le créer en utilisant Excel ou votre tableur quotidien. Quelques colonnes, des couleurs, … trouvez l’organisation qui vous convient. Mais même sur la Toile, un rédacteur web indépendant doit garder en tête la sagesse populaire : Les paroles s’envolent, les écrits restent. Alors organisez-vous mais ne négligez surtout pas cette veille documentaire.

 

Et vous, comment vous organisez-vous pour réaliser cette veille documentaire ? Avez-vous créé votre propre système ou pas ?

Social Selling, à quoi sert l’animation des réseaux sociaux ?

 

Community Management, Social Selling, animation des réseaux sociaux, ….. au quotidien, peu importe le nom que vous utilisez, mais vous cherchez comment tirer profit, si cela est possible, de Facebook, Twitter, et autres LinkedIn.

Pourquoi voulez-vous faire de l’animation des réseaux sociaux ?

 

La question est simple et peut apparaître comme simplissime et pourtant. Souhaitez-vous créer une communauté ? Si oui, quel est votre objectif ? Vendre plus, faire connaître votre marque, soigner votre notoriété, ….  Nous vous conseillons de définir vos objectifs de manière précise, objective et réaliste. Attention, si vous commencez par croire que des post Facebook vont considérablement accroitre votre CA, vous faites erreur. Les réseaux sociaux ne sont pas un accélérateur de business Ils peuvent le devenir si vous avez une véritable stratégie. Vous souhaitez gagner 25 abonnés en plus à votre newsletter, vous désirez attirer 200 visiteurs supplémentaires sur votre site, vous aimeriez recueillir 5 témoignages par semaine sur votre page Facebook…. Commencez par des objectifs simples et quantifiables (vous devez pouvoir en mesurer la pertinence). Si vous ne pouvez pas décider que l’animation des réseaux sociaux permettra une hausse de xx % de votre CA, vous ne pouvez pas non plus vous contenter d’affirmer que ce Social Selling n’a qu’une vocation : soigner votre image.

 

Le réseau, la clé du Social Selling et du Community Management

 

Qui dit réseau dit membres du réseau. Une lapalissade nous direz-vous, mais qu’il est essentiel de rappeler. Vous ne vous adressez plus à des prospects (ils le sont mais vous n’interagissez pas avec eux dans ce sens) mais à des personnes (ou éventuellement à des entreprises pour le B2B même si au départ, ce sont bien des personnes que vous reliez). Il ne sert à rien de disposer d’une vaste communauté sur LinkedIn ou d’un nombre important d’abonnés sur Twitter si tous vos « amis » ne sont là que pour vous faire plaisir. Ne demandez pas qu’on like une page, juste pour avoir un membre de plus, mais construisez une véritable relation. Un commerce de proximité a tout intérêt à avoir une page Facebook pour faire connaitre la vie locale de son quartier. Un artisan de proximité gagnera à communiquer sur les réseaux sociaux, en s’adressant à sa zone de chalandise. Mais vous, quel est votre intérêt ? Si vous devez vous fixer des buts précis et quantifiables, cela repose avant tout sur une bonne connaissance de celles et ceux à qui vous vous adressez. Les spécialistes marketing vous parleront de cible, de cœur de cible ou de persona. Pour vous, cela implique que vous devez connaitre celles et ceux à qui vous vous adressez. Vous devez connaitre leurs motivations, leurs aspirations, leurs envies, leurs problématiques, …. Et si vous vous lancez dans l’animation de réseaux sociaux, cela devient encore plus vérifiable.

Une stratégie Social Media, un support, des outils, des moyens et des résultats

 

A ce stade de votre réflexion autour de cette thématique «  Comment faire de l’animation de réseaux sociaux ? », vous aurez donc défini :

  1. Votre cible et ses attentes
  2. Votre objectif mesurable

Ne croyez pas que cela se fait en deux secondes, il faut être organisé ou accepter d’externaliser cette prestation à un indépendant comme votre rédacteur web préféré (Qui ne tente rien n’a rien :)). Il vous reste donc à déterminer le support le plus adapté pour respecter ces deux études préalables et c’est donc ici, que vous devrez définir le réseau social, que vous allez choisir (Souvenez-vous, nous vous avons déjà évoqué ce sujet il y a quelques jours) : Facebook, LinkedIn, Twitter, YouTube, ….

En fonction de tout ceci, vous allez pouvoir répondre à une autre question : « Qu’attendent les membres de votre communauté ? ». Bien évidemment, vous ferez la promotion de vos articles de blog, de votre actualité commerciale, mais devez-vous aussi faire de la curation de contenu et la relayer sur vos réseaux sociaux, ou réagir en live à certains évènements. Des formats écrits ou des vidéos ? Un ton d’expert ou une approche ironique ?  Vous définissez votre stratégie et pouvez donc déjà vous imaginer en tant que Community Manager de votre propre marque.

Il reste ensuite à mettre tout cela en musique. Des moyens financiers (ne pensez pas que votre rédacteur web animera vos réseaux sociaux sur son temps libre) , des outils efficaces (pour faire de la veille sur un sujet, pour connaitre les attentes de vos membres, …) et du ….temps. Car l’animation de réseaux sociaux, si elle est optimisée, est plus que chronophage. Nous reparlerons de tout ceci dans les prochains billets consacrés à ce sujet, et nous reviendrons aussi sur les questions et les commentaires, que vous voudrez bien nous adresser (eric.redaction@gmail.com)

 

Et vous, avez-vous défini une stratégie avant de vous lancer dans l’animation des réseaux sociaux ? Comment avez-vous procédé ?

27
Nov, 2018
Le référencement naturel

6 conseils + 1 pour optimiser son référencement naturel !

 

Nous avons souligné les questions qui doivent vous mener à choisir le référencement naturel pour conforter votre stratégie sur le moyen et le long terme. Alors maintenant, comment optimiser son référencement naturel ? 6 conseils simples et faciles (attention nous n’avons pas dit rapides et sans efforts) à retrouver.

Des fondations solides en chassant les obstacles techniques !

Un temps de chargement des pages trop long, des couleurs criardes, une ergonomie incompréhensible, un CMS inadapté, … Les obstacles techniques sont nombreux. Et inutile de vouloir optimiser votre référencement naturel avec du contenu de qualité si vous n’avez pas pris la peine de solutionner ces problèmes, alors commencez par là et fates la chasse à vos ennemis naturels.

Des objectifs définis, un chemin balisé pour réussir à atteindre le succès

Que voulez-vous ? Vendre plus, attirer de nombreux abonnés sur votre newsletter, créer et animer une communauté, soigner votre image de marque … Avant de vous lancer, définissez vos objectifs de manière précise et objective. Cela devra se traduire par le choix de votre (ou vos) KPI (s) : temps de lecture/visite, taux de rebond, nombre de visite, taux de transformation, … Il ne vous reste plus qu’à paramétrer Google Analytics ou tout autre outil d’analyse pour pouvoir suivre vos performances.

Soyez présents et ne vous faites pas oublier, alors pensez régularité !

 

Vous savez que la concurrence est de plus en plus importante et féroce, alors restez dans l’esprit de vos prospects. Publiez régulièrement (une, deux ou trois fois par semaine) et gardez un lien avec les moteurs de recherche mais aussi avec vos lecteurs. Cela doit se vérifier sur votre site ou votre blog mais aussi sur vos réseaux sociaux. La régularité reste une qualité trop souvent ignorée, alors imposez-vous de la respecter.

Répondez aux attentes de vos lecteurs, et soignez mots clés et univers lexical

 

On aurait pu commencer par-là : bien choisir ses mots clés, c’est répondre aux attentes de vos lecteurs (s’ils sont arrivés sur votre page, c’est que vous avez répondu à une de leurs requêtes). Pensez à la longue traine et à l’efficacité des expressions clés retenus. Pensez aussi à mettre à jour vos mots clés régulièrement et n’oubliez pas qu’aujourd’hui, une part de plus en plus importante se fait par la ….recherche vocale.

 

Soignez vos contenus et considérez la pertinence de votre contenu comme essentiel

Ne produisez pas du contenu par obligation, mais apportez de véritables informations ou une aide réelle à vos lecteurs. Il ne s’agit pas de « remplir » votre site mais de satisfaire aux attentes de vos lecteurs. Variez les formes (interview, dossiers de fond, infographie, focus, …) et prenez le temps de lire les commentaires de vos lecteurs.

Pas de référencement naturel sans SEO, les bases de la publication de contenu

 

On ne peut pas parler de référencement naturel sans souligner la nécessité absolue de respecter les règles SEO. Bien travailler le balisage de vos textes (mise en gras, titre, liens internes et externes, …) mais aussi les balises de référencement (balise titre, méta description, balises image, légendes des photos et des vidéos, …).

Suivez ces 6 conseils, et votre référencement naturel s’en trouvera nécessairement amélioré (non, nous ne vous promettons pas la première place de la première page de Google mais une nette amélioration de votre visibilité). Pourtant, un dernier conseil s’impose, et si vous arrivez à l’appliquer (sans oublier et négliger les autres), vous ne serez pas loin de la vérité.

 

Restez fidèle à votre philosophie et imposez-vous tel que vous êtes !

Sans parler de duplicate content, méfiez-vous de l’imitation inconsciente. N’essayez pas de copier tant sur la forme que sur le fond, mais suivez votre propre voie (encore faut-il avoir défini une stratégie ?). On ne retient que ce qui est assumé par l’auteur ou l’entreprise, alors restez fidèle à ce que vous êtes, même si vos idées ou votre approche ne correspondent pas à l’air du temps. Il en va de votre image de marque, et c’est un capital essentiel pour réussir.

 

Et vous, quels seraient les conseils supplémentaires que vous pourriez donner pour optimiser son référencement naturel ?

23
Nov, 2018
Réseaux sociaux et stratégie Web

Réseaux sociaux, branding ou rédaction web ?

 

Le titre est volontairement énigmatique, tant les réseaux sociaux suscitent espoir, doutes, succès et déception. Même en tant que PME ou TPE, vous avez élaboré une stratégie marketing digitale, mais avez-vous pensé à intégrer les réseaux sociaux à cette stratégie ?

Les réseaux sociaux, un simple prolongement de votre stratégie digitale ?

 

Nous n’évoquerons pas ici le cas des multinationales et des grandes entreprises, qui disposent des ressources nécessaires pour adapter leur stratégie, mais préférons concentrer notre propos sur les petites et les moyennes entreprises. Bien souvent, lorsque vous décidez d’externaliser la rédaction web, le design de votre site ou tout autre prestation, c’est pour conforter votre présence sur la Toile. Vous avez imaginé un site web performant (et donc qui transforme) associé à un blog d’Inbound Marketing pour attirer plus de prospects. Bien évidemment, vous connaissez (vaguement) l’importance des réseaux sociaux, et vous vous êtes empressés de vous créer un compte professionnel sur chacun d’entre-eux. Mais avez-vous déterminé une stratégie spécifique ? Non, alors c’est une erreur, à laquelle vous allez devoir remédier rapidement.

Facebook et les autres, pourquoi et comment choisir les réseaux sociaux prometteurs pour votre activité ?

 

Avez-vous déjà besoin de créer un compte sur tous les réseaux sociaux ? Bien sûr que non. Certes Facebook apparaît comme incontournable, de même que LinkedIn pour toucher des cibles plus « professionnelles «  (mais pas que). En revanche, avez-vous réellement besoin d’un site de micro-blogging comme Twitter ? Inutile de vous créer un compte, si vous n’avez pas le temps ni l’envie d’être présent et de vous engager dans ce média qui impose concision et efficacité. De même, même si le succès de certains youtubeurs est incontestable, avez-vous assez de contenu à partager pour créer votre propre chaine YouTube, ou assez d’illustrations ou de projets pour vous démarquer sur Pinterest. Et que dire, des réseaux plus communautaires encore, qu’est  Snapchat. Si vous créez un compte sur un réseau social, et que vous ne l’utilisez pas, c’est au mieux de la perte de temps et d’énergie, au pire une mauvaise image que vous envoyez aux Internautes (Si trois photos seulement illustrent votre Pinterest, à quoi bon vous entêter…). La première question est donc de savoir quel réseau social choisir pour booster votre stratégie marketing. Nous n’allons pas vous décrire tous les réseaux sociaux, sous peine de devoir rédiger des dizaines de pages, mais à vous de vous faire une idée en les essayant, en les utilisant. Le réseau social, quel qu’il soit, doit refléter votre image de marque, votre façon de voir les choses (c’est pour cela que nous avons évoqué le Branding) alors pourquoi devriez-vous être présent sur un réseau social, qui ne vous plait pas ou ne vous ressemble pas.

Quelle stratégie pour les réseaux sociaux
Quelle stratégie pour les réseaux sociaux ?

De notre côté, Eric Rédaction a décidé de privilégier trois réseaux sociaux, sans nous interdire d’élargir notre choix dans les mois ou les années à venir. Vous pouvez donc nous retrouver sur Facebook, LinkedIn et Twitter 

Nous vous laissons définir votre stratégie en commençant par le choix des réseaux sociaux, et nous reviendrons prochainement dans de prochains dossiers, vous donner des conseils et des astuces pour :

  • Comment définir sa stratégie sur les réseaux sociaux ? A quoi cela peut-il servir ?
  • Rédacteur web ou automatisation, quelle stratégie pour gérer les interactions avec ses prospects
  • Quand le réseau social devient un support à part entière, de nouvelles opportunités se font jour.

 

En attendant, n’hésitez pas à commenter cet article en nous donnant les réseaux sociaux, sur lesquels vous avez décidé d’être présent ?  Pourquoi ? Et si vous aviez des conseils à donner ?